Lexus открывает двери для виртуального производства в Unity

Покупатели автомобилей все чаще ожидают богатого и уникального опыта в Интернете во время покупки. В этом посте вы узнаете, как Lexus использует Unity, чтобы переосмыслить процесс производства рекламного/маркетингового контента - в итоге автопроизводитель и его творческие партнеры могут создавать высокоточные изображения и видео быстрее, с меньшими затратами и в беспрецедентных масштабах.

Недавно мы сотрудничали с компанией Lexus и ее агентством Team One, чтобы создать конфигуратор, демонстрирующий Lexus ES MY19 в режиме реального времени. Хотя вы, возможно, знакомы с конфигураторами автомобилей, ориентированными на потребителя - обычно они представлены в веб-инструментах "собери и оцени", - этот новый процесс предоставляет более широкие возможности для профессионалов отрасли.

Во-первых, он был специально создан для разработки виртуальных постановок, которые слишком сложно или дорого создавать в реальном мире. Кроме того, вместо того, чтобы предоставлять общий пользовательский опыт, он открывает полномасштабный автомобиль в реальном времени - с интерактивными компонентами - позволяя Lexus и Team One настраивать внешний вид автомобиля, обстановку, перспективу, время суток и многое другое.

С помощью этого нового процесса профессионалы могут менять конфигурации, переключать отделку и цвет краски на лету. Рассматривайте автомобиль ночью или под любым углом. То же самое касается замены опций в салоне. Подобрав и поставив идеальный автомобиль, они могут сделать идеальный снимок с помощью виртуальной однообъективной зеркальной камеры (SLR). А это означает инновации для Lexus.

Послушайте, как Lexus и Team One объясняют, как Unity преобразует их виртуальные постановки.

Как же появилась эта инновация в Lexus? Все начиналось просто, с философии бренда - всегда ставить клиента на первое место. И одним из способов достижения этой цели является омотенаши- японская концепция отношения к каждому клиенту, как к дорогому гостю в вашем доме, и искреннего предвосхищения его потребностей.

Это интересным образом сказывается на виртуальных постановках. Традиционные методы создания и передачи автомобильных изображений и контента создают статичные, предварительно отрендеренные изображения, которые не являются по-настоящему интерактивными. В результате они не отвечают ожиданиям людей и не используют преимущества меняющегося ландшафта цифровых и социальных сетей.

С появлением таких визуальных платформ, как Instagram, поведение и ожидания потребителей, особенно миллениалов, радикально изменились. Потенциальные покупатели автомобилей теперь хотят увидеть свою "фантастическую" поездку в захватывающих или драматических местах, разжигая свое воображение. Виртуальные постановки, созданные с помощью Unity, открывают Lexus путь к таким гиперперсонализированным впечатлениям.

Незадолго до сентябрьского Unite Copenhagen команда Team One выбрала привлекательное место в Дании в качестве площадки для своего разрабатываемого приложения. Они сотрудничали с экспертами из британской библиотеки изображений Domeble, которые специализируются на CGI, 3D и VR производстве. Работая во дворце Амалиенборг, где проживает датская королевская семья, команда приступила к съемке в высоком разрешении - в разное время суток - этого чуда, построенного в 1760 году. Эти данные были использованы в качестве основы для фотограмметрического сканирования, которое помогло студии elite3d смоделировать двор полностью в 3D.

"Одна из замечательных вещей в создании объемных активов для виртуального производства - это то, что автомобиль совсем не обязательно должен быть на месте. Это огромное преимущество для компаний и их агентств", - говорит Эдвард Мартин, старший менеджер по продуктам Unity для автомобильной промышленности, транспорта и производства. "Во-первых, виртуальные постановки не требуют многомесячного планирования или логистических затрат на транспортировку автомобиля, включая освещение и реквизит, им не нужна большая команда, кран или декорации на площадке".

Еще одна типичная проблема для традиционных фотосессий - секретность новых моделей, из-за чего практически невозможно позировать с настоящим автомобилем рядом с городскими достопримечательностями или популярными видами. Виртуальные производства позволяют распрощаться с подобными опасениями. А если погода не будет благоприятствовать, это может привести к дорогостоящим задержкам.

"Для съемок в Амалиенборге мы просто выбрали день с хорошей погодой, - объясняет Мартин. "Не требовалось никаких специальных настроек. Через несколько часов - включая "золотой час" - у нас были все данные, необходимые для создания объемной сцены, и Team One смогла загрузить лучшие снимки в свое приложение и начать виртуальную постановку автомобиля".

В качестве доказательства концепции Team One собрала свои виртуальные производственные активы в Unity, добавив UI и опции виртуальной камеры для создания конфигуратора реального времени. Интерактивные элементы управления приложением для автомобиля включают в себя возможность настройки уровня отделки, цвета интерьера и экстерьера, а также добавления анимации, в то время как элементы управления окружающей средой включают в себя время суток, положение и вращение. После того как творческая группа подобрала и поставила автомобиль в соответствии со своими пожеланиями, они могут просмотреть его через виртуальную зеркальную камеру и получить доступ к привычным элементам управления фотосъемкой. Например, они могут выбрать один из пяти типов объективов, а также значения f-стопов и ISO, чтобы получить идеальный реалистичный вид фотографии - широкоугольный или узкий кроп, узкую или широкую глубину резкости и так далее.

"Нам было весело работать над этим проектом, и все получилось как раз к Unite Copenhagen", - говорит Мартин. "Team One использовала ряд новых функций Unity, включая конвейер рендеринга высокой четкости (HDRP) и шейдерный график".

Среди других преимуществ для автопроизводителей и агентств, рассматривающих возможность создания приложения в реальном времени, - значительное упрощение процессов постпроизводства (например, с виртуальным автомобилем не нужно беспокоиться о пятнах или других косметических дефектах), простота рендеринга реалистичных текстур, таких как кожа, и возможность интегрировать недорогой цифровой реквизит из магазина Asset Store, а не управлять физическим реквизитом.

"Я в восторге от возможностей реального времени и таких движков, как Unity, - говорит Аластер Грин, исполнительный креативный директор Team One. "Создание со скоростью концепции дает нам возможность иметь идею утром, реализовать ее днем, а к вечеру разместить в социальных сетях. Мы можем поднять омотенаши на новый уровень, предоставляя персонализированный контент в масштабе и практически в режиме реального времени для сообщества Lexus".

"Ожидания людей определяются тем, какой опыт они получают в Интернете, - говорит Гейб Манч, менеджер по цифровым и социальным медиа в Lexus USA. "Когда вы можете сделать что-то более интерактивным и персонализированным, вы всегда будете наблюдать большее вовлечение".

Подробнее о том, как Team One разработала виртуальное производство Lexus ES MY19 и конфигуратор в реальном времени в Unity, читайте во второй части этого поста. Пьер Ив Донсаллаз из команды Spotlight в Unity рассказывает о том, как конвейер рендеринга высокого разрешения и другие функции стали ключевыми для оптимизации качества визуализации высокого разрешения.

Более подробную информацию о многочисленных вариантах использования Unity и 3D в реальном времени можно найти в разделе "Unity для автомобильной промышленности". Начните свое путешествие по 3D в реальном времени, попробовав или купив Unity Industrial Collection уже сегодня.