Metacore如何通过Unity的定制游戏咨询将非付费用户的IAP和ARPDAU提升5倍
Metacore Games是一家总部位于芬兰和柏林的移动游戏公司，以其全球热门游戏《合并大厦》而闻名，该游戏使用Unity引擎开发。
Metacore的广告变现经理Veera Ranta解释了如何与Unity游戏设计与收入咨询团队合作，并将Unity LevelPlay整合到他们的《合并大厦》变现策略中，从而使非付费用户的IAP和ARPDAU实现了惊人的5倍增长。
演变为IAP和广告变现模型
在Metacore与Unity合作优化他们的变现策略之前，《合并大厦》的休闲游戏经济完全专注于应用内购买（IAP）。由于许多玩家玩了超过360天，Metacore希望找到新的方式来变现他们忠实的玩家基础，包括探索广告变现的途径。
利用与领先工作室的丰富经验，Unity游戏设计与收入咨询团队建议转向一种包括IAP和广告的策略，以最大化《合并大厦》现有玩家基础的收入，并从非付费用户中推动收入。Metacore开始与Unity团队密切合作，战略性地实施广告，同时旨在保留现有的进行应用内购买的用户。
实施广告
最初，Unity游戏设计与收入咨询团队向Metacore提出了总共9个推荐的奖励广告位置。Metacore小心而战略性地开始仅启用ironSource Ads和Unity Ads网络，在2个国家的D30+非付费用户中测试6个推荐的奖励广告位置。在监测奖励广告表现并注意到玩家的反应极为积极后，Metacore迅速发现这种方法使他们能够变现非付费用户，同时保护他们的IAP经济。
接下来，Metacore和Unity团队建立了细分、冷却和上限的策略。在整个过程中，他们进行了A/B测试不同广告门和细分的测试。他们通过实时数据报表监测表现和网络结果，以优化他们的广告堆栈，检查延迟，并快速识别需要改进的领域。
在完善他们的策略后，Metacore在全球范围内推出，将他们测试过的6个广告位置推广到全球所有非付费用户。他们继续在玩家旅程的早期测试广告启用，并增加更多广告网络以在《合并大厦》中投放更多广告。
“在广告的帮助下，我们希望为玩家提供一些游戏提升，并进一步改善他们的玩家体验。广告也支持我们《合并大厦》的整体变现策略，”Ranta解释道。
为了确保Merge Mansion在广告实施后提供最佳的玩家体验，Metacore利用LevelPlay的广告质量来查看他们游戏中的每个创意，包括哪个网络为他们提供了广告。该工具允许他们跟踪创意的参与度，监控留存率、流失率和用户体验模式，并排查任何可疑内容。
优化广告变现
为了充分利用他们的广告变现模型，Metacore与Unity游戏设计与收入咨询团队合作，确定最佳广告位。在深入分析玩家旅程后，Unity团队分享了广告位推荐，以及线框图和预计的收入提升。
“从提供的分析和见解中，我们可以看到Unity游戏设计与收入咨询团队对我们游戏的热情，他们确实花时间在游戏中。”他们能够识别出我们的玩家自然进展的地方，以及在何时引入广告位而不干扰游戏流程，”Ranta指出。
接下来是对Merge Mansion游戏经济的深入分析。由于游戏的货币可以组合，玩家通常会在奖励余额上体验到复合效应。Unity团队协助Metacore微调奖励，以确保平衡分配，并防止对其游戏内经济产生负面影响。
Unity团队还对广告位进行了详细的竞争分析，评估了合并类型的其他7个领先标题。这涉及到对广告频率和参与率的评估，以说明Metacore通过实施类似策略可以实现的增量收入潜力。
“我们得到了很多良好实施的示例和每个广告位表现的数据，以及我们如何实施它们的想法。我们对提供给我们的深入分析印象深刻，”Ranta说。
在提高整体LTV的同时推动5倍的收入
将广告整合到他们的广告变现组合中为Merge Mansion带来了增量收入。因此，Metacore在比较对照组与在A/B测试中接收广告的启用组时，IAP和ARPDAU都实现了令人印象深刻的5倍提升。该测试在玩了超过30天的非付费玩家中实施。
此外，将广告收入与IAP叠加使他们能够提高整体LTV。在实施新的广告变现组合后，Metacore仔细监控用户反馈，并持续看到用户很高兴有机会观看广告并完成任务，而无需进行购买。事实上，用户很高兴能够在游戏中通过奖励广告来解决瓶颈问题。
“转向IAP和广告变现模式推动了收入并改善了用户体验。玩家们真的很享受通过广告继续玩得更久或更快达到合并目标。一些测试国家以外的玩家询问为什么他们看不到广告，并感到自己错过了什么，”Ranta评论道。
Ranta总结道：“与Unity的合作从一开始就很顺利，我们与团队之间的沟通非常开放，并且我们保持频繁联系。Unity游戏设计与收入咨询团队定期推荐关于新广告位、优化和A/B测试的新想法。他们对我们游戏的了解显而易见，显然他们的建议是针对我们的需求量身定制的。”