Neon Play augmente l'ARPDAU grâce à l'outil de test A/B de monétisation publicitaire IronSource
A propos de
Neon Play est un studio de jeux mobiles basé au Royaume-Uni.
Leur portefeuille comprend des succès tels que Idle Tap Strongman, Cannon Man et Buca !
Les enjeux
L'équipe de Neon Play accorde une grande importance aux données, estimant que les données relatives aux performances des jeux sont tout aussi importantes que la jouabilité et l'amusement. Cependant, il leur était difficile de prendre des décisions précises fondées sur des données lorsqu'elles testaient de nouvelles stratégies de Monetize.
Chaque fois qu'ils voulaient tester la Monetize, ils mettaient en place une nouvelle implémentation publicitaire pour tous les utilisateurs, puis comparaient les données de la semaine précédente avec celles de la semaine suivant le changement. Mais sans groupe de contrôle, c'est-à-dire une portion d'utilisateurs isolés de la variable testée, Neon Play ne pouvait pas garantir l'exactitude des résultats, car une multitude de facteurs auraient pu causer des biais et fausser les résultats. Par exemple, la comparaison des données d'une semaine à l'autre ne tiendrait pas compte de l'évolution du DAU de l'application.
En outre, la plateforme d'analyse tierce de Neon Play, qui fournissait des informations sur la durée des sessions et la fidélisation, n'offrait pas un tableau complet des données sur les recettes publicitaires - ce qui rendait impossible de voir l'impact financier complet de leurs changements et laissait leur analyse de données incomplète.
En fin de compte, il était impossible de mesurer progressivement les causes et les effets de changements spécifiques sans disposer des bons outils. Neon Play avait besoin d'un moyen simple pour tester avec précision de nouvelles stratégies de Monetization.
La solution
Après un test complet des principales solutions de médiation publicitaire, Neon Play a choisi IronSource comme plateforme de choix, principalement en raison de sa suite de produits et de ses capacités de reporting étendues. Peu après, Neon Play a commencé à tester sa stratégie de monétisation publicitaire avec l'outil de test A/B de monétisation publicitaire, qui leur était désormais accessible en tant qu'utilisateurs de la plateforme de médiation.
Tout d'abord, dans le cadre de ses tests en cascade, Neon Play a testé différents prix CPM fixes, souhaitant savoir si les performances de taux eCPM élevés compenseraient les taux de remplissage potentiellement plus faibles de chaque réseau.
"Notre recherche d'un partenaire de médiation a été exhaustive, mais la réponse a été simple. Nous avons opté pour IronSource parce que leurs rapports sont absolument incomparables."
- Oli Christie, PDG de Neon Play
En outre, Neon Play a testé l'introduction de publicités interstitielles dans un jeu qui, jusqu'alors, n'était monétisé que par des vidéos récompensées. Neon Play savait que les interstitiels pouvaient avoir un impact négatif sur la fidélisation des utilisateurs s'ils n'étaient pas mis en œuvre correctement, et souhaitait également déterminer la fréquence des annonces qui permettrait d'équilibrer au mieux l'augmentation des revenus et le taux de désaffection des utilisateurs.
Les résultats
Neon Play a augmenté l'ARPDAU avec un impact minimal sur la rétention en testant des publicités interstitielles avec IronSource. Les résultats encourageants ont incité Neon Play à conserver les interstitiels dans leur jeu et à effectuer un second test pour optimiser davantage la fréquence des publicités, ce qui a encore augmenté leur ARPDAU.
"Nous n'avons jamais considéré les tests comme une pratique courante, mais avec IronSource, c'est tellement facile, alors maintenant nous le faisons tout le temps pour chaque match."
- Oli Christie, PDG de Neon Play
En fin de compte, l'outil d'IronSource a résolu tous les problèmes de tests A/B de Neon Play. Les rapports détaillés d'IronSource sur des mesures telles que les revenus, l'ARPDAU et la rétention ont permis à Neon Play de comprendre l'impact global de chaque test et d'analyser les résultats en toute confiance. De plus, l'utilisation d'un groupe de contrôle et la réalisation de tests progressifs ont permis à Neon Play d'isoler les causes et les effets et de prendre des décisions fondées sur des données afin d'améliorer l'expérience utilisateur de leur jeu, tout en générant autant de revenus que possible.
En fait, en raison de la facilité avec laquelle il est possible de mettre en place des tests avec IronSource, les tests sont devenus une pratique courante pour Neon Play.
" Excellent talent mis à part, IronSource a certaines des personnes les plus sympathiques de l'industrie qui travaillent pour eux. Et comme nous le savons tous, les caractéristiques et les arguments de vente uniques jouent leur rôle, mais la relation avec votre partenaire est la clé du succès !
- Oli Christie, PDG de Neon Play