Rush Royale царит с эффективным привлечением пользователей
Эта веб-страница была переведена с помощью машинного перевода для вашего удобства. Мы не можем гарантировать точность или надежность переведенного контента. Если у вас есть вопросы о точности переведенного контента, обращайтесь к официальной английской версии веб-страницы.
Создание магии из тестирования
Как новый проект соответствует своему потенциалу в тестировании игр? Когда MY.GAMES начал тестирование Rush Royale, старший менеджер по привлечению пользователей Екатерина Зуева знала, что у них есть возможность использовать коллективный опыт команды по привлечению пользователей и новые решения от Unity, чтобы сделать игру успешной.
Задача
Настройка и автоматизация кампаний
Платформы
iOS, Android, PC
Размер команды
200+
Местоположение
Амстердам, Нидерланды
Автоматизация привлечения пользователей
После запуска Rush Royale команда MY.GAMES обнаружила, что они тратят часы в неделю на оптимизацию различных кампаний по привлечению пользователей. Ограничения по ресурсам и времени не позволили команде раскрыть истинный потенциал игры, поэтому они обратились к API Unity для автоматизации кампаний с целью повышения производительности и превышения прогнозируемой рентабельности инвестиций.
Результаты
- 50% рост доходов и установок год за годом
- Сокращение часов ручной оптимизации на 8 часов в неделю
- Достигнуто 63 миллиона установок и 300 функций в магазинах приложений
Приглашение к бесконечному действию
Rush Royale приглашает игроков в мир защиты башен, кланов, магии и хаоса. Игроки собирают карточные юниты, составляют колоду для защиты базы и сражаются в игре, полной действий, приключений и веселья.
Следуя интуиции
С более чем 70 играми и 150 тайтлами в своем портфолио, MY.GAMES не чужды разработке игр. Этот масштаб позволяет им широко тестировать проекты в разработке, что помогло команде по привлечению пользователей сосредоточиться на Rush Royale как на перспективном проекте.
«Наша цель — создавать отличные игры, которые могут занять топовые позиции в своих категориях, поэтому мы часто проводим много игровых тестов», — говорит Зуева. «Но Rush Royale был очень успешен на тестировании, поэтому мы решили пропустить мягкий запуск.»
Это тестирование, в сочетании с новым набором инструментов автоматизации кампаний, сделало его кандидатом на долгосрочный успех.
Установление процесса
MY.GAMES получает выгоду от богатого опыта кампаний, полученного по всем тайтлам, которые производит их студия. Это помогает командам роста при запуске новых тайтлов, так как они делятся лучшими практиками для продвижения кампаний с использованием различных видов оптимизации.
«Unity всегда одна из первых рекламных платформ, которые мы используем при запуске новой игры. Мы начинаем с отслеживания целей CPI. Затем постепенно мы открываем кампании с другими типами оптимизации для целей ROAS и удержания», — говорит Зуева. «Кроме того, мы стараемся понять в первые недели или месяцы, какие рекламные креативы подходят для использования в Unity.»
Год спустя после запуска Rush Royale, эта стратегия была внедрена и работала хорошо, но начали возникать проблемы с управлением временем.
Поиск большей эффективности
«Управлять всеми нашими кампаниями вручную становилось очень трудоемким», — говорит Зуева. «Я тратил часы в неделю на усилия по оптимизации.»
Решив найти лучшее решение, она начала исследовать API-канал Unity для Rush Royale. С помощью API-канала они могли автоматизировать решения по кампаниям, избежать человеческих ошибок при ручном вводе и лучше соответствовать рекомендациям Unity по оптимизации кампаний.
Одним из самых больших преимуществ, которые Зуева увидела в использовании API-канала, было то, что логику кампании можно было делиться между членами команды. «Это также позволило бы нам быстро передавать опыт от одного менеджера по UA к другому, потому что схемы и логика были бы стандартизированы для всех кампаний», объясняет она.
Доверие партнеру по API
Для начала Зуева и один из членов команды аналитиков MY.GAMES собрали информацию из документации Unity и менеджеров по аккаунтам.
Они хотели оптимизировать для всех типов кампаний Unity, а также для iOS и Android. Результатом стали несколько схем, которые были разными, но имели схожие элементы управления для таких вещей, как ставки, цели ROAS, источники, креативы и бюджеты.
«Например, для кампаний CPI мы хотели иметь возможность изменять ставки и источники каждую неделю, в то время как для кампаний ROAS это было раз в месяц», объясняет Зуева. «Поэтому логика немного отличается для каждого типа кампании.»
После нескольких месяцев тестирования с Unity Зуева и ее команда почувствовали уверенность в том, что могут запустить API-канал в действии на Rush Royale с помощью своих новых аналитических инструментов.
Получение результатов за пределами конечного результата
Как и с любыми инвестициями времени и ресурсов, обеспечение их ценности было в центре внимания. «Одним из самых важных показателей для нас был предсказанный ROI», говорит она, «и нам удалось сохранить его выше 100% при внедрении API-канала.»
Помимо превышения прогнозов, API-канал также вернул им время, чтобы сосредоточиться на других потребностях в оптимизации, таких как рост кампаний с целями ROAS по рекламе.
Самое главное, основная цель по эффективности была реализована почти сразу. Она продолжает: «Процесс оптимизации для меня в восемь раз короче. Теперь я могу посвятить это время другим важным задачам, и нам легче оставаться нацелеными на наши цели.»
“«Одним из самых важных показателей для нас был предсказанный ROI, и нам удалось сохранить его выше 100% при внедрении оптимизаций через Management API.»”
