Le World Golf Tour génère 149 % de revenus supplémentaires grâce à la récente vente de devises Tapjoy.
En 2006, Chad Nelson et YuChiang Cheng avaient un objectif : créer un jeu de simulation de golf utilisant des parcours réels, des images de haute qualité et un jeu en ligne gratuit. Le résultat a été la sortie en 2008 de World Golf Tour, un jeu en ligne gratuit sur ordinateur qui s'est maintenant étendu à la téléphonie mobile. World Golf Tour, qui a été acquis par Topgolf Entertainment Group en 2016, compte désormais plus de 25 millions de joueurs et des recréations tridimensionnelles et photoréalistes de terrains de golf de championnat réputés dans toute l'Amérique du Nord et l'Europe.
En 2019, WGT a mis en œuvre le Tapjoy Offerwall pour maximiser ses revenus de Monetization publicitaire. Une fois mise en œuvre, l'équipe souhaitait explorer encore plus de moyens de générer des revenus au-delà des seuls IAP. Dans cette optique, Tapjoy a recommandé de participer à nos ventes saisonnières de devises pour augmenter les revenus.
Voici comment fonctionnent les ventes de devises :
Pour une durée limitée, les développeurs participants peuvent promouvoir l'engagement sur Offerwall en ajoutant un multiplicateur au taux de change in-app dans leur Offerwall. Dans ce cas, WGT a choisi de multiplier les récompenses par deux pendant une courte période afin d'inciter les utilisateurs à remplir des offres supplémentaires.
Les éditeurs peuvent organiser des ventes de devises à tout moment, mais ils ont également la possibilité d'opter pour l'une des ventes de devises saisonnières programmées par Tapjoy tout au long de l'année - généralement autour des principaux week-ends de vacances aux États-Unis. Pour les Advertissements, l'afflux d'utilisateurs dans les Offerwall autour des ventes de devises est une opportunité d'atteindre de nouveaux utilisateurs et d'intensifier les efforts de marketing. Pour profiter de cette opportunité, les budgets des campagnes des Advertissements sont augmentés et/ou les offres sont revues à la hausse pour être plus compétitives. L'engagement accru d'Offerwall et la force de la demande sont en parfaite adéquation. Lorsqu'elles sont utilisées de manière stratégique, il a été prouvé que les ventes de devises génèrent une augmentation moyenne de 20 à 80 % du chiffre d'affaires et augmentent l'engagement au-delà de la période de vente.
Les résultats
Depuis la mise en place du Tapjoy Offerwall sur iOS et Android en juin 2019, WGT a participé à 7 ventes de devises. Alors que le World Golf Tour Offerwall enregistrait déjà de bons résultats, les ventes de devises ont entraîné une augmentation moyenne de 70 % des recettes lorsque l'on compare les périodes sans vente aux périodes de vente moyennes. Plus récemment, une vente de devises à l'occasion de Thanksgiving/Black Friday a permis à l'Offerwall iOS de surperformer considérablement le week-end précédent, de plus de 296 %.
Les résultats sont clairs : les ventes de devises sont un moyen efficace pour les éditeurs d'augmenter leurs revenus sans affecter négativement l'économie virtuelle du jeu.
" Grâce à la plateforme et à l'équipe de gestion des comptes de Tapjoy, il nous est facile d'organiser une vente de devises à tout moment. Les ventes de devises entraînent non seulement une augmentation de l'activité des utilisateurs de l'application, mais aussi une augmentation considérable des recettes. Ces ventes de devises sont devenues un élément essentiel de notre stratégie de Monetization."
- Richard Fishman, directeur de la gestion des produits, Topgolf