World Golf Tour génère 149 % de revenus supplémentaires grâce à la récente vente de devises Tapjoy
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En 2006, Chad Nelson et YuChiang Cheng avaient un objectif : créer un jeu de simulation de golf utilisant des parcours réels, des visuels de haute qualité et un gameplay en ligne gratuit. Le résultat fut la sortie en 2008 de World Golf Tour, un jeu d'ordinateur en ligne gratuit qui s'est maintenant étendu aux mobiles. World Golf Tour, qui a été acquis par Topgolf Entertainment Group en 2016, compte désormais plus de 25 millions de joueurs et des recréations photoréalistes en trois dimensions de célèbres parcours de golf de championnat à travers l'Amérique du Nord et l'Europe.
En 2019, WGT a mis en œuvre le Tapjoy Offerwall pour maximiser ses revenus publicitaires de monétisation. Une fois mis en œuvre, l'équipe était intéressée à explorer encore plus de moyens de générer des revenus au-delà des IAP. Avec cet objectif en tête, Tapjoy a recommandé de participer à nos ventes de devises saisonnières pour augmenter les revenus.
Voici comment fonctionnent les ventes de devises :
Pendant une période limitée, les développeurs participants peuvent promouvoir l'engagement dans l'Offerwall en ajoutant un multiplicateur au taux de change en jeu dans leur Offerwall. Dans ce cas, WGT a choisi de multiplier les récompenses par 2x pendant une courte période pour inciter les utilisateurs à compléter des offres supplémentaires.
Les éditeurs peuvent organiser des ventes de devises à tout moment, mais ils ont également la possibilité de participer à l'une des ventes de devises saisonnières programmées par Tapjoy tout au long de l'année – généralement autour des grands week-ends de vacances aux États-Unis. Pour les annonceurs, l'afflux d'utilisateurs dans les Offerwalls autour des ventes de devises est une opportunité d'atteindre de nouveaux utilisateurs et d'élargir les efforts de marketing. Pour capitaliser sur cette opportunité, les budgets de campagne des annonceurs sont augmentés et/ou les enchères sont relevées pour être plus compétitifs. L'augmentation de l'engagement dans l'Offerwall et la force de la demande sont un match parfait. Lorsqu'elles sont utilisées stratégiquement, les ventes de devises ont prouvé générer une augmentation moyenne de 20 à 80 % des revenus et d'augmenter l'engagement au-delà de la période de vente.
Les résultats
Depuis la mise en œuvre du Tapjoy Offerwall sur iOS et Android en juin 2019, WGT a participé à 7 ventes de devises. Bien que l'Offerwall de World Golf Tour performait déjà bien, les ventes de devises ont conduit à une augmentation moyenne de 70 % des revenus en comparant les périodes sans vente aux périodes de vente moyennes. Plus récemment, une vente de devises pour Thanksgiving/Black Friday a vu l'Offerwall iOS surpasser significativement le week-end précédent de plus de 296 %.
Les résultats sont clairs : les ventes de devises sont un moyen efficace pour les éditeurs d'augmenter les revenus sans affecter négativement l'économie virtuelle du jeu.
« La plateforme de Tapjoy et l'équipe de gestion de compte nous facilitent la tâche pour organiser une vente de devises quand nous le souhaitons. Les ventes de devises non seulement voient une augmentation de l'activité des utilisateurs dans l'application, mais elles entraînent également une augmentation considérable des revenus. Ces ventes de devises sont devenues une partie vitale de notre stratégie de monétisation.”
- Richard Fishman, Directeur de la gestion des produits, Topgolf