Lexus öffnet die Tür für die virtuelle Produktion in Unity
Autokäufer erwarten während ihrer Kaufentscheidung zunehmend reichhaltige und einzigartige Online-Erlebnisse. In diesem Beitrag erfahren Sie, wie Lexus Unity einsetzt, um den Produktionsprozess für Werbe- und Marketing-Inhalte neu zu gestalten - und damit dem Automobilhersteller und seinen kreativen Partnern den Weg für die schnellere und kostengünstigere Erstellung von High-Fidelity-Bildern und -Videos in einem noch nie dagewesenen Umfang ebnet.
Wir haben kürzlich mit Lexus und seiner Agentur Team One zusammengearbeitet, um einen Echtzeit-Konfigurator zu erstellen, der den Lexus ES MY19 präsentiert. Während Sie vielleicht mit verbraucherorientierten Autokonfiguratoren vertraut sind, wie sie in webbasierten "Build and Price"-Tools zu finden sind, bietet dieses neue Verfahren den Fachleuten in der Branche noch mehr Möglichkeiten.
Erstens wurde es speziell für die Entwicklung virtueller Produktionen entwickelt, die in der realen Welt zu schwierig oder zu teuer sind. Anstatt ein allgemeines Benutzererlebnis zu bieten, wird ein Fahrzeug in Originalgröße in Echtzeit geöffnet - mit interaktiven Komponenten, die es Lexus und Team One ermöglichen, das Aussehen des Fahrzeugs, die Umgebung, die Perspektive, die Tageszeit und vieles mehr anzupassen.
Mit diesem neuen Verfahren können Fachleute die Konfigurationen durchgehen und die Verkleidungen und Lackfarben im Handumdrehen wechseln. Betrachten Sie das Auto bei Nacht oder aus jedem Winkel. Gleiches gilt für den Austausch von Innenausstattungen. Wenn sie ihr ideales Fahrzeug maßgeschneidert und in Szene gesetzt haben, können sie die perfekte Aufnahme mit einer virtuellen Spiegelreflexkamera (SLR) machen. Und das bedeutet Innovation für Lexus.
Hören Sie, wie Lexus und Team One erklären, wie Unity ihre virtuellen Produktionen verändert.
Wie kam es also zu dieser Innovation bei Lexus? Es begann ganz einfach mit der Philosophie der Marke, den Kunden immer an die erste Stelle zu setzen. Und das versuchen sie unter anderem durch Omotenashi zu erreichen, das japanische Konzept, jeden Kunden wie einen geschätzten Gast zu behandeln und seine Bedürfnisse wirklich zu berücksichtigen.
Für virtuelle Produktionen ergeben sich daraus interessante Möglichkeiten. Herkömmliche Methoden zur Erstellung und Bereitstellung von Fahrzeugbildern und -inhalten erzeugen statische, vorgerenderte Bilder, die nicht wirklich interaktiv sind. Infolgedessen gehen sie nicht auf die Erwartungen der Menschen ein und nutzen nicht die Vorteile der sich verändernden digitalen und sozialen Medienlandschaft.
Seit dem Aufkommen stark visueller Plattformen wie Instagram haben sich das Verhalten und die Erwartungen der Verbraucher, insbesondere der Millennials, radikal verändert. Potenzielle Autokäufer wollen ihr "Traumauto" an aufregenden oder dramatischen Orten sehen, die ihre Fantasie anregen. Virtuelle Produktionen, die mit Unity erstellt wurden, ebnen den Weg für Lexus, diese hyper-personalisierten Erfahrungen anzubieten.
Kurz vor der Unite Copenhagen im September wählte die Team One-Crew einen attraktiven Ort in Dänemark als Kulisse für ihre in Entwicklung befindliche App. Sie arbeiteten mit den Experten des britischen Bildarchivs Domeble zusammen, das auf CGI-, 3D- und VR-Produktion spezialisiert ist. Im Schloss Amalienborg, dem Sitz der dänischen Königsfamilie, machte sich das Team an die Arbeit, um hochauflösende Aufnahmen - zu verschiedenen Tageszeiten - dieses 1760 fertiggestellten Wunderwerks zu machen. Diese Reality-Capture-Daten dienten dann als Grundlage für photogrammetrische Scans, mit deren Hilfe das Studio elite3d den Innenhof komplett in 3D modellierte.
"Einer der großen Vorteile bei der Erstellung von volumetrischen Assets für die virtuelle Produktion ist, dass das Auto gar nicht vor Ort sein muss. Das ist ein enormer Vorteil für Unternehmen und ihre Agenturen", sagt Edward Martin, Unitys Senior Product Manager für Automotive, Transportation & Manufacturing. "Erstens erfordern virtuelle Produktionen keine monatelange Planung, keine Logistikkosten für den Transport des Fahrzeugs, einschließlich Beleuchtung und Requisiten, und sie benötigen auch keine große Crew, keinen Kran und kein Set vor Ort."
