Как Kooapps увеличила ежедневный расход на Snake.io более чем на 400%.

Kooapps — это студия кэжуал-игр, стоящая за портфолио хитов для мобильных устройств, включая чрезвычайно популярную Snake.io. Известная своим доступным геймплеем с высоким удержанием, студия завоевала лояльную базу игроков, относясь к привлечению пользователей с той же строгостью, что и к дизайну игры, преследуя не только установки, но и удержание и ROAS, которые поддерживают игры в долгосрочной перспективе.

Поскольку Kooapps стремилась выйти за рамки своих традиционных каналов приобретения, студия обратилась к привлечению пользователей на устройстве (UA) как к новому каналу для охвата игроков без ущерба для производительности. Работая с Aura, Kooapps приступила к масштабированию этого канала с использованием оптимизатора ROAS D7 от Aura в своих ключевых проектах, начиная с Snake.io.

Цель была амбициозной: увеличить расходы на новый канал, при этом достигая тех же целевых показателей ROAS и удержания, к которым студия предъявляет требования во всех остальных местах. Вот как они это сделали.

Результаты

• Увеличение среднесуточных расходов более чем на 400% в годовом исчислении при достижении целевых показателей ROAS*
• Достигнута более сильная удержание на каждом этапе по сравнению с предыдущими настройками кампании, при этом постоянно достигаются целевые показатели ROAS**
• Расширили оптимизатор ROAS почти на все регионы по ключевым тайтлам

Расширяя свой портфель UA

Удержание и ROAS являются отраслевыми KPI для привлечения пользователей и основными KPI для таких игр Kooapps, как Snake.io. Поскольку студия стремилась выйти за рамки традиционных каналов, UA на устройстве с Aura предложил способ расширить портфель без ущерба для производительности.

«Мы давно хотели масштабироваться с помощью Aura, и мы очень довольны достигнутым ростом», — говорит CK Wang, генеральный директор Kooapps.

Тестирование в оптимизаторе ROAS

Переход на оптимизатор ROAS D7 от Aura начался как часть обычного процесса тестирования Kooapps — попытка использовать новые типы кампаний для увеличения расходов и ROAS. Плейбук: построить объем установки с кампаниями CPI, разделить кампании по гео, затем запустить кампании с ROAS D7 для привлечения более качественного трафика. Оттуда Kooapps перевел кампании CPI на кампании с ценностным ставкой ROAS по рынку.

После получения достаточного количества установок с помощью кампаний по CPI мы разделили кампании по регионам, а затем запустили кампании с ROAS за 7 дней для привлечения большего трафика и более высокого ROAS. «Теперь у нас есть оптимизатор ROAS D7 почти во всех регионах для наших ключевых тайтлов», — объясняет Ван.

Производительность, которая накапливается

Результаты вышли за рамки масштаба. По сравнению с предыдущими настройками кампаний, оптимизатор ROAS обеспечил более сильное удержание на каждом этапе — в то время как средние ежедневные расходы выросли более чем на 400% в годовом исчислении, при этом цели ROAS постоянно достигались.

Сотрудничество ради успеха

За цифрами стоит тесное сотрудничество: регулярный мониторинг масштаба кампаний, двухнедельные звонки для развития ключевых кампаний, детальная оптимизация производительности и консультации по новым регионам и переходу на ROAS Optimizer.

Команда Aura помогает нам находить важные гео, в которых мы можем запустить новые кампании, и помогает нам переводить кампании с оплатой за установку (CPI) на кампании с оптимизацией по рентабельности инвестиций (ROAS). «Они делают нашу жизнь такой легкой!» — говорит Ван.

Развивайте свое приложение с помощью preload UA, которое работает. Готовы добавить прелоад UA в свою стратегию роста? Забронируйте звонок с командой сегодня.

* Источник: Внутренние данные Unity, основанные на кампаниях Kooapps. Средний ежедневный рост расходов, измеренный на основе сравнения данных за период с 1 января по 30 июня 2025 года по сравнению с периодом с 1 января по 30 июня 2026 года.

** Источник: Внутренние данные Unity, основанные на кампаниях Kooapps. Рост удержания измеряется на основе сравнения данных за период с 1 января по 30 июня 2025 года против периода с 1 января по 30 июня 2026 года, с когортами, достигшими D30.