外包与内部：2023 年制作创意广告的最佳方式

在这一集《LevelUp》中,Melissa与AppQuantum广告创意素材部门主管Vitaly Gladkov一起建立了梦想中的广告创意素材团队。他们试图最终回答一个问题：将创意内容全部搬到内部是否可行？额外内容包括:为什么你需要广告创意素材团队?

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优秀创意背后的共同主题

“了解你的产品和受众。思考他们是谁，以及他们如何使用媒体和内容 - 这是最重要的，这一点永远不会改变。现在，我们有更多工具来解决这个问题，但从分数上看，这始终是关于了解您的产品和您的受众。”

在创意广告方面获得优势

“游戏行业的创意是获得竞争优势的要素。买量经理对广告目标受众的影响要小得多。创意广告正在成为吸引所需受众的主要工具。”

内部广告创意素材团队就像科学家

“当你有内部团队时，可以更深入地发掘。你对产品和受众有更好的了解。这种理解一直在发展。我们把自己看作科学家，我们做很多实验。每次实验，我们都能更好、更深入地了解哪些人喜欢玩我们的游戏，以及如何以更好、更有效的方式吸引他们。外部外包的广告创意素材制作很难做到这样深入。我们通常在开始时说，你对游戏和玩家一无所知。如果你想深入学习，内部开发会更好。”

关键在于取得适当的平衡

“我们实际上使用这两种方法，但方式不同。我们的广告创意素材团队完全由内部人员组成，因此他们有薪水，但我们的制作团队一部分是内部人员，一部分是自由职业者。因此，我们认为创意人员应该是内部人员，但制作团队的大部分成员可能是自由职业者，这就是我们使用的方法。”

从小处做起,做大做强

“我认为，当您刚起步时，您的团队规模较小，与内部小团队合作非常有意义，因为沟通更容易 - 您不需要项目经理、制作人等的开销。你只需要一个广告创意素材和两三个动画设计师，就可以开始工作。这些人可以成长为销售主管和知识管理者，在一段时间后吸引更多人参与进来。”

组建热门广告创意素材团队

“AppQuantum 有内部广告创意素材团队、广告创意素材制作人和广告创意素材总监。广告创意素材制作者负责制定项目策略，而导演基本上就是构思、编写脚本的人，他们忽略了广告素材的制作。他们负责广告创意素材的外观和运作方式。广告创意素材制作者负责制定策略。在我们的制作团队中，我们有项目管理团队，他们会找到我们的自由职业者，与他们沟通、讨论价格、帮助寻找材料等等。我们还有艺术主管，他们会提出事物的外观并帮助运动设计师发展他们的技能，我们内部也有一些运动设计师和美术师。”

释放内部广告创意素材团队的关键建议

“从小处做起。从小处做起，培养自己的专业技能，慢慢成长，自然而然地成长。你不需要从一开始就组建一个50-70人的团队。我认为，更好的方法是找到一些业内经验丰富的关键角色 - 他们了解自己的工作，就可以开始开发你的创意广告。然后，再从那里成长。”

移动游戏创意的未来

“更大的玩家区分度。每个游戏类型都有适合其游戏类型的创意，很难转移到其他游戏、其他项目或其他类型。”