Ein weiteres typisches Problem bei traditionellen Fotoshootings ist die Geheimhaltung neuer Modelle, die es fast unmöglich macht, das echte Auto in der Nähe von städtischen Sehenswürdigkeiten oder beliebten Plätzen zu fotografieren. Bei virtuellen Produktionen sind solche Bedenken überflüssig. Und wenn das Wetter nicht mitspielt, kann es zu kostspieligen Verzögerungen kommen.
"Für die Aufnahmen in Amalienborg haben wir einfach einen Tag mit schönem Wetter gewählt", erklärt Martin. "Es waren keine besonderen Vorkehrungen erforderlich. Nach ein paar Stunden - einschließlich der Golden Hour - hatten wir alle Daten, die wir für die Erstellung der volumetrischen Szene benötigten, und Team One konnte die besten Aufnahmen in seine App laden und mit der virtuellen Inszenierung des Autos beginnen."
Als Proof of Concept stellte Team One seine virtuellen Produktionsressourcen in Unity zusammen und fügte eine Benutzeroberfläche und Optionen für virtuelle Kameras hinzu, um den Echtzeit-Konfigurator zu erstellen. Die interaktiven Steuerelemente der App für das Auto umfassen die Möglichkeit, die Ausstattungsvariante, Innen- und Außenfarben zu konfigurieren und Animationen hinzuzufügen, während die Steuerelemente für die Umgebung Tageszeit, Position und Drehung umfassen. Sobald das Kreativteam das Auto nach seinen Vorstellungen zugeschnitten und in Szene gesetzt hat, kann es es durch die virtuelle Spiegelreflexkamera betrachten und auf die vertrauten Fotosteuerungen zugreifen. Sie können zum Beispiel aus fünf verschiedenen Objektivtypen sowie Blenden- und ISO-Einstellungen wählen, um den perfekten, realistischen Look zu erzielen - Weitwinkel oder enger Ausschnitt, geringe oder große Schärfentiefe usw.
"Wir hatten viel Spaß an diesem Projekt, und alles kam rechtzeitig zur Unite Copenhagen zusammen", sagt Martin. "Team One hat eine Reihe von neuen Unity-Funktionen genutzt, darunter die High Definition Render Pipeline (HDRP) und den Shader Graph."
Weitere Vorteile für Automobilhersteller und Agenturen, die die Entwicklung einer Echtzeit-App in Erwägung ziehen, sind die erheblich vereinfachten Postproduktions-Workflows (z. B. muss man sich bei einem virtuellen Auto nicht um Flecken oder andere kosmetische Mängel kümmern), das einfache Rendern naturgetreuer Texturen wie z. B. Leder und die Möglichkeit, kostengünstige digitale Requisiten aus dem Asset Store zu integrieren, anstatt physische Requisiten zu verwalten.
"Ich bin wirklich begeistert von den Möglichkeiten der Echtzeit und von Engines wie Unity", sagt Alastair Green, Executive Creative Director bei Team One. "Die Geschwindigkeit der Konzeption gibt uns die Möglichkeit, morgens eine Idee zu haben, sie nachmittags umzusetzen und sie abends in den sozialen Medien zu veröffentlichen. Wir können omotenashi auf die nächste Stufe heben, indem wir der Lexus-Community personalisierte Inhalte in großem Umfang und nahezu in Echtzeit zur Verfügung stellen."
"Die Erwartungen der Menschen werden durch die Erfahrungen bestimmt, die sie online machen", sagt Gabe Munch, Digital and Social Media Manager bei Lexus USA. "Wenn man etwas interaktiver und individueller gestalten kann, wird man immer mehr Engagement sehen."
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Team One die virtuelle Produktion des Lexus ES MY19 und den Echtzeit-Konfigurator in Unity entwickelt hat, lesen Sie Teil 2 dieses Beitrags. Pierre Yves Donzallaz vom Spotlight-Team von Unity wirft einen Blick hinter die Kulissen und erklärt, wie die High-Definition-Render-Pipeline und andere Funktionen entscheidend zur Optimierung der visuellen Qualität für High-End-Visualisierungen beigetragen haben.
Weitere allgemeine Informationen über die zahlreichen Einsatzmöglichkeiten von Unity und Echtzeit 3D finden Sie unter Unity for Automotive. Beginnen Sie Ihre 3D-Reise in Echtzeit, indem Sie die Unity Industrial Collection noch heute ausprobieren oder kaufen.