O World Golf Tour gera 149% mais receita através da recente venda de moeda Tapjoy
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Em 2006, Chad Nelson e YuChiang Cheng tinham um objetivo: criar um jogo de simulação de golfe usando campos da vida real, visuais de alta qualidade e jogabilidade online gratuita. O resultado foi o lançamento em 2008 do World Golf Tour, um jogo de computador online gratuito que agora se expandiu para dispositivos móveis. O World Golf Tour, que foi adquirido pelo Topgolf Entertainment Group em 2016, agora conta com mais de 25 milhões de jogadores e recriações tridimensionais, fotorrealistas, de conhecidos campos de golfe de campeonato em toda a América do Norte e Europa.
Em 2019, o WGT implementou o Tapjoy Offerwall para maximizar sua receita de monetização de anúncios. Uma vez implementado, a equipe estava interessada em explorar ainda mais maneiras de gerar receita além do IAP. Com esse objetivo em mente, a Tapjoy recomendou a participação em nossas vendas sazonais de moeda para aumentar a receita.
Aqui está como as vendas de moeda funcionam:
Por um período de tempo limitado, os desenvolvedores participantes podem promover o engajamento do Offerwall adicionando um multiplicador à taxa de câmbio dentro do aplicativo em seu Offerwall. Neste caso, o WGT escolheu multiplicar as recompensas por 2x por um breve período para incentivar os usuários a completar ofertas extras.
Os editores podem realizar vendas de moeda a qualquer momento, mas também têm a opção de optar por qualquer uma das vendas sazonais de moeda programadas da Tapjoy ao longo do ano – geralmente em torno dos principais feriados dos EUA. Para os anunciantes, o influxo de usuários nos Offerwalls durante as vendas de moeda é uma oportunidade de alcançar novos usuários e escalar os esforços de marketing. Para capitalizar a oportunidade, os orçamentos das campanhas dos anunciantes são aumentados e/ou os lances são elevados para serem mais competitivos. O aumento do engajamento do Offerwall e a força da demanda são uma combinação perfeita. Quando usados estrategicamente, as vendas de moeda provaram gerar um aumento médio de 20-80% na receita e aumentar o engajamento além do período de venda.
Os Resultados
Desde a implementação do Tapjoy Offerwall no iOS e Android em junho de 2019, o WGT participou de 7 vendas de moeda. Embora o Offerwall do World Golf Tour já estivesse se saindo bem, as vendas de moeda levaram a um aumento médio de 70% na receita ao comparar períodos sem venda com períodos de venda média. Mais recentemente, uma venda de moeda de Ação de Graças/Black Friday viu o Offerwall do iOS superar significativamente o fim de semana anterior em mais de 296%.
Os resultados são claros: as vendas de moeda são uma maneira eficaz para os editores aumentarem a receita sem afetar negativamente a economia virtual do jogo.
“A plataforma da Tapjoy e a equipe de Gestão de Contas facilitam para nós realizarmos uma venda de moeda sempre que quisermos. As vendas de moeda não apenas veem um aumento na atividade do usuário dentro do aplicativo, mas também levam a um aumento considerável na receita. Essas vendas de moeda se tornaram uma parte vital da nossa estratégia de monetização.”
- Richard Fishman, Diretor de Gestão de Produtos, Topgolf