El World Golf Tour genera un 149% más de ingresos gracias a la reciente venta de divisas de Tapjoy
En 2006, Chad Nelson y YuChiang Cheng tenían un objetivo: crear un juego de simulación de golf utilizando campos de la vida real, imágenes de alta calidad y juego en línea gratuito. El resultado fue el lanzamiento en 2008 de World Golf Tour, un juego de computadora en línea gratuito que ahora se ha expandido a los dispositivos móviles. World Golf Tour, que fue adquirido por Topgolf Entertainment Group en 2016, ahora cuenta con más de 25 millones de jugadores y recreaciones fotorrealistas tridimensionales de conocidos campos de golf de campeonato en América del Norte y Europa.
En 2019, WGT implementó Tapjoy Offerwall para maximizar sus ingresos por monetización de publicidad. Una vez implementado, el equipo estaba interesado en explorar aún más formas de generar ingresos más allá de solo IAP. Con este objetivo en mente, Tapjoy recomendó participar en nuestras ventas de divisas estacionales para aumentar los ingresos.
Así es como funcionan las ventas de divisas:
Durante un período de tiempo limitado, los desarrolladores participantes pueden promover la participación en Offerwall agregando un multiplicador al tipo de cambio en la aplicación en su Offerwall. En este caso, WGT decidió multiplicar las recompensas por 2 durante un breve período para incentivar a los usuarios a completar ofertas adicionales.
Los editores pueden realizar ventas de divisas en cualquier momento, pero también tienen la opción de optar por cualquiera de las ventas de divisas estacionales programadas de Tapjoy durante todo el año, generalmente alrededor de los principales fines de semana festivos de EE. UU. Para los anunciantes, la afluencia de usuarios a Offerwalls en torno a las ventas de divisas es una oportunidad para llegar a nuevos usuarios y escalar los esfuerzos de marketing. Para aprovechar la oportunidad, se incrementan los presupuestos de las campañas de los anunciantes y/o se elevan las ofertas para ser más competitivos. La mayor participación de Offerwall y la fortaleza de la demanda son una combinación perfecta. Se ha demostrado que, cuando se utilizan estratégicamente, las ventas de divisas generan un aumento promedio del 20 al 80 % en los ingresos y aumentan la participación más allá del período de venta.
Los resultados
Desde que se implementó Tapjoy Offerwall en iOS y Android en junio de 2019, WGT ha participado en 7 ventas de divisas. Si bien el muro de ofertas del World Golf Tour ya estaba funcionando bien, las ventas de divisas generaron un aumento promedio del 70 % en los ingresos al comparar los períodos sin ventas con los períodos de venta promedio. Más recientemente, una venta de divisas por el Día de Acción de Gracias/Viernes Negro hizo que el muro de ofertas de iOS superara significativamente al fin de semana anterior en más del 296%.
Los resultados son claros: las ventas de divisas son una forma efectiva para que los editores aumenten sus ingresos sin afectar negativamente la economía virtual del juego.
“La plataforma de Tapjoy y el equipo de gestión de cuentas nos permiten realizar fácilmente una venta de divisas en cualquier momento que queramos. Las ventas de divisas no solo generan un aumento en la actividad de los usuarios dentro de la aplicación, sino que también generan un aumento considerable en los ingresos. Estas ventas de divisas se han convertido en una parte vital de nuestra estrategia de monetización”.
- Richard Fishman, Director de Gestión de Productos, Topgolf