A Amanotes aumenta as instalações em 192% e o ARPDAU em 17% com o otimizador de ROAS e a ferramenta de promoção cruzada IronSource D1
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A Amanotes é uma editora líder de jogos para celular com sede no Vietnã, com 2 bilhões de downloads em seu portfólio de títulos baseados em música. Parceira de mediação de longo prazo da IronSource, a Amanotes precisava encontrar uma maneira de manter e impulsionar o sucesso de longo prazo de seu sucesso, o Tiles Hop.
Em novembro de 2021, eles começaram a usar o otimizador de ROAS do Dia 1 e a ferramenta de promoção cruzada da IronSource para atingir essa meta e, desde então, não olharam para trás. Continue lendo para ouvir Tri Vuong, líder de aquisição de usuários da Amanotes, sobre o impacto da IronSource em seus negócios.
Permanecer no topo das paradas por muito tempo
"No gênero hiper-casual, os jogos costumam ter um sucesso de curta duração. No entanto, nossos jogos musicais são diferentes - alguns de nossos sucessos permanecem no topo das paradas anos após o lançamento. Como estabelecemos um padrão muito alto para nós mesmos em termos de sucesso de longo prazo de nossos títulos, estamos sempre buscando soluções inovadoras para ajudar a atingir nossas metas.
Entramos em contato com a equipe da ironSource, com quem já trabalhávamos há anos para monetizar nosso portfólio, e explicamos que queríamos garantir que o Tiles Hop permanecesse no topo das paradas e continuasse crescendo, mantendo nosso [tooltip term="roas-return-on-advertising-spend"]ROAS[/tooltip] atual. Eles recomendaram que experimentássemos seu otimizador D1 ROAS, que é perfeitamente adequado para jogos hiper-casuais, e decidimos seguir seu conselho.
Entrando no ritmo de crescimento
Começamos devagar, trabalhando em estreita colaboração com a equipe da IronSource para monitorar o desempenho do otimizador em nossas campanhas de UA e fazendo perguntas constantemente. Embora a ferramenta faça quase todo o trabalho, ajustando automaticamente os lances de nossas campanhas por meio do aprendizado de máquina, foi fundamental contar com a orientação da equipe da IronSource durante o processo.
Dois meses após a ativação do otimizador, obtivemos os seguintes resultados:
As instalações aumentaram em mais de 192%
O ROAS aumentou em 11%
O ARPDAU aumentou em 17%
A DAU aumentou em 21%
Inicialmente, nossa meta era simplesmente manter nosso ROAS atual, portanto, conseguir aumentá-lo em 11%, além de um aumento tão significativo nas instalações, foi um excelente bônus para nós.
Além de aumentar a base de usuários da Tiles Hop, porque o otimizador busca usuários de alta qualidade, observamos simultaneamente um crescimento na receita, com aumentos tanto no DAU quanto no ARPDAU. Quando se trata de crescimento sustentável do jogo, essa é a combinação vencedora.
Enquanto isso, o Tiles Hop para Android saltou da 57ª posição nas paradas de jogos dos EUA para a 14ª, o que foi a cereja do bolo.
Combinando o otimizador com a promoção cruzada
Como temos um portfólio tão grande de jogos, a promoção cruzada é uma parte central de nossa estratégia de aquisição de usuários, o que significa que veiculamos anúncios de um de nossos jogos dentro de outros jogos.
Para fazer isso, usamos a solução de promoção cruzada da IronSource, que funciona como um licitante dedicado dentro da LevelPlay no lado da monetização e, no lado da aquisição de usuários, nos permite executar campanhas de promoção cruzada com base no CPI. Tivemos muito sucesso com essa ferramenta no passado, especificamente em nosso jogo Magic Tiles 3.
Como os produtos de promoção cruzada e otimizador da IronSource foram bem-sucedidos para nós separadamente, decidimos combinar forças, usando o otimizador D1 ROAS para dimensionar nossas campanhas de promoção cruzada. Na verdade, a ativação conjunta desses dois produtos IronSource nos ajudou a desbloquear um crescimento ainda maior na aquisição de usuários, dando um impulso extra às nossas campanhas de promoção cruzada.
"A ativação conjunta desses dois produtos da IronSource nos ajudou a desbloquear um crescimento ainda maior na aquisição de usuários."
- Tri Vuong, líder de aquisição de usuários da Amanotes
Em suma, estamos muito satisfeitos com a parceria com a IronSource e com o desempenho de seu conjunto de produtos de Mediation, desde o otimizador de ROAS D1 até a ferramenta de promoção cruzada. Estamos ansiosos para ver o que o próximo ano reserva para nós."