隶属于 Adevinta 集团的 Milanuncios 是西班牙最受欢迎的分类信息移动应用程序和网站。
请听 Milanuncios 的付费媒体专家 Alex Piriz 讲述 Aura 和 Milanucios 如何在长达三年的合作过程中共同扩大安装量，将每条线索的成本降低 47%，以及如何合作开展一场感人至深的 COVID-19 活动。
使用 Aura 测试新的位置
我们是 Aura 的长期合作伙伴，与他们合作开展 UA 活动已有三年多的时间，我们甚至在巴塞罗那的办公室开会讨论活动效果和新的发展机遇。
我们 UA 团队的主要目标是在西班牙本地化市场内平衡流量和质量。这就是为什么我们非常愿意测试 Aura 的新投放--我们一直在寻找扩大我们的覆盖范围并获得高 LTV 用户的方法，这些用户会继续使用我们的应用程序。
例如，我们在 Aura 的设备入职设置中开展了营销活动，在新设备用户首次设置手机时，向他们推荐我们的应用程序。这样，我们就是设备上的第一个分类应用程序。我们还使用了 Aura 的启动通知--它会提示已安装的用户首次打开应用程序。
由于我们是西班牙的知名品牌，大多数人都想立即下载我们的应用程序，因此像设备上机设置这样的早期接触点对我们来说最有效。通过在设备周期的早期接触他们，我们确实能够利用我们的品牌优势，鼓励用户下载。
优化活动
Aura 与我们合作，针对我们的主要关键绩效指标（每销售线索成本）优化营销活动。除了对发布通知的横幅进行 A/B 测试外，Aura 团队还使用用户选择提供的年龄和性别等参数，以及设备型号和类似应用程序，对目标定位进行测试，这样我们就能确保在市场上获得参与度最高的用户。例如，对于二线设备，我们会确保推广在其价格范围内的分类广告。
总体而言，投放、创意测试和目标优化都带来了大量的安装量，并使我们的 CPL（每销售线索成本）降低了 47%。宣传活动的成功鼓励我们每月增加支出。
通过大流行病的团队合作
今年早些时候，当全球大流行病袭来时，我们暂停了大部分 UA 广告活动--就像世界各地的许多广告商一样。不过，Aura 提出为我们的应用程序开展一次免费宣传活动，打出感谢 COVID-19 前线医务人员的品牌横幅。每天晚上，当西班牙的人们站在阳台上为医疗队鼓掌时，Aura 就会向西班牙的用户发送推送通知。Aura 团队总能想出一些独特的策略，使我们的应用程序成为人们关注的焦点。
展望未来
8 月份，我们重新启动了与 Aura 的定期 UA 活动，这次是与电视广告同时进行。我们的目标是在传统渠道的基础上增加 Aura 作为额外的分销层，以提高我们应用程序的品牌知名度和认可度。这样，潜在的新用户就能在多个平台上看到 Milanuncios 品牌，并在通过我们的 Aura 投放接触到应用程序后最终安装。
我们很高兴能与 Aura 的新区域 OEM 和运营商合作伙伴沃达丰和三星一起继续扩大我们的 UA 规模，并测试 Aura 的新投放和定位参数。