交叉促销的内容、原因和方法
交叉促销在今年将变得越来越重要。这也是各大游戏公司纷纷购买广告网络的原因，而且很可能会有更多公司效仿。埃里克-塞弗特（Eric Seufert）也在自己的博客上强调了交叉推广的重要性，他预测，由于 iOS 15 隐私更新导致用户获取效率降低，交叉推广策略现在比以往任何时候都更加重要。那么，为什么要大肆宣传交叉促销呢？
有效扩展新推出的应用程序。已在积极使用您应用程序的用户代表了已被证明具有高 LTV 的参与受众。向他们展示您的新标题广告是将这些高质量用户大规模引入应用程序的一个机会
始终与目标受众保持联系。通过交叉推广，您可以收集更多有关营销活动的信息，了解哪些活动能引起目标用户的共鸣。您可以利用这些信息优化您的 Monetization 和用户获取策略，从而继续接触到正确的高价值用户
减少竞争对手的流失。当用户已经在使用您的某款应用程序时，首先向他们展示您产品组合中其他应用程序的广告，可以提高产品组合的留存率。您的产品组合中的用户很可能已经熟悉您，他们更有可能从您的广告中进行安装，而不是从不为人知的竞争对手的广告中进行安装。
Address iOS 更新和 ATT 框架给 UA 透明度带来的障碍。交叉推广可以最大限度地发挥已在您的产品组合中的用户的价值，并根据从推广活动中收集到的经验，为您的用户体验战略提供依据
为了帮助您利用交叉推广的优势，最大限度地提高投资组合的留存率、收入和规模，以下是您可以开始使用的三种方法及其利弊。
1.量身定制的应用内投放（原生投放）
您可以决定在自己的游戏中设计和投放交叉推广广告，例如在游戏 B 的加载屏幕上投放游戏 A 的广告。这有点像套利--您以低廉的价格购买用户，然后通过您的投资组合对他们进行洗牌，等待他们实现 Monetization。
这样做的好处是，你不需要为自己的不动产付费，而且可以轻松控制投放量。但这种方法需要投入大量时间。
这样做的好处是，你不需要为自己的不动产付费，而且可以轻松控制投放量。但这种方法需要投入大量的时间，因为该解决方案实际上取代了广告网络的职责--质量保证、广告渲染和归因需要在内部完成。此外，这些投放的参与率历来很低，因此转化率也很低，从而限制了扩大规模的可能性。
2.利用广告网络
另一种方法是使用广告网络，通过购买自己的货源来管理交叉促销活动，就像管理其他活动一样。该解决方案可以优化网络，从而提高用户质量。
问题是，网络会从广告收入中提取可观的利润（通常为 20% - 40%），因此您为现有用户支付的价格与为新用户支付的价格相同。此外，还有一个透明度问题--在出版商方面，你无法深入了解交叉推广活动的独特表现，因为交叉推广和其他网络活动是在每个实例中混合交付的。对于 Advertisement 广告商而言，您基本上是在与其他广告商竞争同一实例，这就抬高了您自己库存的价格。
3.您自己的竞价广告网络：IronSource 的交叉推广竞价解决方案
您无需像 Zynga 或其他抢夺竞价者的业内人士那样购买自己的广告网络，IronSource 的工具就像一个专门为您的交叉推广活动设置的专用竞价网络。它也是目前市场上唯一一款可以帮助优化盈利和用户获取这两方面运营的工具。
从 Monetization 的角度来看，该解决方案可让您充分了解、透明并控制交叉推广的效果。在专用竞价网络内提供交叉推广广告，并利用自动应用内竞价带来的所有优势。
在需求方面，您可以在 CPI 的基础上运行营销活动，使用ROAS 优化器，并访问常规 UA 平台的所有相同控制，包括动态抑制。此外，利用 IronSource 的数据科学，可以确保交叉推广广告在正确的时间向正确的用户展示，并最大限度地提高规模和质量。为了证实交叉促销工具确实有效，我们有一套分析绩效的方法，使用 ROAS 来证明盈利能力--就像您的其他 UA 活动一样。
IronSource 的工具是目前市场上唯一一款可帮助优化运营两方面（Monetization 和用户获取）的工具。
例如，Monetize使用交叉促销工具来改善其交叉促销活动的货币化和 UA 方面。他们像使用其他竞价网络一样，迅速建立并开始运行营销活动，自动优化瀑布流，以提高运营双方的 KPI。在 Monetize 方面，他们的 ARPDAU 增加了 22%，eCPM 增加了 24%。而在 UA 方面，在瀑布流中处于正确的位置并接触到更多来源，安装量增加了 12 倍，IPM 提高了 2 倍，同时 CPI 降低了 50%。
IronSource 的交叉推广解决方案旨在解决您目前在行业中面临的最大挑战：在 UA 性能透明度较低的情况下留住用户并实现价值最大化。