8 Meilleures Pratiques de Design Créatif pour Stimuler les Installations

Alors que les utilisateurs passent du temps dans les applications, ils sont exposés à un énorme volume de créations, chacune conçue pour capter leur attention et inciter aux téléchargements, en particulier des applications de jeux. Avec tant de créations de concurrents rivalisant pour l'attention et le temps des utilisateurs, il est vital de rendre vos créations aussi percutantes que possible.

Le Studio de Design Publicitaire Unity est une équipe d'experts créatifs qui analysent et conçoivent des créations pour inciter aux installations pour les clients de Unity. Dans cet e-book, vous découvrirez certaines de leurs meilleures pratiques, conçues pour vous aider à percer le bruit et à stimuler la croissance de votre jeu.

1. Mettez en avant un objectif

Les créations vidéo fonctionnent mieux lorsqu'elles montrent à quoi ressemble l'accomplissement d'un objectif réalisable dans le jeu, plutôt qu'un moment inactif à l'écran. C'est parce que les utilisateurs veulent surmonter un défi dans les jeux qu'ils téléchargent, et non simplement regarder un économiseur d'écran.

Démontrez aux utilisateurs que votre jeu a des objectifs qu'ils doivent accomplir en utilisant des éléments qui montrent des progrès, ou en montrant des objectifs atteints. Cela crée une anticipation pour ce grand sentiment de vaincre un défi, tout en démontrant que votre jeu a une structure et des progrès - deux choses que les utilisateurs veulent.

Quelques exemples incluent vaincre un boss, une barre de progression qui se remplit, ou un niveau échoué.

2. Concevez vos créations avec une hiérarchie visuelle

Dans vos créations, vous n'avez qu'une petite fenêtre de temps pour transmettre votre message aux utilisateurs. Pour tirer le meilleur parti de cette fenêtre, équilibrez les éléments de la hiérarchie visuelle de votre création pour aider à guider l'attention de l'utilisateur. La hiérarchie visuelle fait référence à l'ordre dans lequel un utilisateur lira les informations à l'écran.

Vous pouvez prédire et influencer le focus en utilisant la casse des lettres, la couleur de fond, la vitesse d'animation et la position des boutons dans la composition de la création. Utilisez la hiérarchie visuelle pour diriger l'attention des utilisateurs et raconter une histoire qui les mène à installer votre jeu.

3. Ajoutez du « jus » à vos jouables

Le jus est l'ajout d'effets visuels, sonores et haptiques qui rendent l'expérience de jeu du joueur plus excitante. Par exemple, montrer à un utilisateur combien de gemmes il a gagné après avoir terminé un niveau est essentiel, mais les confettis et la vibration du téléphone qui accompagnent l'écran de fin de niveau sont un plus - ce sont le jus.

De la même manière que le jus améliore votre jeu, nous recommandons d'utiliser du jus dans vos jouables pour un plus grand effet « wow ».Un hack rapide pour ajouter du jus est d'inclure des micro-animations.

Dans votre jouable, vous invitez les utilisateurs à entrer dans le monde de votre jeu. Les micro-animations aident à rendre ce monde plus accueillant et réel.

Quelques bonnes pratiques générales lors de l'ajout de micro-animations incluent :

• Animer toutes les parties du jouable, pas seulement l'élément de focus
• Utilisez des particules et des animations environnementales pour donner vie à une scène
• Déplacer une image de haut en bas de quelques pixels est un moyen facile de donner l'impression d'un moteur qui tourne ou de quelque chose qui respire
• Ajouter des effets d'éclairage est un moyen facile de construire un monde, comme ajouter des lumières à un panneau d'affichage ou à un immeuble de bureaux pour le faire sembler habité

4. Adaptez de nouvelles créations à vos principales sources d'approvisionnement

Lors du rafraîchissement des créations dans une campagne existante, adaptez de nouvelles créations aux applications sources qui génèrent le plus d'installations.

