밀라노눈시오스, Aura로 리드당 비용 47% 절감

아데빈타 그룹에 속한 밀라노눈시오스는 스페인에서 가장 인기 있는 구인구직 모바일 앱 및 웹사이트입니다.

밀라노눈시오스의 유료 미디어 전문가인 알렉스 피리즈로부터 Aura와 밀라노눈시오스가 3년간의 관계를 통해 어떻게 협력하여 설치를 확장하고 리드당 비용을 47% 절감하며 진심 어린 코로나19 캠페인에 협력할 수 있었는지 들어보세요.

Aura로 새 게재 위치 테스트

유니티는 Aura의 오랜 파트너로서 3년 넘게 UA 캠페인을 함께 운영해왔으며, 바르셀로나에 있는 유니티 사무실에서 만나 캠페인 성과와 새로운 성장 기회에 대해 논의하기도 했습니다.

UA 팀의 주요 목표는 스페인 현지 시장 내에서 트래픽의 양과 질의 균형을 맞추는 것입니다. 그렇기 때문에 Aura의 새로운 게재 위치를 테스트하는 데 매우 개방적이며, 도달 범위를 확장하고 앱에 지속적으로 참여하는 LTV가 높은 사용자를 확보할 수 있는 방법을 항상 찾고 있습니다.

예를 들어, Aura의 디바이스 온보딩 설정에 대한 캠페인을 진행하여 휴대폰을 처음 설정하는 신규 디바이스 소유자에게 관련 앱을 추천했습니다. 이렇게 하면 기기에 탑재된 최초의 기밀 앱이 됩니다. 또한, 앱을 처음 설치한 사용자가 앱을 열도록 유도하는 Aura의 시작 알림 기능도 함께 실행했습니다.

우리는 스페인에서 잘 알려진 브랜드이고 대부분의 사람들이 앱을 바로 다운로드하기를 원하기 때문에 기기 온보딩 설정과 같은 초기 접점 배치가 가장 효과적이었습니다. 디바이스 주기 초기에 출시함으로써 브랜드 인지도를 활용하고 사용자들의 다운로드를 유도할 수 있었습니다.

캠페인 최적화

Aura는 저희와 협력하여 주요 KPI인 리드당 비용에 맞춰 캠페인을 최적화합니다. Aura 팀은 출시 알림 배너를 A/B 테스트하는 것 외에도 사용자가 제공하기로 선택한 연령, 성별, 기기 모델, 유사 앱 등의 파라미터를 사용하여 타겟팅을 테스트하여 시장에서 가장 참여도가 높은 사용자에게 도달할 수 있도록 합니다. 예를 들어, 세컨드 티어 디바이스의 경우 해당 가격대 내에서 분류된 광고를 홍보할 수 있습니다.

전반적으로 게재 위치, 크리에이티브 테스트, 타겟팅 최적화를 통해 설치 수가 크게 증가했을 뿐만 아니라 CPL(리드당 비용)이 47% 감소했습니다. 캠페인의 성공으로 매달 지출을 늘릴 수 있었습니다.

팬데믹을 헤쳐나가는 팀워크

올해 초, 전 세계적으로 팬데믹이 닥쳤을 때 전 세계의 많은 광고주들과 마찬가지로 대부분의 UA 캠페인을 일시 중단했습니다. 하지만 Aura는 코로나19 최전선에 있는 의료진에게 감사를 표하는 브랜드 배너로 저희 앱의 무료 캠페인을 진행하겠다고 제안했습니다. 스페인의 사용자들이 매일 저녁 발코니에 나와 의료진에게 박수를 보낼 때 Aura는 스페인의 사용자들에게 푸시 알림을 보냈습니다. Aura 팀은 항상 앱을 최고의 자리에 올려놓기 위해 독특한 전략을 구상하고 있습니다.

앞으로의 전망

8월에는 Aura와 함께 정기적인 UA 캠페인을 다시 시작했으며, 이번에는 TV 광고와 함께 진행했습니다. 저희의 목표는 앱의 브랜드 인지도와 인지도를 높이기 위해 기존 채널에 아우라를 추가하여 배포 계층을 확장하는 것이었습니다. 이렇게 하면 잠재적인 신규 사용자가 여러 플랫폼에서 밀라노눈치오스 브랜드를 보게 되고, 아우라 배치를 통해 앱을 접한 후 최종적으로 앱을 설치할 수 있습니다.

Aura의 새로운 지역 OEM 및 통신사 파트너인 Vodafone 및 삼성과 함께 UA를 계속 확장하고 Aura의 새로운 배치 및 타겟팅 매개변수를 테스트할 수 있게 되어 기쁩니다.