D7- oder D28- IAP ROAS Kampagnen? Die Antwort ist beides.

Die Skalierung von Mobile Games hat sich verändert. Bei der Nutzerakquise ( UA ) geht es nicht mehr darum, Spieler zu finden, die schnell konvertieren, und das schon seit einiger Zeit. Um eine schrittweise Skalierung zu erreichen, müssen sich die heutigen UA-Kampagnen darauf konzentrieren, die richtigen Spieler zu gewinnen, die einen langfristigen Kundenwert (LTV) generieren, oder ihre Nachhaltigkeit ist gefährdet.

Um diesem Bedarf gerecht zu werden, hat Unity Ads powered by Unity Vector seine Optimierungsmöglichkeiten mit dem D28 IAP ROAS Optimizer erweitert.

Für Studios und Publisher , die UA-Kampagnen auf Unity Ads schalten , eröffnet dies ein neues Optimierungsfenster und erweitert die Targeting-Möglichkeiten. D28 IAP ROAS -Kampagnen helfen Werbetreibenden, Nutzer mit höherer Kundenbindung und stärkerem langfristigem Wert zu gewinnen, indem sie den Return on Ad Spend (ROAS) über einen Zeitraum von 28 Tagen nach der Installation optimieren.

Diese neue Fähigkeit wirft jedoch wichtige strategische Fragen auf – machen D28-Kampagnen D7-Kampagnen überflüssig? Werden sie sich gegenseitig die Leistung stehlen? Welchem ​​Kampagnentyp sollten Sie Priorität einräumen?

Die Antwort: Priorisiere und führe beides aus.

TL;DR:

• Die IAP ROAS Kampagnen D7 und D28 sprechen unterschiedliche Spielergruppen an.
• Die D7-Optimierung ermöglicht eine schnelle Kampagnenvalidierung und liefert frühzeitige Umsatzsignale.
• Die D28-Optimierung erfasst Spieler mit längeren Monetarisierungskurven, die über 60 % der umsatzstarken Kunden ausmachen.
• Unity Vector nutzt First-Party-Gameplay-Daten, um beide Fenster gleichzeitig zu optimieren, ohne dabei gegen sich selbst zu konkurrieren.

Nutzen und Kosten der D7- und D28- IAP ROAS -Kampagnen

Eine kurze Einführung. IAP ROAS (In-App-Kauf-Return on Ad Spend) Optimierer verwenden maschinelles Lernen, um vorherzusagen, welche Nutzer am ehesten Käufe in Ihrem Spiel tätigen werden. Diese Optimierer passen die Gebote dynamisch an, um hochwertige Spieler zu gewinnen und gleichzeitig Ihren Ziel- ROAS zu erreichen. Die Bezeichnung „D7“ oder „D28“ bezieht sich auf das Optimierungsfenster bzw. darauf, ab welchem ​​Punkt der Spielerreise das Modell prognostiziert, dass der Spieler Einnahmen generieren wird.

Jeder Kampagnentyp hat seine spezifischen Stärken und Schwächen. Die IAP ROAS Kampagnen D7 und D28 sind keine konkurrierenden Strategien, sondern komplementäre Systeme, die darauf abzielen, unterschiedliche Spielergruppen anzusprechen.

Eine effektive Nutzeranalyse kann darüber entscheiden, welche Spiele nur überleben und welche florieren. Beide Kampagnentypen helfen Spielen, ihr Umsatzpotenzial auszuschöpfen und ihre langfristige Rentabilität zu sichern. Die effektivsten UA-Strategien behandeln D7 und D28 als sich ergänzende Optimierungsfenster und nicht als einen Kompromiss: D7 ermöglicht eine schnelle Skalierung durch Optimierung auf frühe IAP Einnahmen und die Bereitstellung von Signalen für Unity Vector, während D28 durch längere Kohorten höhere IAP Einnahmen ermöglicht. Durch die gleichzeitige Anwendung beider Ansätze können UA-Manager mit größerer Wahrscheinlichkeit eine verbesserte Performance entlang der gesamten Wertschöpfungskette erzielen.

Wie der D28 IAP ROAS Optimierer von Unity die Kannibalisierung von D7 verhindert

Es bleibt die Frage, ob beide Kampagnentypen, wenn sie auf Impressionen im selben Inventar bieten, miteinander konkurrieren und dadurch die Kosten in die Höhe treiben.

Die Analyse von D28-Konvertern durch Unity zeigt, dass nur 38%* der Nutzer, die über D28 In-App-Käufe tätigen, in der ersten Woche auch tatsächlich Geld ausgeben. Mit anderen Worten: Bei etwa zwei Dritteln der D28-Kunden mit hohem Umsatz gab es keinerlei Anzeichen für eine frühe Umwandlung in In-IAP .

Das sind keine Spieler, die auf D7 beinahe den Sprung geschafft hätten, aber noch ein paar Tage gebraucht hätten. Es handelt sich um eine andere Spielergruppe mit anderen Motivationen, anderen Interaktionsmustern und anderen Konversionsauslösern.

Hier ist die Unterstützung von Unity Vector unerlässlich. Herkömmliche Optimierungsmodelle können nur erfassen, was nach der Installation durch einen Benutzer geschieht: Haben sie konvertiert? Wie viel haben sie ausgegeben? Unity Vector ermöglicht es den Unity IAP ROAS Optimierern, mehr zu sehen.

Da Unity sowohl die Spieleentwicklung als auch das Nutzerwachstum ermöglicht, bietet Unity Vector einzigartige Einblicke in das Verhalten und die Muster der Spieler.

Unity Vector kombiniert ganzheitliche Spieler- und Spielintelligenz, um zu verstehen, warum bestimmte Spieler zu bestimmten Spielen passen und wann sie wahrscheinlich konvertieren werden. Es verwendet sowohl zugeordnete als auch nicht zugeordnete Daten, wie etwa spielübergreifende Verhaltensmuster und aggregierte Kohortenerkenntnisse, um zwischen diesen Spielertypen im Moment der Gebotsentscheidung zu unterscheiden.

Die Zukunft der ROAS -Optimierung mit Unity Vector

Wenn die UA-Effizienz eine immer größere Rolle dabei spielt, welche Spiele Erfolg haben und welche scheitern, ist es nicht tragbar, nur 38 % der IAP Konverter zu berücksichtigen. Ohne die frühen Konverter von D7-Kampagnen haben die Optimierer weniger Signale und die Unternehmen können weniger in ihre Kampagnen in der Endphase investieren.

Beides ist notwendig. Und da Unity Vector beide Optimierungsfenster steuert, können diese Unity Ads Kampagnentypen bessere Ergebnisse liefern, da das Modell aus Unitys Position an der Schnittstelle von Spieleentwicklung und -wachstum lernt.

Die architektonische Entscheidung, eine ganzheitliche Spieler- und Spielintelligenz zu optimieren, bedeutet, dass sich die Optimierungsfähigkeiten von Unity Vector parallel zur Weiterentwicklung der Spiele und der Veränderung des Spielerverhaltens verbessern – wodurch Unity Vector in der Lage ist, spätere LTV Prognosen zu liefern, da der Markt zunehmend längere Optimierungsfenster verlangt. Letztendlich stellt dies sicher, dass Unity Entwicklern dabei helfen kann, Spiele zu erstellen, die Spieler gerne spielen, und diese Spiele in profitable, nachhaltige Unternehmen zu verwandeln.

Sind Sie bereit, Ihre Optimierungsstrategie zu erweitern? Los geht's .

*Quelle: Interne Unity , D7 IAP/ D28 IAP Vergleichsanalyse, April 2024 - Februar 2025