효율적인 유저 확보(유저 유입)를 통한 Rush Royale

테스트로 마법 만들기

새로운 프로젝트가 플레이 테스트 잠재력을 어떻게 발휘하나요? MY.GAMES가 Rush Royale 테스트를 시작했을 때 유저 확보(유저 유입) 시니어 매니저인 Ekaterina Zueva는 유저 유입팀/UA 팀의 협업 경험과 유니티의 새로운 솔루션을 활용하여 게임을 성공으로 만드는 기회를 확보했습니다.

유저 확보(유저 유입) 자동화

Rush Royale을 출시한 후 MY.GAMES 팀은 다양한 유저 확보(유저 유입) 캠페인을 최적화하는 데 매주 시간을 투자했습니다. 리소스와 시간 제약으로 인해 팀은 게임의 진정한 잠재력을 발휘하지 못했기 때문에, Unity API 피드로 캠페인을 자동화하여 성능을 향상하고 예상 ROI를 초과했습니다.

결과

• 수익 / 매출 및 설치 수년 대비 50% 증가
• 매주 수동 최적화 시간 8시간 단축
• 6천3백만 건의 설치 및 300개의 앱 스토어 기능 달성

무한 행동 초대

Rush Royale은 타워 방어, 부족, 마법, 혼란의 영역으로 플레이어를 초대합니다. 플레이어는 카드 유닛을 수집하고 기본 방어용 덱을 구성하고 액션, 어드벤처, 재미로 가득한 게임에서 싸웁니다.

직관 준수

70개 이상의 게임과 150개 이상의 타이틀이 포함된 MY.GAMES는 게임 개발에 익숙합니다. 이 규모를 통해 개발 중인 프로젝트를 광범위하게 플레이 테스트할 수 있었고, 유저 유입팀/UA 팀은 Rush Royale을 잠재력 있는 프로젝트로 활용할 수 있었습니다.

주에바는 "유니티의 목표는 각 카테고리에서 최고의 인기를 얻을 수 있는 훌륭한 게임을 제작하는 것입니다. 그래서 플레이 테스트를 많이 진행합니다. "그러나 러시 로얄은 테스트에서 매우 성공적이었기 때문에 소프트 론칭을 건너뛰기로 했습니다."

이 플레이 테스트는 새로운 캠페인 자동화 툴 세트와 결합되어 장기적인 성공을 거두었습니다.

프로세스 설정

MY.GAMES는 스튜디오에서 제작하는 모든 타이틀에서 얻은 풍부한 캠페인 경험을 활용합니다. 다양한 유형의 최적화를 사용하여 캠페인을 발전시키는 베스트 프랙티스를 공유하기 때문에 이를 통해 팀이 새로운 타이틀을 출시할 때 성장에 도움이 됩니다.

"Unity 항상 새로운 게임을 출시할 때 가장 먼저 사용하는 광고 플랫폼입니다. 먼저 CPI 목표를 추적합니다. 그런 다음 ROAS 및 리텐션 목표에 대한 다른 최적화 유형의 캠페인을 점진적으로 시작할 것입니다."라고 주에바는 말합니다. "또한 첫 몇 주 또는 몇 달 동안 어떤 광고 광고 소재 / 크리에이티브 Unity 사용할 수 있는지 파악하려고 노력했습니다."

Rush Royale을 출시한 지 1년이 지났을 때 이 전략은 잘 수행되었지만, 시간 관리 문제는 발생하기 시작했습니다.

효율성 향상

주에바는 "모든 캠페인을 수동으로 관리하는 데 많은 시간이 걸렸습니다. "최적화에 매주 몇 시간을 투자했어요."

더 나은 솔루션을 찾기로 결심한 그녀는 Rush Royale의 Unity API 피드를 살펴보기 시작했습니다. API 피드를 사용하면 캠페인 의사 결정을 자동화하고, 수동 입력에서 인적 오류를 방지하고, 캠페인 최적화 위한 Unity 권장 사항을 더 잘 준수할 수 있습니다.

Zueva가 API 피드 사용 시 가장 큰 이점 중 하나는 팀원 간에 캠페인 로직을 공유할 수 있다는 점입니다. "모든 캠페인에 대한 스키마와 로직이 표준화되어 있기 때문에 UA 관리자 간에 전문 지식을 신속하게 전달할 수도 있습니다."라고 그녀는 설명합니다.

API 파트너 신뢰

먼저 Zueva와 MY.GAMES 애널리틱스 * 분석 팀의 멤버가 Unity 기술 자료 및 세일즈 담당자로부터 정보를 수집했습니다.

모든 Unity 캠페인 유형뿐만 아니라 iOS와 Android 모두에 최적화(하다)를 원했습니다. 그 결과 몇 가지 다른 계획이 있었지만 입찰, ROAS 목표, 소스, 광고 소재/크리에이티브, 예산 등과 유사한 제어가 적용되었습니다.

"예를 들어 CPI 캠페인에서는 매주 입찰 및 출처를 변경할 수 있었고 ROAS 캠페인에서는 매달 변경할 수 있었습니다."라고 주에바는 설명합니다. “그래서 로직은 모든 캠페인 유형에 따라 조금씩 다릅니다.”

Unity에서 몇 달간 테스트한 후, Zueva 팀은 새로운 애널리틱스* 분석 툴을 통해 Rush Royale의 API 피드를 실행할 수 있을 것이라고 확신했습니다.

수익 이상의 결과 얻기

시간과 리소스를 투자하는 경우와 마찬가지로 가치를 최우선으로 고려해야 합니다. "저희에게 가장 중요한 지표 중 하나는 예측 ROI였고, API 피드를 구현할 때는 100% 이상을 유지할 수 있었습니다."

예측을 뛰어넘는 것 외에도 API 피드를 통해 광고 ROAS 목표가 있는 캠페인과 같은 기타 최적화 요구 사항에 집중할 시간을 확보할 수 있었습니다.

무엇보다도 효율성에 관한 주요 목표는 거의 즉각적으로 달성되었습니다. "최적화 프로세스가 8배 단축되었습니다. 이제 다른 중요한 작업에 시간을 할애할 수 있으므로 목표를 달성하기가 더 쉽습니다."

유니티의 광고 솔루션을 사용하면 모바일 앱에 대한 광고 캠페인을 운영하고, 매일 앱과 게임에서 수백만 사용자에게 광고를 노출시킬 수 있습니다.