World Golf Tour genera un 149% más de ingresos a través de la reciente venta de moneda de Tapjoy
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En 2006, Chad Nelson y YuChiang Cheng tenían un objetivo: crear un juego de simulación de golf utilizando campos de la vida real, gráficos de alta calidad y juego en línea gratuito. El resultado fue el lanzamiento en 2008 de World Golf Tour, un juego de computadora en línea gratuito que ahora se ha expandido a dispositivos móviles. World Golf Tour, que fue adquirido por Topgolf Entertainment Group en 2016, ahora cuenta con más de 25 millones de jugadores y recreaciones tridimensionales y fotorrealistas de conocidos campos de golf de campeonato en toda América del Norte y Europa.
En 2019, WGT implementó el Tapjoy Offerwall para maximizar sus ingresos por monetización publicitaria. Una vez implementado, el equipo estaba interesado en explorar aún más formas de generar ingresos más allá de solo IAP. Con este objetivo en mente, Tapjoy recomendó participar en nuestras ventas de moneda estacionales para aumentar los ingresos.
Así es como funcionan las ventas de moneda:
Durante un período de tiempo limitado, los desarrolladores participantes pueden promover el compromiso con el Offerwall añadiendo un multiplicador a la tasa de cambio en la aplicación en su Offerwall. En este caso, WGT eligió multiplicar las recompensas por 2x durante un breve período para incentivar a los usuarios a completar ofertas adicionales.
Los editores pueden realizar ventas de moneda en cualquier momento, pero también tienen la opción de optar por cualquiera de las ventas de moneda estacionales programadas de Tapjoy a lo largo del año, generalmente alrededor de los fines de semana de vacaciones importantes en EE. UU. Para los anunciantes, el aumento de usuarios en los Offerwalls alrededor de las ventas de moneda es una oportunidad para alcanzar nuevos usuarios y escalar los esfuerzos de marketing. Para capitalizar la oportunidad, se aumentan los presupuestos de campaña de los anunciantes y/o se elevan las pujas para ser más competitivos. El aumento del compromiso con el Offerwall y la fortaleza de la demanda son una combinación perfecta. Cuando se utilizan estratégicamente, las ventas de moneda han demostrado generar un aumento promedio del 20-80% en los ingresos y aumentar el compromiso más allá del período de venta.
Los Resultados
Desde que se implementó el Tapjoy Offerwall en iOS y Android en junio de 2019, WGT ha participado en 7 ventas de moneda. Si bien el offerwall de World Golf Tour ya estaba funcionando bien, las ventas de moneda llevaron a un aumento promedio del 70% en los ingresos al comparar los períodos sin venta con los períodos de venta promedio. Más recientemente, una venta de moneda de Acción de Gracias/Viernes Negro vio que el offerwall de iOS superó significativamente el fin de semana anterior en más de un 296%.
Los resultados son claros: las ventas de moneda son una forma efectiva para que los editores aumenten los ingresos sin afectar negativamente la economía virtual del juego.
“La plataforma de Tapjoy y el equipo de gestión de cuentas facilitan que realicemos una venta de moneda en cualquier momento que queramos. Las ventas de moneda no solo ven un aumento en la actividad de los usuarios dentro de la aplicación, sino que también conducen a un aumento considerable en los ingresos. Estas ventas de moneda se han convertido en una parte vital de nuestra estrategia de monetización.”
- Richard Fishman, Director de Gestión de Productos, Topgolf