Neon Play aumenta el ARPDAU con la herramienta de monetización de anuncios A/B de IronSource
Descripción
Neon Play es un estudio de juegos para móviles con sede en el Reino Unido.
¡Su catálogo incluye éxitos como Idle Tap Strongman, Cannon Man y Buca!
El desafío
El equipo de Neon Play da mucha importancia a los datos, ya que considera que los datos de rendimiento del juego son tan importantes como la jugabilidad y la diversión. Sin embargo, les resultaba difícil tomar decisiones basadas en datos precisos a la hora de probar nuevas estrategias de Monetización publicitaria.
Cada vez que querían probar la monetización de los anuncios, introducían un nuevo cambio en la implementación de los anuncios para todos los usuarios y comparaban los datos de la semana anterior con los de la semana siguiente al cambio. Pero sin un grupo de control, que es una porción de usuarios aislados de la variable que se está probando, Neon Play no podía garantizar que los resultados fueran exactos, ya que multitud de factores podrían haber causado sesgos y sesgar los resultados. Por ejemplo, comparar los datos de una semana con los de otra no tendría en cuenta los cambios en el DAU de la aplicación.
Además, la plataforma de análisis de terceros de Neon Play, que proporcionaba información sobre la duración y retención de las sesiones, no ofrecía una visión completa de los datos de ingresos publicitarios, lo que impedía ver el impacto financiero total de los cambios y dejaba incompleto el análisis de los datos.
En última instancia, la medición incremental y de causa y efecto de cambios concretos era imposible sin las herramientas adecuadas. Neon Play necesitaba una forma sencilla de probar nuevas estrategias de Monetización con precisión.
La solución
Tras una prueba exhaustiva de las principales soluciones de mediación publicitaria, Neon Play eligió ironSource como su plataforma preferida, principalmente por su paquete de productos y sus amplias capacidades de elaboración de informes. Poco después, Neon Play empezó a probar su estrategia de monetización de anuncios con la herramienta de pruebas A/B de monetización de anuncios, que ahora estaba a su disposición como usuarios de la plataforma de mediación.
En primer lugar, como parte de sus pruebas en cascada, Neon Play probó varios precios CPM planos, interesada en saber si el rendimiento de las tarifas eCPM altas compensaría las tasas de fill rate potencialmente más bajas de cada red.
"Nuestra búsqueda de un socio de Mediation fue exhaustiva, pero la respuesta fue sencilla. Nos decidimos por IronSource porque sus informes son absolutamente insuperables".
- Oli Christie, Director General de Neon Play
Además, Neon Play probó a introducir anuncios intersticiales en un juego que hasta entonces sólo se había monetizado con vídeo de recompensa. Neon Play era consciente de que los anuncios intersticiales podían afectar negativamente a la retención si no se implementaban correctamente, y también quería determinar la frecuencia de anuncios que mejor equilibrara el aumento de los ingresos y la rotación de usuarios.
Los resultados
Neon Play aumentó el ARPDAU con un impacto mínimo en la retención probando anuncios intersticiales con ironSource. Los alentadores resultados llevaron a Neon Play a mantener los anuncios intersticiales en su juego y a realizar una segunda prueba para optimizar aún más la frecuencia de los anuncios, lo que aumentó aún más su ARPDAU.
"Nunca consideramos las pruebas como una práctica habitual, pero con IronSource es tan fácil, que ahora las hacemos siempre para cada juego".
- Oli Christie, Director General de Neon Play
En última instancia, la herramienta de ironSource resolvió todos los puntos débiles de las pruebas A/B de Neon Play. Los amplios informes de ironSource sobre métricas como ingresos, ARPDAU y retención permitieron a Neon Play comprender el impacto holístico de cada prueba y analizar los resultados con confianza. Además, el uso de un grupo de control y la realización de pruebas incrementales garantizaron que Neon Play pudiera aislar la causa y el efecto y tomar decisiones basadas en datos para mejorar la experiencia de usuario de su juego, al tiempo que obtenía los máximos ingresos posibles.
De hecho, gracias a lo fácil que es configurar pruebas con IronSource, las pruebas se han convertido en una práctica habitual para Neon Play.
"Dejando a un lado el excelente talento, IronSource tiene a algunas de las personas más agradables del sector trabajando para ellos. Y como todos sabemos, las características y los puntos de venta únicos desempeñan su papel, pero la relación con tu socio es la clave del éxito".
- Oli Christie, Director General de Neon Play