Par exemple, si la plupart de vos utilisateurs viennent de vous du genre puzzle, assurez-vous que votre prochain ensemble de créations présente un gameplay de résolution de problèmes. Un autre exemple pourrait être que si vos principales applications sources sont en orientation paysage, vos créations devraient l'être aussi.

Bien faire signifie rester à jour avec ce qui fonctionne bien dans vos principales applications sources, en termes de créations et d'éléments de jeu, et tirer parti des tendances qui stimulent les installations pour ces applications dans vos propres créations.

5. Rendez vos jeux jouables suffisamment longs pour en profiter

Il est difficile de profiter d'un jeu en seulement quelques secondes. Offrez aux utilisateurs un chemin vers le plaisir en rendant vos jeux jouables suffisamment longs et résolvables pour qu'ils puissent avoir un avant-goût de votre jeu. De cette façon, les utilisateurs sont redirigés vers l'App Store avec un sentiment de succès.

Dans vos jeux jouables, vous devez penser à l'expérience du joueur tout comme vous le feriez dans votre jeu. Cela signifie avoir une interface utilisateur claire, un niveau de difficulté équilibré et des boosters pour donner aux utilisateurs une aide supplémentaire s'ils en ont besoin. Une astuce rapide pour aider les utilisateurs à profiter de votre jouable est d'utiliser des vies supplémentaires ou un indice pour s'assurer qu'ils quittent le jouable en se sentant comme un gagnant.

6. Faites de vos créations des créations de vacances

Créez des créations qui présentent des éléments de jeu thématiques de vacances et saisonniers pour stimuler les performances pendant les vacances et les changements de saison. Par exemple, dans un jeu d'objets cachés, au lieu de collecter du bois ou des cristaux pour construire leur base, l'utilisateur peut rassembler des ressources sur le thème de Noël - comme une couronne et des cadeaux - dans le but d'assembler une décoration d'arbre festive.

Une autre façon d'apporter la festivité de la saison des fêtes dans vos créations est à travers des thèmes de communauté. Les vacances sont généralement associées à la communauté et au temps passé avec des amis et la famille. Exploitez le sentiment chaleureux de connexion des utilisateurs avec votre propre rassemblement de personnages de jeu profitant d'un dîner de Thanksgiving, ouvrant des cadeaux sous un arbre, ou se rendant à la plage pendant les vacances d'été.

7. Localisez au-delà de la traduction

Ne vous contentez pas de traduire, transportez. Une bonne localisation ne signifie pas seulement traduire votre création d'une langue à une autre pour un nouveau public. Cela signifie aussi obtenir les références culturelles correctes pour lui donner la meilleure chance d'avoir un impact pour une région particulière.

Par exemple, juste parce que vous avez une création gagnante sur le thème de Noël qui fonctionne bien pour le public américain, en utilisant des éléments comme la neige, cela ne signifie pas qu'elle fonctionnera nécessairement bien dans d'autres régions - comme l'Australie.

Bien que certains puissent supposer que vous n'avez pas besoin de localiser la création pour un public australien, puisque les États-Unis et l'Australie parlent tous deux anglais. Mais, les deux régions ont des climats très différents. Les éléments d'hiver qui rendent une création saisonnière et pertinente pour le public américain n'auront pas le même impact pour un public australien.

8. Investissez dans plusieurs types d'annonces et longueurs créatives

Ne lésinez pas sur les types et formats créatifs. Différents formats fonctionnent mieux pour différentes sources et il en va de même pour les longueurs créatives. Ainsi, produire et tester plusieurs formats et longueurs créatives gardera vos campagnes créatives pertinentes et flexibles. Cela a également l'avantage de garantir que vous disposez d'un éventail prêt de différents formats et longueurs créatives pour renouveler vos campagnes.

Avec le temps, l'efficacité des annonces diminue, la fatigue créative s'installe et les tendances deviennent obsolètes, donc même vos meilleures créations devront être mises à jour éventuellement. En investissant dans plusieurs types d'annonces et longueurs pendant les tests, vous resterez en avance sur les tendances et garderez vos créations pertinentes.

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