Neon Play steigert ARPDAU mit dem IronSource A/B-Testing-Tool für die Anzeigenmonetarisierung
Über
Neon Play ist ein Studio für mobile Spiele mit Sitz im Vereinigten Königreich.
Ihr Portfolio umfasst Top-Chart-Hits wie Idle Tap Strongman, Cannon Man und Buca!
Die Herausforderung
Das Team von Neon Play legt großen Wert auf Daten und ist der Meinung, dass Daten zur Spielleistung genauso wichtig sind wie Gameplay und Spaß. Es war jedoch schwierig, beim Testen neuer Strategien zur Monetisierung von Werbung genaue datengestützte Entscheidungen zu treffen.
Jedes Mal, wenn sie die Monetarisierung von Anzeigen testen wollten, führten sie eine neue Änderung der Anzeigenimplementierung für alle Nutzer ein und verglichen dann die Daten der Vorwoche mit denen der Woche nach der Änderung. Aber ohne eine Kontrollgruppe, d. h. eine Gruppe von Nutzern, die von der getesteten Variable isoliert sind, konnte Neon Play nicht garantieren, dass die Ergebnisse korrekt waren, da eine Vielzahl von Faktoren zu Verzerrungen führen und die Ergebnisse verfälschen konnten. Ein Vergleich der Daten von einer Woche auf die andere würde zum Beispiel die Änderungen der DAU der App nicht berücksichtigen.
Darüber hinaus bot die Analyseplattform eines Drittanbieters, die Einblicke in die Sitzungsdauer und -bindung lieferte, kein vollständiges Bild der Werbeeinnahmedaten, so dass es unmöglich war, die vollständigen finanziellen Auswirkungen der Änderungen zu erkennen und die Datenanalyse unvollständig war.
Letztendlich war eine schrittweise Messung und die Ermittlung von Ursache und Wirkung bestimmter Veränderungen ohne die richtigen Instrumente unmöglich. Neon Play benötigte eine einfache Methode, um neue Monetization-Strategien mit Genauigkeit zu testen.
Die Lösung
Nach einem umfassenden Test aller wichtigen Ad Mediation-Lösungen entschied sich Neon Play für ironSource als Plattform der Wahl, vor allem aufgrund der Produktpalette und der umfangreichen Reporting-Möglichkeiten. Bald darauf begann Neon Play, seine Strategie zur Monetarisierung von Anzeigen mit dem A/B-Testing-Tool zu testen, das den Nutzern der Mediation-Plattform nun zur Verfügung stand.
Zunächst testete Neon Play im Rahmen seiner Wasserfalltests verschiedene flache CPM-Preise, um herauszufinden, ob die Leistung hoher eCPM-Raten die potenziell niedrigeren fill rates der einzelnen Netzwerke ausgleichen würde.
"Unsere Suche nach einem Mediationspartner war erschöpfend, aber die Antwort war einfach. Wir haben uns für IronSource entschieden, weil ihre Berichterstattung absolut unübertroffen ist."
- Oli Christie, Geschäftsführer bei Neon Play
Darüber hinaus testete Neon Play die Einführung von Interstitial-Anzeigen in einem Spiel, das bis dahin nur mit belohnten Videos monetarisiert wurde. Neon Play war sich bewusst, dass Interstitials die Kundenbindung negativ beeinflussen können, wenn sie nicht richtig implementiert werden, und wollte außerdem die Anzeigenhäufigkeit ermitteln, die ein optimales Gleichgewicht zwischen Umsatzsteigerung und Nutzerabwanderung herstellt.
Die Ergebnisse
Neon Play steigerte den ARPDAU mit minimalen Auswirkungen auf die Kundenbindung, indem es interstitielle Anzeigen mit IronSource testete. Die ermutigenden Ergebnisse veranlassten Neon Play, Interstitials im Spiel zu belassen und einen zweiten Test durchzuführen, um die Anzeigenhäufigkeit weiter zu optimieren, was den ARPDAU weiter erhöhte.
"Wir haben das Testen nie als Standardverfahren betrachtet, aber mit IronSource ist es so einfach, dass wir es jetzt ständig für jedes Spiel machen."
- Oli Christie, Geschäftsführer bei Neon Play
Letztendlich löste das Tool von IronSource alle A/B-Testing-Probleme von Neon Play. Dank der umfassenden Berichte von IronSource zu Kennzahlen wie Umsatz, ARPDAU und Kundenbindung konnte Neon Play die ganzheitlichen Auswirkungen jedes Tests verstehen und die Ergebnisse zuverlässig analysieren. Durch die Verwendung einer Kontrollgruppe und die Durchführung inkrementeller Tests konnte Neon Play Ursache und Wirkung isolieren und datengestützte Entscheidungen treffen, um die Benutzererfahrung des Spiels zu verbessern und gleichzeitig so viele Einnahmen wie möglich zu erzielen.
Da es so einfach ist, mit IronSource Tests einzurichten, ist das Testen für Neon Play zur Standardpraxis geworden.
"Abgesehen von den hervorragenden Talenten arbeiten bei IronSource einige der nettesten Leute der Branche. Und wie wir alle wissen, spielen Merkmale und Alleinstellungsmerkmale eine Rolle, aber die Beziehung zu Ihrem Partner ist der Schlüssel zum Erfolg!"
- Oli Christie, Geschäftsführer bei Neon Play