Externo versus interno: O melhor jeito de criar criativos em 2023
Neste episódio do LevelUp, Melissa entra na criação da equipe criativa dos sonhos com Vitaly Gladkov, chefe de departamento de criação na AppQuantum. Eles tentam finalmente responder à pergunta: faz sentido levar seus criativos para dentro da empresa? O conteúdo bônus inclui: por que você precisa de uma equipe criativa?
Ajuste aqui ou continue lendo para conhecer os destaques:
O tema comum por trás de bons criadores
“Entender seu produto e seu público. Pensar em quem eles são e como eles consomem mídia e conteúdo — isso é o mais importante e isso nunca mudou. Temos muito mais instrumentos para explorar esse aspecto, mas, no final das contas, sempre se tratou de entender o seu produto e o seu público.”
Obter uma vantagem com os criativos
“Criadores na indústria de jogos são os que oferecem a vantagem competitiva. Há muito menos influência que os gerentes de UA podem ter sobre qual público você pode segmentar com seus anúncios. Criadores estão se tornando a principal ferramenta para atingir o público que você deseja.”
Equipes criativas internas são como cientistas
"Quando você tem uma equipe interna, pode se aprofundar. Você tem uma melhor compreensão do produto e do público. Esse entendimento está sempre em evolução. Nos consideramos cientistas, fazemos muitos experimentos. E com cada experimento, obtemos uma compreensão melhor e melhor de quem gosta de jogar nossos jogos e como alcançá-los de maneira melhor e mais eficiente. É difícil para uma produção criativa externalizada ir tão fundo. No início, costumamos dizer que você não sabe nada sobre o jogo e o público. Se você quiser se aprofundar, é melhor fazer internamente."
É só buscar o equilíbrio certo
"Na verdade, usamos ambas, mas de maneiras diferentes. Nossa equipe criativa é totalmente interna, então eles são pagos, mas nossa equipe de produção é parcialmente interna e parcialmente freelance. Então, achamos que os criadores devem estar internamente, mas a maioria da equipe de produção pode ser freelancers, essa é a abordagem que usamos."
Comece pequeno, expanda grande
"Eu acho que quando você está começando e sua equipe é pequena, faz muito sentido trabalhar com uma pequena equipe interna pois a comunicação é mais fácil — você não precisa de uma sobrecarga de gerentes de projeto, produtores e assim por diante. Você pode trazer apenas um criativo e dois ou três motion designers e começar a trabalhar lá. Essas pessoas podem se tornar líderes e conservadores de conhecimento que podem trazer mais pessoas depois de algum tempo.”
Estructuração de uma equipe criativa de sucesso
“Na AppQuantum temos uma equipe criativa interna, produtores criativos e diretores criativos. Produtores criativos definem a estratégia de um projeto e diretores são, essencialmente, as pessoas que apresentam as ideias, escrevem os scripts e ignoram a produção dos criativos. Eles são responsáveis por como a criatividade parece e funciona. Os produtores criativos são responsáveis pela estratégia. Em nossa equipe de produção, temos equipes de gerenciamento de projeto que encontram nossos freelancers, se comunicam com eles, conversam sobre preços, ajudam a encontrar materiais e tudo mais. Também temos líderes artísticos, pessoas que pensam no visual das coisas e ajudam os designers de movimento a desenvolver suas habilidades, além de alguns designers e artistas internos.”
Um conselho essencial para desbloquear equipes criativas internas
"Comece pequeno. Comece pequeno com pessoal de nível sênior, expanda sua própria experiência, cresça lentamente e cresça naturalmente. Você não precisa criar uma equipe de 50-70 pessoas desde o início. Acho que a melhor maneira é encontrar algumas funções-chave que tenham experiência na indústria — elas entendem o que estão fazendo e podem começar a desenvolver seus criativos. Depois, cresça daqui."
O futuro dos criadores de jogos para dispositivos móveis
"Mais segmentação. Cada gênero tem criativos que funcionam em seu gênero e que não são facilmente transferíveis para outro jogo, outro projeto ou outro gênero."