Rush Royale以高效的用户获取而称霸

从测试中创造魔法

一个新项目如何实现其游戏测试潜力？当MY.GAMES开始测试Rush Royale时，高级用户获取经理Ekaterina Zueva知道他们有机会利用用户获取团队的集体经验和Unity的新解决方案来使游戏成功。

自动化用户获取

在推出Rush Royale后，MY.GAMES团队发现自己每周花费数小时优化各种用户获取活动。资源和时间限制使团队无法释放游戏的真正潜力，因此他们转向Unity的API接口以自动化活动以提高性能并超出预测的投资回报率。

结果

• 收入和下载量同比增长50%
• 每周减少手动优化时间8小时
• 实现6300万次下载和300个应用商店推荐

邀请无尽的行动

Rush Royale邀请玩家进入一个塔防、部落、魔法和混乱的领域。玩家收集卡片单位，组建防御牌组，并在充满动作、冒险和乐趣的游戏中战斗。

遵循直觉

MY.GAMES拥有超过70款游戏和150个标题的组合，对开发游戏并不陌生。这种规模使他们能够广泛进行开发项目的游戏测试，这帮助用户获取团队将Rush Royale确定为一个有潜力的游戏。

“我们的目标是创造出色的游戏，能够在各自类别中占据顶尖位置，因此我们经常进行大量的游戏测试，”Zueva说。“但是Rush Royale在测试中非常成功，所以我们决定跳过软启动。”

这种游戏测试，加上新一套的活动自动化工具，使其成为长期成功的候选者。

建立一个流程

MY.GAMES受益于其工作室制作的所有标题所获得的丰富活动经验。这帮助增长团队在推出新标题时，因为他们分享最佳实践以利用不同类型的优化来推进活动。

“Unity始终是我们在推出新游戏时使用的第一个广告平台之一。我们从跟踪CPI目标开始。然后逐渐开启其他优化类型的活动，以实现ROAS和留存目标，”Zueva说。“此外，我们尝试在最初的几周或几个月内了解哪些广告创意适合在Unity中使用。”

在推出Rush Royale一年后，这一策略已经到位并表现良好，但时间管理挑战开始出现。

寻求更高的效率

“手动管理我们所有的活动变得非常耗时，”Zueva说。“我每周花费数小时进行优化工作。”

她决心寻找更好的解决方案，开始探索 Rush Royale 的 Unity API 供稿。通过 API 供稿，他们可以自动化活动决策，避免手动输入带来的人为错误，并更好地与 Unity 的活动优化建议保持一致。

Zueva 看到使用 API 供稿的最大好处之一是活动逻辑可以在团队成员之间共享。“这也将使我们能够快速将专业知识从一个 UA 经理转移到另一个，因为所有活动的方案和逻辑将被标准化，”她解释道。

信任 API 合作伙伴

首先，Zueva 和 MY.GAMES 分析团队的一名成员从 Unity 的文档和客户经理那里收集信息。

他们希望优化所有 Unity 活动类型，以及 iOS 和安卓。结果是一些不同但在出价、ROAS 目标、来源、创意和预算等方面有相似控制的方案。

“例如，对于 CPI 活动，我们希望每周能够更改出价和来源，而对于 ROAS 活动，则是每月更改，”Zueva 解释道。“所以每种活动类型的逻辑都有点不同。”

经过几个月与 Unity 的测试，Zueva 和她的团队对能够通过他们的新分析工具在 Rush Royale 上实施 API 供稿感到信心十足。

获得超越底线的结果

与任何时间和资源的投资一样，确保其价值是重中之重。“对我们来说，最重要的指标之一是预测的 ROI，”她说，“在实施 API 供稿时，我们设法将其保持在 100% 以上。”

除了超出预测，API 供稿还让他们有时间专注于其他优化需求，例如以广告 ROAS 目标增长活动。

最重要的是，围绕效率的主要目标几乎立即实现。她继续说：“优化的过程对我来说缩短了八倍。我现在可以将这段时间用于其他重要任务，并且更容易让我们保持目标。”

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