Lexus abre as portas para a produção virtual em Unity

Os compradores de automóveis esperam cada vez mais experiências on-line ricas e exclusivas durante suas jornadas de compra. Nesta postagem, saiba como a Lexus está usando o Unity para reimaginar o processo de produção de conteúdo de publicidade/marketing, abrindo caminho para que a montadora e seus parceiros criativos criem imagens e vídeos de alta fidelidade com mais rapidez, economia e em uma escala sem precedentes.

Recentemente, colaboramos com a Lexus e sua agência Team One para criar um configurador em tempo real apresentando o Lexus ES MY19. Embora você possa estar familiarizado com os configuradores de carros voltados para o consumidor - comumente vistos em ferramentas de "construção e preço" baseadas na Web - esse novo processo oferece recursos mais avançados para profissionais do setor.

Primeiro, ele foi criado especificamente para o desenvolvimento de produções virtuais que são muito difíceis ou muito caras para serem criadas no mundo real. Além disso, em vez de proporcionar uma experiência genérica ao usuário, ele abre um veículo em escala real em tempo real - com componentes interativos - permitindo que a Lexus e a Team One personalizem a aparência do carro, a configuração, a perspectiva, a hora do dia e muito mais.

Com esse novo processo, os profissionais podem mudar as configurações, trocando os acabamentos e as cores da pintura em tempo real. Veja o carro à noite ou de qualquer ângulo. O mesmo vale para a troca de opções do interior. Depois de personalizar e preparar o veículo ideal, eles podem capturar a foto perfeita por meio de uma câmera SLR (single-lens reflex) virtual. E isso significa inovação para a Lexus.

Ouça como a Lexus e a Team One explicam como a Unity está transformando suas produções virtuais.

Então, como surgiu essa inovação na Lexus? Tudo começou de forma simples, com a filosofia da marca de sempre colocar o cliente em primeiro lugar. E uma das maneiras pelas quais eles tentam conseguir isso é praticando o omotenashi, o conceito japonês de tratar cada cliente como se ele fosse um hóspede valioso em sua casa e realmente antecipar suas necessidades.

Isso se revela de maneiras interessantes para as produções virtuais. Os métodos tradicionais de criação e fornecimento de imagens e conteúdo para carros produzem visuais estáticos e pré-renderizados que não são verdadeiramente interativos. Como resultado, eles não atendem às expectativas das pessoas nem aproveitam as mudanças no cenário da mídia digital e social.

Desde o surgimento de plataformas altamente visuais, como o Instagram, o comportamento e as expectativas dos consumidores, especialmente da geração do milênio, mudaram radicalmente. Os compradores de carros em potencial agora querem ver seu carro de "fantasia" em locais emocionantes ou dramáticos, estimulando sua imaginação. As produções virtuais feitas com o Unity abrem caminho para que a Lexus ofereça essas experiências hiperpersonalizadas.

Pouco antes da Unite Copenhagen, em setembro, a equipe da Team One selecionou um local atraente na Dinamarca como cenário para seu aplicativo em desenvolvimento. Eles colaboraram com especialistas da biblioteca de imagens britânica Domeble, especializada em produção de CGI, 3D e VR. Trabalhando no Palácio de Amalienborg, lar da família real dinamarquesa, a equipe começou a trabalhar capturando fotos de alta resolução - em vários momentos do dia - dessa maravilha concluída em 1760. Esses dados de captura da realidade foram então usados como base para digitalizações fotogramétricas, que ajudaram o estúdio elite3d a modelar o pátio inteiramente em 3D.

"Uma das melhores coisas sobre a criação de ativos volumétricos para produção virtual é que o carro não precisa estar lá. Essa é uma grande vantagem para as empresas e suas agências", disse Edward Martin, gerente sênior de produtos da Unity para o setor automotivo, de transporte e manufatura. "Primeiro, as produções virtuais não exigem meses de planejamento nem incorrem nos custos logísticos de transporte do veículo, incluindo iluminação e adereços, nem precisam de uma grande equipe, guindaste ou cenário no local."

Outro problema típico das sessões de fotos tradicionais é o fato de haver um certo sigilo em relação aos novos modelos, o que torna quase impossível posicionar o carro real próximo a pontos de referência urbanos ou vistas populares. As produções virtuais dão adeus a essas preocupações. E se o clima não colaborar, pode haver atrasos dispendiosos.

"Para a sessão de fotos em Amalienborg, simplesmente escolhemos um dia com clima agradável", explica Martin. "Não foram necessárias configurações especiais. Depois de algumas horas - incluindo a golden hour - tínhamos todos os dados necessários para criar a cena volumétrica, e a Team One pôde carregar as melhores fotos em seu aplicativo e começar a preparar o carro virtualmente."

Como prova de conceito, a Team One montou seus ativos de produção virtual no Unity, adicionando uma UI e opções de câmera virtual para criar o configurador em tempo real. Os controles interativos do aplicativo para o carro incluem a capacidade de configurar o nível de acabamento, as cores internas e externas e adicionar animações, enquanto os controles de ambiente incluem hora do dia, posição e rotação. Depois que a equipe de criação tiver adaptado e preparado o carro exatamente como deseja, ela poderá visualizá-lo por meio da câmera SLR virtual e acessar os controles de fotografia conhecidos. Por exemplo, eles podem escolher entre cinco tipos diferentes de lentes, bem como paradas de f e configurações de ISO, para obter a aparência realista perfeita da foto - grande angular ou bem cortada, profundidade de campo estreita ou ampla, e assim por diante.

"Nós nos divertimos com esse projeto e tudo se encaixou a tempo para a Unite Copenhagen", diz Martin. "A Team One aproveitou uma série de novos recursos do Unity, incluindo o Pipeline de Renderização de Alta Definição (HDRP) e o Shader Graph."

Outros benefícios para as montadoras e agências que estão pensando em criar um aplicativo em tempo real incluem fluxos de trabalho de pós-produção muito simplificados (por exemplo, com um carro virtual, não é preciso se preocupar com manchas ou outros defeitos cosméticos), facilidade de renderização de texturas realistas, como couro, e capacidade de integrar adereços digitais baratos da Asset Store em vez de gerenciar adereços físicos.

"Estou muito empolgado com as possibilidades do tempo real e de mecanismos como o Unity", disse Alastair Green, diretor executivo de criação da Team One. "Criar na velocidade da concepção nos dá a capacidade de ter uma ideia pela manhã, executá-la à tarde e publicá-la nas mídias sociais à noite. Podemos levar o omotenashi para o próximo nível, fornecendo conteúdo personalizado em escala e quase em tempo real para a comunidade Lexus".

"As expectativas das pessoas são definidas pelas experiências que elas têm on-line", disse Gabe Munch, Gerente de Mídia Digital e Social da Lexus USA. "Quando você pode tornar algo mais interativo e personalizado, você sempre verá mais engajamento."

Para saber mais sobre como a Equipe One desenvolveu a produção virtual e o configurador em tempo real do Lexus ES MY19 em Unity, confira a Parte 2 desta postagem. Pierre Yves Donzallaz, da equipe Spotlight da Unity, fala sobre os bastidores e explica como o Pipeline de Renderização de Alta Definição e outros recursos foram fundamentais para otimizar a qualidade visual para visualizações de alta qualidade.

Para obter mais informações gerais sobre os muitos casos de uso do Unity e do 3D em tempo real, consulte Unity for Automotive. Comece sua jornada 3D em tempo real experimentando ou comprando a Unity Industrial Collection hoje mesmo.