インストールを促進するための8つのクリエイティブデザインのベストプラクティス

ユーザーがアプリで時間を過ごすと、彼らは注意を引き、特にゲームアプリからのダウンロードを促進するために設計された多くのクリエイティブにさらされます。競合他社からの多くのクリエイティブがユーザーの注意と時間を奪い合っているため、クリエイティブをできるだけインパクトのあるものにすることが重要です。

Unity広告デザインスタジオは、Unityの顧客のためにインストールを促進するためにクリエイティブを分析し、設計するクリエイティブ専門家のチームです。この電子書籍では、ノイズを打破し、ゲームの成長を促進するために設計された彼らのベストプラクティスのいくつかを発見することができます。

1.目標を示す

ビデオクリエイティブは、アイドルの画面上の瞬間ではなく、達成可能なゲーム内目標を達成する様子を示すときに最も効果的です。それは、ユーザーがダウンロードしたゲームで挑戦を克服したいと考えているからであり、単にスクリーンセーバーを見たいわけではありません。

ユーザーに、進捗を示すアセットを活用するか、目標が達成される様子を示すことで、ゲームには達成すべき目標があることを示してください。これにより、挑戦を克服するという素晴らしい感覚への期待が生まれ、ユーザーが望む構造と進捗がゲームにあることを示すことができます。

この例には、ボスを倒すこと、プログレスバーが満たされること、またはレベルが失敗することが含まれます。

2.視覚的階層を考慮してクリエイティブをデザインする

クリエイティブでは、ユーザーにメッセージを伝えるための短い時間のウィンドウしかありません。このウィンドウを最大限に活用するために、クリエイティブの視覚的階層の要素のバランスを取り、ユーザーの注意を導く手助けをしてください。視覚的階層とは、ユーザーが画面上の情報を読む順序を指します。

文字の大文字小文字、背景色、アニメーションの速度、ボタンの位置を使用して、クリエイティブの構成における焦点を予測し、影響を与えることができます。視覚的階層を使用してユーザーの注意を引き、ゲームのインストールへと導くストーリーを伝えます。

3.プレイアブルに「ジュース」を追加します

ジュースとは、プレイヤーのゲーム内体験をより刺激的にするための視覚、音、触覚の効果を追加することです。例えば、レベルをクリアした後にユーザーが獲得した宝石の数を示すことは重要ですが、レベル完了画面に付随する紙吹雪や電話の振動は追加要素です - それがジュースです。

ジュースがゲームを強化するのと同じように、プレイアブルにジュースを使用して「ワオ」効果を大きくすることをお勧めします。ジュースを追加するための簡単なハックは、マイクロアニメーションを含めることです。

プレイアブルでは、ユーザーをゲームの世界に招待しています。マイクロアニメーションは、その世界をより魅力的でリアルにするのに役立ちます。

マイクロアニメーションを追加する際の一般的なベストプラクティスには、以下が含まれます：

• 焦点となるアセットだけでなく、プレイアブルのすべての部分をアニメーション化する。
• パーティクルや環境アニメーションを使用してシーンに命を吹き込む。
• 画像を数ピクセル上下に動かすことは、エンジンが回転している印象や何かが呼吸している印象を与える簡単な方法です。
• 照明効果を追加することは、ビルボードやオフィスビルに光を追加して居住感を出すなど、世界を構築するための簡単なショートカットです。

4.新しいクリエイティブをトップの供給ソースに合わせて調整します

既存のキャンペーンでクリエイティブを更新する際は、最もインストールを生み出すソースアプリに合わせて新しいクリエイティブを調整します。

例えば、ほとんどのユーザーがパズルジャンルから来ている場合、次のクリエイティブセットには問題解決のゲームプレイを特徴付けるようにします。別の例として、トップのソースアプリが横向きの場合、クリエイティブも横向きにする必要があります。

正しく行うことは、トップのソースアプリで何がうまくいっているかを把握し、クリエイティブやゲーム要素のトレンドを活用して、これらのアプリのインストールを促進することを意味します。

