World Golf Tour получает на 149% больше доходов благодаря недавней продаже валюты Tapjoy

В 2006 году Чад Нельсон и Ю-Чанг Ченг поставили перед собой цель: создать симулятор игры в гольф с использованием реальных полей, высококачественной графики и бесплатного онлайн-геймплея. В результате в 2008 году вышла бесплатная компьютерная онлайн-игра World Golf Tour, которая теперь распространилась и на мобильные устройства. World Golf Tour, который был приобретен компанией Topgolf Entertainment Group в 2016 году, в настоящее время насчитывает более 25 миллионов игроков и трехмерные, фотореалистичные воссоздания известных полей для гольфа по всей Северной Америке и Европе.

В 2019 году WGT внедрила Tapjoy Offerwall, чтобы максимизировать доходы от монетизации рекламы. После внедрения команда была заинтересована в изучении еще большего количества способов получения дохода, помимо IAP. С этой целью Tapjoy рекомендовала участвовать в сезонных продажах валюты, чтобы увеличить доход.

Вот как работает продажа валюты:

В течение ограниченного периода времени разработчики, участвующие в акции, могут стимулировать участие Offerwall, добавляя множитель к курсу обмена в приложении на своем Offerwall. В данном случае WGT решила умножить вознаграждение в 2 раза на короткий период, чтобы стимулировать пользователей к выполнению дополнительных предложений.

Издатели могут проводить валютные распродажи в любое время, но у них также есть возможность принять участие в любой из запланированных Tapjoy сезонных валютных распродаж в течение года - как правило, во время основных праздничных выходных в США. Для рекламодателей приток пользователей на Offerwall в связи с продажей валюты - это возможность привлечь новых пользователей и расширить маркетинговые усилия. Чтобы воспользоваться этой возможностью, бюджеты кампаний рекламодателей увеличиваются и/или ставки повышаются, чтобы сделать их более конкурентоспособными. Повышение вовлеченности Offerwall и рост спроса - идеальное сочетание. Доказано, что при стратегическом использовании продажа валюты позволяет увеличить выручку в среднем на 20-80 % и повысить вовлеченность после периода продажи.

Результаты

С момента внедрения Tapjoy Offerwall на iOS и Android в июне 2019 года WGT приняла участие в 7 продажах валюты. Несмотря на то, что у Offerwall World Golf Tour и так были хорошие показатели, продажи валюты привели к увеличению выручки в среднем на 70 %, если сравнивать периоды без продаж с периодами продаж. Совсем недавно, во время распродажи валюты в День благодарения/Черную пятницу, Offerwall для iOS значительно превзошел показатели предыдущих выходных - более чем на 296 %.

Результаты очевидны: продажа валюты - это эффективный способ для издателей увеличить доходы, не оказывая негативного влияния на виртуальную экономику игры.

"Платформа Tapjoy и команда управления аккаунтами позволяют нам легко проводить продажу валюты в любое время. Продажа валюты не только повышает активность пользователей в приложении, но и приводит к значительному росту доходов. Эти продажи валюты стали важной частью нашей стратегии Monetization".

- Ричард Фишман, директор по управлению продуктами, Topgolf