Kooapps 如何让 Snake.io 的每日消费增长超过 400%

Kooapps 是休闲游戏工作室，旗下拥有包括广受欢迎的 Snake.io 在内的移动端热门游戏作品集。该工作室以易于上手、高留存的游戏玩法而闻名，它通过将用户获取视为与游戏设计同等严格的标准来培养忠实的玩家群体，追求的不仅是安装量，还有能让游戏长期保持健康的留存和广告支出回报率（ROAS）。

随着 Kooapps 寻求超越其传统的获客渠道，该工作室转向了设备端用户获取（UA），将其作为一个新的通道来触达玩家，同时不损害性能。Kooapps 利用 Aura 的 D7 ROAS 优化器在其关键标题中扩展该渠道，从 Snake.io 开始，与 Aura 合作。

Goal是宏伟的：在实现工作室在其他所有地方设定的相同ROAS率和留存率目标的同时，增加ON新建通道上的支出。这就是他们做到的方式。

结果

• 年同比增长超过400%的平均每日支出，同时达到ROAS目标*
• 在每个阶段都实现了比先前活动设置更强的留存，同时持续达到 ROAS 目标**
• 将 ROAS 优化器已展开到Key游戏的大All地区

扩大其用户获取组合

Retention 和 ROAS 是用户获取的行业标准 KPI，也是 Kooapps 的 Snake.io 等游戏的主要 KPI。随着工作室寻求超越传统通道的发展，使用 Aura 的设备端 UA 提供了一种在不影响性能的情况下扩大产品组合的方法。

Kooapps 首席执行官 CK Wang 表示：“我们一直想与 Aura 合作扩展规模，我们对所取得的增长非常满意。”

测试到ROAS优化器

Move到 Aura 的 D7 ROAS 优化器最初是 Kooapps 法线测试流程的一部分——尝试新建的活动类型以增加支出和 ROAS。剧本：使用 CPI 活动构安装音量，按地理位置划分活动，然后启动 D7 ROAS 活动以吸引更高质量的流量。从那里，Kooapps 将 CPI 活动过渡到按价值竞价的 ROAS 活动，逐个市场进行。

在通过 CPI 活动获得足够安装量后，我们将活动按地区划分，然后启动了 D7 ROAS 活动以带来更多流量和更高的 ROAS。王解释说，“我们现在在几乎All地区都拥有了针对我们Key作品的 D7 ROAS 优化器。”

复合的性能

结果超出了缩放。与先前的活动设置相比，ROAS 优化器在每个阶段都带来了更强的留存——尽管年同比平均每日支出增长了 400% 以上，但 ROAS 目标始终得以实现。

携手共创成功

在数字背后是一种紧密的合作关系：定期跟进活动规模、每两周一次的电话会议以发展关键活动、针对性能进行细致的优化，以及关于新地区和向 ROAS 优化器过渡的指导。

Aura 团Team帮助我们发现可以启动新建活动的重要的地理区域，并帮助我们将 CPI 活动过渡为 ROAS 优化器活动。“他们make我们的生活变得如此轻松！”王说。

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* 数据来源：Unity 内部数据，基于 Kooapps 广告系列。基ON2025年1月1日至2025年6月30日与2026年1月1日至2026年6月30日的数据Comparison，衡量平均每日支出增长。

** 音频源：Unity 内部数据，基于 Kooapps 广告系列。Retention增长是基ON2025年1月1日至2025年6月30日与2026年1月1日至2026年6月30日的数据Comparison来衡量的，队列成熟至D30。