Campagnes J7 ou D28 IAP ROAS ? La réponse est à la fois

L'échelle des jeux mobiles a changé. L’acquisition d’utilisateurs (UA) ne consiste plus à trouver des joueurs qui se convertissent rapidement, et ce depuis un certain temps. Pour stimuler l'échelle progressive, les campagnes d'AU d'aujourd'hui doivent se concentrer sur l'acquisition des bons acteurs qui génèrent de la valeur à long terme (LTV) ou risquent leur durabilité.

Pour répondre à ce besoin, Unity Ads propulsé par Unity Vector a étendu ses capacités d'optimisation avec l'optimiseur D28 IAP ROAS.

Pour les studios et éditeurs exécutant des campagnes d'AU sur Unity Ads, cela ajoute une nouvelle fenêtre d'optimisation et élargit les capacités de ciblage. Les campagnes ROAS IAP D28 aident les annonceurs à Acquire des utilisateurs avec une rétention plus élevée et une plus forte valeur à long terme en optimisant le retour sur investissement publicitaire (ROAS) sur une période de 28 jours après l'installation.

Mais cette nouvelle capacité soulève d'importantes questions stratégiques - les campagnes D28 rendent-elles les campagnes D7 obsolètes ? Vont-ils cannibaliser les performances des uns et des autres ? Quel type de campagne devez-vous privilégier ?

La réponse: Hiérarchiser et gérer les deux.

TL;DR:

• Les campagnes J7 et J28 IAP ROAS capturent différentes cohortes de joueurs.
• L'optimisation D7 fournit une validation rapide des campagnes et des signaux de revenus précoces.
• L'optimisation D28 capture les joueurs avec des courbes de Monetization plus longues, qui représentent plus de 60% des dépenses à forte valeur ajoutée.
• Unity Vector utilise les données de gameplay de première partie pour optimiser simultanément les deux Windows sans enchérir contre vous-même.

Les avantages et les coûts des campagnes J7 et J28 IAP ROAS

Une amorce rapide. Les optimiseurs IAP ROAS (In-app Purchase return on ad spend) utilisent l'apprentissage automatique pour prédire quels utilisateurs sont les plus susceptibles d'effectuer des achats dans votre jeu. Ces optimiseurs ajustent dynamiquement les enchères pour Acquire des joueurs de grande valeur tout en visant à atteindre votre ROAS cible. Le « D7 » ou « D28 » fait référence à la fenêtre d'optimisation, ou jusqu'à quel point le modèle prévoit que le joueur générera des revenus.

Chaque type de campagne a ses points forts et ses angles morts. Les campagnes J7 et J28 IAP ROAS ne sont pas des stratégies concurrentes, mais des systèmes complémentaires conçus pour capturer différentes cohortes de joueurs.

Une UA efficace peut déterminer quels jeux survivent et lesquels prospèrent, et les deux types de campagne aident les jeux à réaliser un potentiel de revenus et à maintenir leur viabilité à long terme. Les stratégies d'AU les plus efficaces traitent D7 et D28 comme des Windows complémentaires d'optimisation plutôt que comme un compromis: D7 fournit la vitesse à l'échelle rapidement en optimisant pour les revenus IAP précoces et en fournissant des signaux à Unity Vector, tandis que D28 fournit des revenus IAP plus importants grâce à des cohortes plus longues. En exécutant les deux, les gestionnaires d'AU sont plus susceptibles de capturer une performance améliorée sur l'ensemble de la courbe de valeur

Comment l’optimiseur IAP ROAS D28 d’Unity empêche la cannibalisation du D7

Reste à savoir si les deux types de campagne enchérissent sur des impressions dans le même inventaire, ne seront-ils pas en concurrence l’un contre l’autre et ne feront-ils pas grimper les coûts ?

L'analyse d'Unity sur les convertisseurs D28 révèle que seulement 38%* des utilisateurs qui convertissent avec des achats intégrés par D28 dépensent la première semaine. En d'autres termes, environ les deux tiers des dépenses D28 de grande valeur n'ont montré aucun signal de conversion IAP précoce.

Ce ne sont pas des joueurs qui ont failli se reconvertir sur D7 mais qui ont eu besoin de quelques jours de plus. Ils forment une cohorte de joueurs différente avec des motivations, des modèles d’engagement et des déclencheurs de conversion différents.

C'est là que le soutien d'Unity Vector est vital. Les modèles d'optimisation traditionnels ne peuvent voir ce qui se passe qu'après l'installation d'un utilisateur: Ils se sont convertis ? Combien ont-ils dépensé ? Unity Vector permet aux optimiseurs Unity Iap ROAS de voir quelque chose de plus.

Parce qu'Unity stimule à la fois la création de jeux et la croissance des utilisateurs, Unity Vector a une visibilité unique sur le comportement et les modèles des joueurs.

Unity Vector combine l'intelligence globale du joueur et du jeu pour comprendre pourquoi certains joueurs correspondent à certains jeux, et quand ils sont susceptibles de se convertir. Il utilise à la fois des données attribuées et des données non attribuées, comme les modèles de comportement inter-jeux et les aperçus globaux de cohortes, pour distinguer ces types de joueurs au moment de la décision d'enchère.

L’avenir de l’optimisation ROAS avec Unity Vector

Quand l'efficacité de l'AU joue de plus en plus un grand rôle dans le succès et l'échec des jeux, il n'est pas viable de laisser seulement 38% des convertisseurs IAP traités. Et sans les premiers convertisseurs des campagnes D7, les optimiseurs ont moins de signaux et les entreprises ont moins à investir dans leurs campagnes de fin de partie.

Les deux sont nécessaires. Et avec Unity Vector alimentant les deux Windows d'optimisation, ces types de campagnes Unity Ads peuvent fournir de meilleurs résultats car le modèle apprend de la place d'Unity à l'intersection de la création de jeux et de la croissance.

La décision architecturale d'optimiser pour l'intelligence holistique des joueurs et des jeux signifie que les capacités d'optimisation d'Unity Vector s'améliorent parallèlement aux jeux au fur et à mesure de leur évolution et de l'évolution des comportements des joueurs - ce qui permet à Unity Vector de fournir des prédictions LTV ultérieures alors que le marché exige des Windows d'optimisation de plus en plus longues. En fin de compte, cela garantit qu'Unity est en mesure d'aider les créateurs à construire des jeux auxquels les joueurs aiment jouer, et à transformer ces jeux en entreprises rentables et durables.

Prêt à élargir votre stratégie d’optimisation ? Commencez.

*Source : Données Internal Unity, D7 IAP/D28 IAP Comparative Analysis, avril 2024 - février 2025