Externalización frente a la empresa: La mejor manera de crear contenido creativo en 2023
En este episodio de LevelUp, Melissa se adentra en la creación del equipo creativo de sus sueños con Vitaly Gladkov, jefe del departamento creativo de AppQuantum. Finalmente, intentan responder a la pregunta: ¿tiene sentido trasladar tus elementos creativos a la empresa? El contenido adicional incluye lo siguiente: ¿por qué necesitas un equipo creativo?
Sintoniza aquí o sigue leyendo para conocer los aspectos más destacados:
El tema común detrás de una buena creatividad
"Comprende tu producto y tu público. Pensar quiénes son y cómo consumen medios y contenido es lo más importante y eso nunca ha cambiado. Tenemos muchos más instrumentos en este momento para desempaquetar esto, pero, en términos generales, siempre se trata de entender tu producto y tu público".
Obtener una ventaja con los creativos
«Los elementos creativos de la industria de los videojuegos son los que te ofrecen una ventaja competitiva. Los administradores de UA pueden tener mucha menos influencia sobre el público al que puedes orientar tus anuncios. Los creativos se están convirtiendo en la herramienta principal para llegar al público que quieres».
Los equipos creativos internos son como los científicos
"Cuando tienes un equipo interno, puedes profundizar más. Tienes una mejor comprensión del producto y del público. Este entendimiento evoluciona constantemente. Nos vemos como científicos, hacemos muchos experimentos. Y con cada experimento, obtenemos una mejor comprensión de a quién le gusta jugar y cómo llegar a ellos de una manera mejor y más eficiente. Es difícil para una producción creativa externa externa profundizar tanto. Normalmente decimos al principio que no sabes nada sobre el juego y el público. Si quieres profundizar más, lo interno es mejor».
Todo se trata de lograr el equilibrio adecuado
"En realidad, usamos ambos enfoques, pero de diferentes maneras. Nuestro equipo creativo es totalmente interno, por lo que cobran un salario, pero nuestro equipo de producción es en parte interno y en parte independiente. Por lo tanto, creemos que los creativos deberían ser internos, pero la mayor parte del equipo de producción podría ser independiente, ese es el enfoque que utilizamos".
Comienza pequeño, crece grande
"Creo que cuando estás comenzando y tu equipo es pequeño, tiene mucho sentido trabajar con un pequeño equipo interno porque la comunicación es más fácil: no necesitas una carga adicional de gerentes de proyecto, productores, etc. Puedes contratar solo un diseñador creativo y dos o tres diseñadores de movimiento para comenzar a trabajar a partir de ahí. Estas personas podrían convertirse en líderes y guardianes del conocimiento que podrían atraer a más personas después de un tiempo".
Estructura de un equipo creativo exitoso
"En AppQuantum, tenemos un equipo creativo interno, productores creativos y directores creativos. Los productores creativos definen la estrategia de un proyecto y los directores son básicamente las personas que idean las ideas, escriben los guiones y pasan por alto la producción de los creativos. Ellos son responsables de cómo se ve y funciona la creatividad. Los productores creativos son responsables de la estrategia. En nuestro equipo de producción, tenemos equipos de administración de proyectos que encuentran a nuestros profesionales independientes, se comunican con ellos, hablan sobre los precios, ayudan a encontrar materiales y todo eso. También tenemos líderes artísticos, personas que idean cómo deberían ser las cosas y ayudan a los diseñadores de movimiento a desarrollar sus habilidades, y también tenemos un par de diseñadores de movimiento y artistas internos".
Un consejo clave para desbloquear equipos creativos internos
"Empieza poco a poco. Comienza poco a poco con personal de alto nivel, aumenta tu propia experiencia, crece lentamente y crece de forma natural. No necesitas construir un equipo de entre 50 y 70 personas desde el principio. Creo que la mejor opción es encontrar un par de roles clave que tengan experiencia en la industria: entiendan lo que están haciendo y puedan empezar a desarrollar tus creatividades. Luego, crece a partir de ahí".
El futuro de los creativos para juegos móviles
"Mayor segmentación. Cada género tiene elementos creativos que funcionan para su género y que no se transfieren fácilmente a otro juego, otro proyecto u otro género".