최근 탭조이 통화 판매를 통해 149% 더 많은 수익을 창출한 월드 골프 투어

2006년, 채드 넬슨과 유시앙 쳉은 실제 코스, 고품질 비주얼, 무료 온라인 게임 플레이를 활용한 골프 시뮬레이션 게임을 만들겠다는 목표를 세웠습니다. 그 결과 2008년 무료 온라인 컴퓨터 게임인 월드 골프 투어가 출시되었고, 현재는 모바일로 확장되었습니다. 2016년 탑골프 엔터테인먼트 그룹이 인수한 월드 골프 투어는 현재 2,500만 명 이상의 플레이어와 북미와 유럽 전역의 유명 챔피언십 골프 코스를 3차원으로 사실적으로 재현하고 있습니다.

2019년에 WGT는 광고 수익화 수익을 극대화하기 위해 탭조이 오퍼월을 도입했습니다. 구현이 완료된 후, 팀은 IAP를 넘어 수익을 창출할 수 있는 더 많은 방법을 모색하는 데 관심을 가졌습니다. 이러한 목표를 염두에 두고 탭조이는 시즌 화폐 판매에 참여하여 수익을 늘리는 것을 권장했습니다.

통화 판매 작동 방식은 다음과 같습니다:

참여 개발자는 제한된 기간 동안 오퍼월의 인앱 환율에 승수를 추가하여 오퍼월 참여를 촉진할 수 있습니다. 이 경우 WGT는 사용자가 추가 오퍼를 완료하도록 장려하기 위해 짧은 기간 동안 보상을 2배로 늘리기로 결정했습니다.

퍼블리셔는 언제든지 통화 판매를 진행할 수 있지만, 일반적으로 미국의 주요 공휴일 주말을 중심으로 연중 내내 탭조이의 정기 통화 판매를 선택할 수도 있습니다. 광고주 입장에서는 통화 판매와 관련하여 오퍼월에 사용자가 유입되는 것은 새로운 사용자에게 도달하고 마케팅 활동을 확장할 수 있는 기회입니다. 기회를 활용하기 위해 광고주 캠페인 예산을 늘리거나 입찰가를 높여 경쟁력을 높입니다. 오퍼월 참여율과 수요 강도가 높아진 것은 완벽한 조화를 이룹니다. 전략적으로 사용하면 통화 판매는 평균 20~80%의 매출 상승을 가져오고 판매 기간 이후에도 참여도를 높이는 것으로 입증되었습니다.

결과

2019년 6월 iOS와 안드로이드에서 탭조이 오퍼월을 구현한 이후, WGT는 7개의 통화 판매에 참여했습니다. 월드 골프 투어 오퍼월은 이미 좋은 성과를 내고 있었지만, 통화 판매는 비판매 기간과 평균 판매 기간을 비교했을 때 평균 70%의 매출 증가를 이끌었습니다. 가장 최근에는 추수감사절/블랙 프라이데이 통화 세일을 통해 iOS 오퍼월이 이전 주말에 비해 296% 이상 크게 상승했습니다.

결과는 분명합니다. 화폐 판매는 퍼블리셔가 게임의 가상 경제에 부정적인 영향을 미치지 않으면서 수익을 높일 수 있는 효과적인 방법입니다.

"탭조이의 플랫폼과 계정 관리 팀 덕분에 언제든지 쉽게 통화 판매를 진행할 수 있습니다. 화폐 판매는 인앱 사용자 활동이 증가할 뿐만 아니라 수익도 크게 증가합니다. 이러한 통화 판매는 수익화 전략의 중요한 부분이 되었습니다."

- Richard Fishman, 제품 관리 이사, Topgolf