CTW 借助 Tapjoy from Unity 实现 HTML5 游戏大幅增长，D30 ROAS 超额完成 150%

Change the World Inc（CTW）是日本领先的 IP 游戏平台公司，旗下拥有《Vivid Army》《So I’m a Spider》《So What?》《Queen’s Blade Limit Break.》等多款 HTML5 动漫热门游戏， 用户可通过其专属平台 G123 在线畅玩。为进一步扩大《Vivid Army》的用户体量，Unity 团队推荐 CTW 尝试 Tapjoy CPA（按行为付费）广告解决方案，有效拓展了高价值用户群体。

CTW 高级营销经理 Kazuhiro Abeta 表示，Tapjoy CPA 广告活动不仅提供了额外的用户增长，ROAS（广告支出回报率）高出非激励广告渠道 4 倍，同时 D30 ROAS 更是超额完成 150%。¹

CPA 广告活动，提升用户转化和参与度

Abeta 指出：“自 2022 年与 Unity 合作以来，我们之间就形成了牢固的互信合作关系。 因此当《Vivid Army》出现获客需求时，我们相信 Unity 团队会帮助我们拓展 UA （用户获取）策略。这种密切协作，使我们能够有效推动战略性需求的增长。”

“在成功吸引新用户之后，我们希望进一步触达更多高价值用户，并提升用户参与度。 这时，Unity 团队建议我们尝试 Tapjoy 的 CPA 广告活动。”Abeta 说。

“CPA 广告活动低风险、高转化的特性非常吸引我们，尤其非常适合 Tapjoy Offerwall 这一渠道，因为 Tapjoy 能精准触达对我们游戏和 IP 内容感兴趣的用户群体。”

CPA 优化助力 ROAS 超额完成 150%¹

CTW 在 Unity 团队的协助下，成功上线了首个 CPA 广告活动，并将“完成第 100 关”作为首个转化目标。通过测试不同的事件节点，团队找到了 ROAS 最优的转化事件，并灵活调整出价以优化效果。

基于 Tapjoy Offerwall 后台显示的内部数据，CTW 能够及时进行决策调整，从而提升 ROAS。 Unity 团队还提供了关于不同操作系统用户行为和变现模式的深入分析， 帮助 CTW 在不同操作系统中设置不同的转化点与出价标准，实现更精细化的投放策略。

Abeta 表示：“Tapjoy Offerwall 的排名会根据出价和转化率动态变化，这让我们能够根据游戏特性和各地区需求，精确调整出价和转化点。 初期我们以较低的出价开始测试，持续观察了 1-2 天。”

“在看到 ROAS 的强劲表现后，我们立即提高了出价， 并进一步提升了转化标准，要求玩家完成第 120 关，以进一步深入游戏体验。 通过这些优化，D30 ROAS 更是超额完成了 150%。”

与非奖励广告渠道相比，ROAS 高出 4 倍¹

在美国、日本、韩国、中国香港和中国台湾市场取得良好 ROAS 结果后，Unity 团队建议将活动扩展至更多区域。CTW 随后将广告投放至其他英语国家，以及亚洲和南美地区。

接下来，CTW 和 Unity 团队密切监测新地区的积分墙（Offerwall）排名，并进行优化，以确保广告在每个国家都能达到最佳的曝光效果。 最终，CTW 发现，Tapjoy 在 ROAS 上的表现是非激励广告渠道的 4 倍。¹

Abeta 强调：“将广告扩展到全球市场与我们的‘随时随地玩游戏’的理念高度契合。借助 Tapjoy，我们不仅能够接触到新的高质量用户，还能持续提升 ROAS，远超其他广告渠道效果。”

15 款新游戏相继上线CPA 广告活动

在成功推动《Vivid Army》的增长后，CTW 与 Unity 团队继续密切合作，开始在另外 15 款游戏中部署 CPA 广告活动。 过去三年里，CTW 大幅提升了在 Tapjoy 上的广告支出，并将 Unity 视为其战略增长的关键合作伙伴。

未来，CTW 计划将 CPA 活动推广到 T1、T2 及 T3 等更多市场， 并计划将这一增长策略整合进新游的首发推广策略中。

1.CTW 的 Unity/Tapjoy CPA 活动数据，2024 年 1 月 - 2025 年 1 月。