Neon Play 利用 IronSource 广告 Monetize A/B 测试工具提高 ARPDAU

关于

Neon Play 是一家位于英国的移动游戏工作室。

他们的作品包括《Idle Tap Strongman》、《Cannon Man》和《Buca》等热门歌曲！

挑战

Neon Play 团队非常重视数据，认为游戏性能数据与游戏性和趣味性同等重要。然而，他们发现在测试新的广告 Monetization 策略时，很难做出准确的数据驱动决策。

每次他们想测试广告 Monetization 时，就会向所有用户推出新的广告实施变化，然后将前一周的数据与变化后一周的数据进行比较。但是，由于没有对照组（即与被测变量隔离的一部分用户），Neon Play 无法保证结果的准确性，因为多种因素都可能造成偏差，使结果出现偏差。例如，将一周的数据与另一周的数据进行比较，就不会考虑到应用程序 DAU 的变化。

此外，Neon Play 的第三方分析平台可以提供会话时长和留存率方面的洞察，但并不能提供完整的广告收入数据--这使得他们无法看到他们的改变所带来的全部财务影响，也使得他们的数据分析不完整。

归根结底，如果没有合适的工具，就不可能循序渐进地衡量具体变化的因果关系。Neon Play 需要一种简单的方法来准确测试新的 Monetization 战略。

解决方案

在对所有主要广告 Mediation 解决方案进行全面测试后，Neon Play 选择 IronSource 作为他们的首选平台，主要是因为 IronSource 的产品套件和广泛的报告功能。不久之后，Neon Play 开始利用广告 Monetization A/B 测试工具测试他们的广告货币化策略，现在他们作为 Ads Mediation 平台的用户也可以使用该工具。

首先，作为瀑布流测试的一部分，Neon Play 测试了各种统一的 CPM 价格，他们有兴趣了解高 eCPM 率的表现是否能弥补各网络可能较低的 fill rate。

"我们对调解合作伙伴的寻找是详尽的，但答案很简单。我们之所以选择 IronSource，是因为他们的报告绝对是首屈一指的。

- Oli Christie，Neon Play 首席执行官

此外，Neon Play 还测试在一款游戏中引入插播广告，在此之前，该游戏一直只通过有奖视频盈利。Neon Play 意识到，插播广告如果实施不当，可能会对留存率产生负面影响，同时还希望确定广告频率，以便在增加收入和用户流失之间取得最佳平衡。

结果

Neon Play 通过与 IronSource 一起测试插播广告，提高了 ARPDAU，而对留存率的影响却很小。令人鼓舞的结果促使 Neon Play 继续在游戏中使用插播广告，并进行了第二次测试，进一步优化了广告频率，从而进一步提高了 ARPDAU。

"我们从未考虑过将测试作为标准做法，但有了 IronSource，这一切都变得如此简单，所以现在我们每场比赛都会这么做。"

- Oli Christie，Neon Play 首席执行官

最终，ironSource 的工具解决了 Neon Play A/B 测试的所有痛点。ironSource 对收入、ARPDAU 和留存率等指标的广泛报告使 Neon Play 能够了解每次测试的整体影响，并自信地分析结果。此外，使用对照组并进行增量测试，确保了 Neon Play 能够隔离因果关系，并根据数据做出决策，以改善游戏的用户体验，同时尽可能提高收入。

事实上，由于使用 IronSource 设置测试非常简单，测试已成为 Neon Play 的标准做法。

"除了优秀的人才，ironSource 还有一些业内最优秀的人为他们工作。众所周知，功能和独特卖点固然重要，但与合作伙伴的关系才是成功的关键！"

- Oli Christie，Neon Play 首席执行官