5.プレイ可能なコンテンツを楽しむのに十分な長さにしてください

数秒だけでゲームを楽しむのは難しいです。ユーザーがゲームの味を感じられるように、プレイ可能なコンテンツを長く、解決可能にして、楽しさへの道を提供してください。この方法で、ユーザーは成功感を持ってアプリストアにリダイレクトされます。

あなたのプレイ可能なコンテンツでは、ゲームと同じようにプレイヤー体験を考えるべきです。それは、明確なUI、バランスの取れた難易度、そしてユーザーが必要な場合に追加のヘルプを提供するブースターを持つことを意味します。ユーザーがプレイ可能なコンテンツを楽しむための簡単なハックは、追加のライフやヒントを使用して、プレイ可能なコンテンツを終えたときに勝者のように感じさせることです。

6.クリエイティブをホリデー風にする

ホリデーをテーマにしたゲーム要素を特徴とするクリエイティブを作成して、ホリデーや季節の変化の間にパフォーマンスを向上させます。例えば、隠れたオブジェクトゲームでは、ユーザーは木材やクリスタルを集めて基地を作る代わりに、クリスマスをテーマにしたリソース - リースやギフト - を集めて、祝祭の樹木ディスプレイを組み立てることを目指します。

ホリデーシーズンの祝祭感をクリエイティブに取り入れる別の方法は、コミュニティのテーマを通じてです。ホリデーは通常、コミュニティや友人や家族と過ごす時間に関連付けられています。ユーザーのつながりの心地よい感覚を活用して、感謝祭のディナーを楽しむゲーム内キャラクターの集まりや、木の下でのギフトの開封、夏休みにビーチに行く様子を描写してください。

7.翻訳を超えてローカライズする

単に翻訳するのではなく、移送してください。ローカリゼーションがうまく行われるとは、単にクリエイティブを新しいオーディエンスのために一つの言語から別の言語に翻訳することを意味するのではありません。特定の地域に影響を与える最良のチャンスを与えるために、文化的な参照を正しく理解することも意味します。

例えば、アメリカのオーディエンスにうまく機能しているクリスマスをテーマにしたクリエイティブがあるからといって、雪のような要素を使用することが他の地域 - オーストラリアのような - でも必ずしも機能するとは限りません。

オーストラリアのオーディエンス向けにクリエイティブをローカライズする必要はないと考える人もいるかもしれませんが、アメリカとオーストラリアはどちらも英語を話す国です。しかし、2つの地域は非常に異なる気候を持っています。アメリカのオーディエンスにとって季節的で関連性のあるクリエイティブを作る冬の要素は、オーストラリアのオーディエンスには同じ影響を与えません。

8.複数の広告タイプとクリエイティブの長さに投資する

クリエイティブのタイプとフォーマットを削らないでください。異なるフォーマットは異なるソースに対してより効果的であり、クリエイティブの長さについても同様です。したがって、複数のクリエイティブフォーマットと長さを制作しテストすることで、クリエイティブキャンペーンを関連性があり柔軟に保つことができます。これにより、キャンペーンを更新するための異なるクリエイティブフォーマットと長さの準備が整ったリストを持つことができます。

時間が経つにつれて広告の効果は低下し、クリエイティブの疲労が生じ、トレンドが古くなりますので、最もパフォーマンスの良いクリエイティブでさえも最終的には更新が必要になります。テスト中に複数の広告タイプと長さに投資することで、トレンドの先を行き、クリエイティブを関連性のあるものに保つことができます。

Unityのクリエイティブ専門家と協力する

Unity広告デザインスタジオは、スタジオがインストール数を+10倍に増やすのを助けてきました。Unity広告デザインスタジオがあなたのゲームを成長させる方法を学ぶために、アカウントマネージャーに連絡してください - 広告デザインプロセスの分析からエンドツーエンドのクリエイティブ制作まで。