Amanotes、ironSourceのD1 ROASオプティマイザーとクロスプロモーションツールでインストール数192%増加、ARPDAU17%増加
Amanotesは、ベトナムに拠点を置くトップモバイルゲームパブリッシャーであり、音楽ゲームを中心としたアプリポートフォリオ全体で20億ダウンロードを誇ります。ironSourceの長期的なメディエーションパートナーであるAmanotesは、ヒット作「Tiles Hop」の長期的な成功を維持・向上させる方法を求めていました。
この目標を達成するために、2021年11月にironSourceのDay 1 ROASオプティマイザーとクロスプロモーションツールの利用開始し、それ以来順調にグロースしています。Amanotesのユーザー獲得マネージャーであるTri Vuong氏による、ironSourceのビジネスへの影響力について話を聞きました。
長期間トップチャートに滞在するために
「ハイパーカジュアルでは、ゲームの成功は一時的なものが多いです。しかし、私たちの音楽ゲームは違います。一部のヒット作は、リリース後に何年もトップチャートに継続して滞在しています。そのため、タイトルの長期的な成功のために非常に高い基準を設けており、この厳しい目標を達成するための革新的なソリューションを常に追い求めています。
ROASを維持しつつ、トップチャートに継続的に滞在してグロースしたいことを、長期的なパートナーである[tooltip term="roas-return-on-advertising-spend"]ROAS[/tooltip]を維持しながら「Tiles Hop」が引き続きトップチャートに滞在し、さらに成長できるようにしたいと希望を、ポートフォリオの収益化のために、数年にわたり協力関係にあったIronSourceチームに伝えました。その結果、ハイパーかジュアルに最適なD1 ROASオプティマイザーの利用を勧められたので、その意見に従うことにしました。
成長の波に乗る
UAキャンペーンでオプティマイザーのパフォーマンスを監視するためにironSourceチームと緊密に連携しながら、絶えず質問を投げ掛けながら、私たちはゆっくりと取り組み始めました。機械学習により配信面ごとの単価を自動最適化するため、ほとんどの作業は自動化されていますが、全体的な流れについてironSourceチームのサポートを受けることが非常に重要でした。
オプティマイザーを有効にして2か月後、次のような結果が得られました。
インストール数が192%以上増加
ROASが11%増加
ARPDAUが17%増加
DAUが21%増加
当初の目標は、単に現在のROASを維持することでしたので、インストール数のこのような顕著な増加に加え、ROASを11%増加できたことに驚きました。
オプティマイザーが質の良いユーザーを優先的に獲得してくれるため、Tile Hopのユーザーベースがスケールしただけでなく、DAUとARPDAUが増加し、収益性の向上が見られました。持続可能なゲームの成長という観点から、これは非常にすばらしい組み合わせです。
一方、「Tiles Hop」のAndroidはUSゲームチャートにおいて57位から14位に飛躍したので、それはさらなる喜びとなりました。
オプティマイザーとクロスプロモーションの組み合わせ
私たちはゲームにおいて大規模なポートフォリオを保有しているため、クロスプロモーションはユーザー獲得戦略において中核を担っています。つまり、当社のゲーム内に他の自社ゲームの広告を掲載しています。
これを実現するために、ironSourceのクロスプロモーションソリューションを使用するのですが、マネタイズ側では専用のビッダーとして機能し、ユーザー獲得側ではCPIベースでクロスプロモーションキャンペーンを実施できるようになります。これまでこのツールを使用して数々の成功を収めました - 特に「Magic Tiles 3」というゲームで成功しました。
ironSourceのプロダクトであるクロスプロモーションとオプティマイザーを個別で利用して良い結果を得られていたため、これらを併用すること、つまり、D1オプティマイザーでクロスプロモーションキャンペーンをスケールしようと決意をしました。実際にこれら2つのironSourceプロダクトを併用することで、クロスプロモーションキャンペーンをブーストし、さらにユーザー獲得をグロースさせることができました。
"実際にこれら2つのironSourceプロダクトを併用することで、クロスプロモーションキャンペーンをブーストし、さらにユーザー獲得をグロースさせることができました"
- Amanotes、ユーザー獲得マネージャー、Tri Vuong氏
総じて、ironSourceとのパートナーシップと、D1 ROASオプティマイザーからクロスプロモーションツールに至る、メディエーションプロダクト全体のパフォーマンスに大変満足しています。来る年が私たちにもたらすものを楽しみにしています」