Neon Play aumenta o ARPDAU usando a ferramenta de teste A/B de monetização de anúncios da IronSource
Sobre
A Neon Play é um estúdio de jogos para celular com sede no Reino Unido.
Seu portfólio inclui sucessos de primeira linha, como Idle Tap Strongman, Cannon Man e Buca!
O desafio
A equipe da Neon Play dá grande ênfase aos dados, acreditando que os dados de desempenho do jogo são tão importantes quanto a jogabilidade e a diversão. No entanto, eles estavam achando difícil tomar decisões precisas baseadas em dados ao testar novas estratégias de Monetização de anúncios.
Cada vez que queriam testar a Monetização de anúncios, eles lançavam uma nova alteração na implementação de anúncios para todos os usuários e comparavam os dados da semana anterior com os dados da semana seguinte à alteração. No entanto, sem um grupo de controle, que é uma parte dos usuários isolada da variável que está sendo testada, a Neon Play não pode garantir que os resultados sejam precisos, pois vários fatores podem ter causado distorções e distorcido os resultados. Por exemplo, a comparação de dados de uma semana para outra não levaria em conta as alterações na DAU do aplicativo.
Além disso, a plataforma Analytics de terceiros da Neon Play, que fornecia insights sobre a duração e a retenção das sessões, não oferecia um quadro completo dos dados de receita de anúncios, impossibilitando a visualização do impacto financeiro total das alterações e deixando a análise de dados incompleta.
Por fim, a medição incremental e a causa e efeito de mudanças específicas eram impossíveis sem as ferramentas certas. A Neon Play precisava de uma maneira simples de testar novas estratégias de monetização com precisão.
A solução
Após um teste abrangente de todas as principais soluções de Ads Mediation, a Neon Play selecionou a IronSource como a plataforma escolhida, principalmente devido ao seu conjunto de produtos e aos amplos recursos de geração de relatórios. Logo depois, a Neon Play começou a testar sua estratégia de monetização de anúncios com a ferramenta de teste A/B de monetização de anúncios, que agora estava disponível para eles como usuários da plataforma de Mediation.
Primeiro, como parte de seus testes em cascata, a Neon Play testou vários preços fixos de CPM, interessada em saber se o desempenho de altas taxas de eCPM compensaria as taxas de preenchimento potencialmente mais baixas de cada rede.
"Nossa busca por um parceiro de Mediation foi exaustiva, mas a resposta foi simples. Escolhemos a IronSource porque seus relatórios são absolutamente inigualáveis."
- Oli Christie, CEO da Neon Play
Além disso, a Neon Play testou a introdução de anúncios intersticiais em um jogo que, até então, estava monetizando apenas com vídeos recompensados. A Neon Play estava ciente de que os intersticiais poderiam afetar negativamente a retenção se não fossem implementados corretamente, e também queria determinar a frequência de anúncios que melhor equilibraria o aumento da receita e a rotatividade de usuários.
Os resultados
A Neon Play aumentou o ARPDAU com impacto mínimo na retenção ao testar anúncios intersticiais com o IronSource. Os resultados encorajadores levaram a Neon Play a manter os intersticiais em seu jogo e a executar um segundo teste para otimizar ainda mais a frequência dos anúncios, o que aumentou ainda mais seu ARPDAU.
"Nunca consideramos o teste como prática padrão, mas com a IronSource é muito fácil, então agora fazemos isso o tempo todo para cada jogo."
- Oli Christie, CEO da Neon Play
Em última análise, a ferramenta da IronSource resolveu todos os problemas de teste A/B da Neon Play. Os relatórios abrangentes da IronSource sobre métricas como receita, ARPDAU e retenção permitiram que a Neon Play compreendesse o impacto holístico de cada teste e analisasse os resultados com confiança. Além disso, o uso de um grupo de controle e a realização de testes incrementais garantiram que a Neon Play pudesse isolar a causa e o efeito e tomar decisões orientadas por dados para melhorar a experiência do usuário do jogo, ao mesmo tempo em que gerava o máximo de receita possível.
De fato, devido à facilidade de configuração de testes com o IronSource, os testes se tornaram uma prática padrão para o Neon Play.
"Além do excelente talento, a IronSource tem algumas das pessoas mais simpáticas do setor trabalhando para eles. E, como todos nós sabemos, os recursos e os pontos de venda exclusivos desempenham seu papel, mas o relacionamento com seu parceiro é a chave para o sucesso!"
- Oli Christie, CEO da Neon Play