世界高尔夫巡回赛通过最近的 Tapjoy 货币销售增加了 149% 的收入

2006 年，Chad Nelson 和 YuChiang Cheng 有了一个目标：利用真实的球场、高品质的视觉效果和免费的在线游戏，创建一款高尔夫模拟游戏。于是，2008 年推出了免费在线电脑游戏《世界高尔夫巡回赛》（World Golf Tour），该游戏现已扩展到手机游戏。世界高尔夫巡回赛于2016年被Topgolf娱乐集团收购，目前拥有超过2500万玩家，三维逼真地再现了北美和欧洲的知名锦标赛高尔夫球场。

2019 年，WGT 实施了 Tapjoy Offerwall，以最大限度地提高其广告货币化收入。实施后，团队有兴趣探索 IAP 之外更多的创收方式。考虑到这一目标，Tapjoy 建议参与我们的季节性货币销售，以增加收入。

以下是货币销售的工作原理：

在有限的时间内，参与的开发者可以通过在其 Offerwall 中的应用内汇率上附加乘数来促进 Offerwall 的参与。在这种情况下，WGT 选择在短时间内将奖励乘以 2 倍，以激励用户完成额外优惠。

出版商可以在任何时间进行货币销售，但他们也可以选择参加 Tapjoy 全年安排的任何季节性货币销售 - 通常是在美国主要假日周末前后。对于 Advertisement 来说，围绕货币销售涌入 Offerwall 的用户是一个接触新用户和扩大营销规模的机会。为了抓住机会，Advertisement 增加了广告活动预算和/或提高了出价，以增强竞争力。Offerwall 参与度的提高和需求强度的增加是一个完美的匹配。实践证明，如果战略性地使用货币销售，平均可带来 20-80% 的收入提升，并在销售期结束后提高参与度。

结果

自 2019 年 6 月在 iOS 和 Android 上实施 Tapjoy Offerwall 以来，WGT 已参与了 7 次货币销售。虽然世界高尔夫巡回赛 Offerwall 的业绩已经不错，但货币销售导致非销售期与平均销售期相比，收入平均增加了 70%。最近，在感恩节/黑色星期五的货币销售中，iOS Offerwall 的表现大大超过了前一个周末，超过了 296%。

结果显而易见：货币销售是发行商提高收入的有效途径，同时不会对游戏的虚拟经济产生负面影响。

"Tapjoy的平台和客户管理团队让我们可以随时轻松地进行货币销售。货币销售不仅能提高应用内用户的活跃度，还能带来可观的收入增长。这些货币销售已成为我们 Monetize 战略的重要组成部分"。

- Richard Fishman，Topgolf 产品管理总监