아웃소싱 대 내부 제작: 2023년에 크리에이티브를 구축하는 가장 좋은 방법

이번 LevelUp 에피소드에서 멜리사는 AppQuantum의 크리에이티브 부서 리드인 비탈리 글라드코프와 함께 꿈의 크리에이티브 팀을 구축하는 방법에 대해 이야기합니다. 그들은 마침내 질문에 답하려고 합니다: 크리에이티브를 모두 인하우스로 옮기는 것이 정말 의미가 있을까요? 보너스 콘텐츠에는: 도대체 왜 크리에이티브 팀이 필요할까요?

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좋은 크리에이티브의 공통 주제

“당신의 제품과 청중을 이해하는 것. 그들이 누구인지, 그리고 미디어와 콘텐츠를 소비하는 방식에 대해 생각하는 것 - 그것이 가장 중요한 것이며, 이는 결코 변하지 않았습니다. 현재 이를 풀어내기 위한 도구가 훨씬 더 많지만, 본질적으로 항상 당신의 제품과 청중을 이해하는 것이었습니다.”

크리에이티브로 우위를 점하기

“게임 산업의 크리에이티브는 당신에게 경쟁 우위를 제공합니다. UA 매니저가 광고로 타겟할 수 있는 청중에 미칠 수 있는 영향은 훨씬 적습니다. 크리에이티브는 원하는 청중에게 도달하기 위한 주요 도구가 되고 있습니다.”

인하우스 크리에이티브 팀은 과학자와 같습니다

“인하우스 팀이 있을 때, 더 깊이 파고들 수 있습니다. 당신은 제품과 청중에 대해 더 잘 이해하게 됩니다. 이해는 항상 진화하고 있습니다. 우리는 스스로를 과학자라고 생각하며, 많은 실험을 합니다. 그리고 모든 실험을 통해 우리는 누가 우리의 게임을 좋아하는지, 그리고 그들에게 더 나은, 더 효율적인 방법으로 도달하는 방법에 대해 더 잘 이해하게 됩니다. 외부 아웃소싱된 크리에이티브 제작이 이렇게 깊이 들어가는 것은 어렵습니다. 우리는 보통 시작할 때 게임과 청중에 대해 아무것도 모른다고 말합니다. 깊이 들어가고 싶다면, 내부 팀이 더 좋습니다.”

올바른 균형을 맞추는 것이 중요합니다

"우리는 실제로 두 가지 접근 방식을 모두 사용하지만 다른 방식으로 사용합니다. 우리의 크리에이티브 팀은 완전히 내부 팀이므로 급여를 받지만, 우리의 제작 팀은 일부는 내부 팀이고 일부는 프리랜서 기반입니다. 그래서 우리는 크리에이티브는 내부에 있어야 한다고 생각하지만, 제작 팀의 대부분은 프리랜서일 수 있습니다. 이것이 우리가 사용하는 접근 방식입니다."

작게 시작하고 크게 성장하라

“당신이 시작할 때 팀이 작다면, 작은 내부 팀과 함께 일하는 것이 매우 합리적입니다. 왜냐하면 의사소통이 더 쉽기 때문입니다 - 프로젝트 관리자, 프로듀서 등의 오버헤드가 필요하지 않습니다. 당신은 단지 한 명의 크리에이티브와 두세 명의 모션 디자이너를 데려와서 거기서부터 작업을 시작할 수 있습니다. 이 사람들은 시간이 지나면서 리드와 지식 보유자로 성장할 수 있으며, 더 많은 사람들을 데려올 수 있습니다.”

히트 메이킹 크리에이티브 팀 구성하기

“AppQuantum에서는 내부 크리에이티브 팀이 있으며, 크리에이티브 프로듀서와 크리에이티브 디렉터가 있습니다. 크리에이티브 프로듀서는 프로젝트의 전략을 정의하고, 디렉터는 기본적으로 아이디어를 내고, 대본을 작성하며, 크리에이티브 제작을 감독하는 사람들입니다. 그들은 크리에이티브가 어떻게 보이고 작동하는지에 대한 책임이 있습니다. 크리에이티브 프로듀서는 전략에 대한 책임이 있습니다. 우리의 제작 팀에는 프리랜서를 찾고, 그들과 소통하고, 가격을 협의하고, 자료를 찾는 모든 것을 도와주는 프로젝트 관리 팀이 있습니다. 우리는 또한 아트 리드가 있으며, 이들은 사물이 어떻게 보여야 하는지에 대한 아이디어를 내고 모션 디자이너들이 기술을 개발하도록 돕습니다. 그리고 우리는 내부에 몇 명의 모션 디자이너와 아티스트도 있습니다.”

내부 크리에이티브 팀을 여는 데 대한 핵심 조언

"소규모로 시작하기." 시니어급 인력으로 소규모로 시작하고, 자신의 전문성을 키우며, 천천히 자연스럽게 성장하세요. 처음부터 50-70명의 팀을 구성할 필요는 없습니다. 더 나은 방법은 업계에서 경험이 있는 몇 가지 핵심 역할을 찾는 것입니다. 그들은 자신이 무엇을 하고 있는지 이해하고 있으며, 당신의 광고 소재를 개발하기 시작할 수 있습니다. 그런 다음, 거기서부터 성장하세요."

모바일 게임 광고 소재의 미래

"더 큰 세분화." 각 장르는 다른 게임, 다른 프로젝트 또는 다른 장르로 쉽게 전이되지 않는 자신만의 광고 소재를 가지고 있습니다."