2025 年 Unity 游戏行业报告

近 70% 的受访开发者表示，他们正试图以更少的资源完成更多的工作。45% 的开发者表示，他们正在利用效率工具来提高生产力；24% 的开发者正通过变现和实时运营预算争取获得更多投资回报 (ROI)。

在我们采访的工作室中，有五分之一（20%）表示他们通过保持精简来降低风险，采用的策略包括避免过度招聘（10%）或拒绝承担债务（6%），而 4% 的工作室表示他们有意限制增长以减少自身的脆弱性。

绝大多数受访工作室 (62%) 表示，他们的主要策略是通过内容更新、提升市场渗透和平台扩展来增加现有游戏的影响力。另有 5% 的工作室计划通过将成功 IP 开发为多款游戏系列来进一步巩固其地位。

有趣的是，23% 的工作室选择通过开发不同游戏类型的新创意来分散风险，而 10% 的工作室则表示计划继续开发同一游戏类型的新创意。

到目前为止，我们探讨了工作室如何在个体层面应对风险——然而，行业层面又需做出哪些改变呢？

大部分开发者们认为：提升工具和学习资源的可获取性 (51%)、打造更加全面且高效整合的技术栈 (55%)，以及运用更为先进的 AI 工具以提高生产力 (32%) 是最为迫切的需求。

从另一个角度来看，近半数 (44%) 受访者认为，扩大游戏的受众群体是推动增长的关键，而约三分之一 (33%) 的受访者则认为，行业亟需更加多样化的销售和支付渠道，以便覆盖更广泛的玩家群体。

正如我们在图表 1.3 中看到的，44% 的开发者认为扩大玩家群体是至关重要的增长策略，而许多开发者已经在拉丁美洲取得了显著成效。在接受我们调查的开发者中，有 55% 表示，新兴市场是他们目前增长最快的市场（在玩家数量、营收和整体销售额方面）；另有 38% 的开发者已在亚洲市场取得了成功；而仅有 7% 的开发者提到了非洲或中东市场。

因此，拉丁美洲的几个国家位居开发者最希望进入的新兴市场之列也就不足为奇了——巴西 (50%) 和墨西哥 (49%) 位居榜首，但工作室似乎对阿根廷 (31%)、智利 (17%) 和哥伦比亚 (16%) 市场也表现出了乐观态度。除了拉丁美洲外，46% 的开发者表达了进军印度市场的想法。

超过一半 (55%) 的受访开发者表示，他们为活跃项目制定了具体的内容分发计划，而 27% 的开发者表示还未制定任何计划，另有 18% 以上的开发者表示尚未做出任何决定。部分开发者补充说道，他们游戏发布后的计划受到预算限制的影响。

多人游戏的热度仍然远超其他类型——64% 的开发者表示称，他们正在开发具有多人玩法（包括本地合作游戏）的项目，而另有 32% 的开发者则专注于联网单人游戏的开发。

多人游戏的开发常被视为一项较为复杂的工作，许多人认为只有大型团队才具备相应的专业技术。然而，在我们去年与 GDC 开发者的交流中，我们发现，不论团队规模如何，许多开发者都十分勇于接受这一挑战。

令人惊讶的是，尽管本地合作游戏以其高挑战性著称，我们却发现它在独立工作室或微型团队中更受偏爱；而随着工作室规模的扩大，这类游戏的开发热度反而逐渐降低。

Unity 开发者正在将联网功能集成到各种类型的游戏中。⁷ 尽管射击类和大逃杀类游戏热度最高，但致力于在冒险类游戏以及平台游戏或沙盒类游戏中创建社交体验的工作室的数量也不在少数。

在进行多人游戏开发的工作室中，69% 表示他们正致力于构建非对称游戏体验——即玩家在游戏中拥有不同目标、能力和玩法机制的游戏类型。

尽管竞争性和战斗类玩法仍然占据主导地位（合计为 72%），开发者们却积极表示，他们希望为玩家提供更多种类的互动体验。社交、合作和休闲的游戏体验占据了工作室希望玩家在游戏中体验的类型的 27%。

移动端平台受到各类工作室的青睐。90% 的受访开发者选择了移动端发布游戏，且这一比例在不同规模的工作室中保持着稳定。

相比之下，主机平台的发布率则随团队规模增长而上升：在团队成员少于 10 人的工作室中，选择主机平台的只有 19%，而在成员数量大于 300 人的企业级工作室中，这一比例高达 84%。

开发和运营能够实现盈利的移动端游戏似乎对小团队来说更具优势——在团队成员少于 10 人的工作室中，有 75% 认为移动平台最具盈利潜力的平台，而这一比例会随着团队规模的增加逐渐下降，对于超过 50 人的工作室，这一比例只有不到一半。这表明，本报告提到的第一个趋势——保持团队灵活性，作为应对逆境的战略手段——对于移动端游戏开发者而言，可能正带来回报。

另一方面，大型工作室的开发者则表示，主机游戏所带来的营收更高。43% 的大型工作室认为主机平台是最有赚钱的，而仅有 6% 的小型工作室持这种看法。这表明，在封闭平台上开发主机游戏可能具有规模效应——也许工作室只有不断扩大规模才能在这一领域中脱颖而出。

值得注意的是，对于员工数量不超过 10 人的小型工作室来说，这一比例要高得多，29% 的工作室表示有兴趣开发 Web 游戏。

虽然参与调查的开发者中只有 11% 表示他们正在考虑开发 Web 游戏，但有此考虑的开发者大多都希望能尽快付诸行动——81% 表示他们计划在接下来的 18 个月内开发 Web 游戏或将现有游戏移植到 Web 端，14% 的开发者则计划在未来六个月内完成这一目标。

Web 游戏曾是快速且易于开发的代表性项目（还记得 Flash 和 Silverlight 吗？），但基于 WebGPU 和其他方案构建的最新迭代版本，仍在各大工作室中寻求“用武之地”。开发者在被问及 Web 游戏逐渐被抛弃的原因时提到，开发 Web 游戏需要更好的浏览器支持和更强大的开发技术，同时也强调了需要一个更完善的市场和变现途径。

使用 Unity 开发的游戏构建容量的中位数大小一直在稳步增长。虽然 2022 年游戏容量中位数略微超过 100MB，但这一数据在短短两年内增长了近 67%。

大型游戏（开放世界、沙盒或大型关卡类）的开发者表示，他们的目标平台主要是 PC 和主机平台，这表明他们可能认为移动平台和 Web 平台并不适合大规模游戏的开发。

在各平台中，开放世界是最受欢迎的大型游戏环境风格，但值得注意的是，沙盒游戏在 PC 平台上大型游戏中的占比达到了 20%，这一比例在我们去年于 Gamescom 采访的开发者中表现突出。

作为基础要素，虽然性能作为首要关注点并不让人意外——35% 的开发者将流畅的游戏体验视为最重要的关注点，另有 11% 提到了性能指标——但内容丰富度则排在第二位。

17% 的开发者表示，游戏中任务或关卡的数量是他们的首要关注点，这表明，通过提供足够的游戏内容让玩家获得价值感，已经成为至关重要的因素。

仅有 2% 的开发者表示游戏时长有所减少，而在我们采访的工作室中，只有 10% 表示游戏时长保持不变。简而言之，对于绝大多数开发者而言，游戏时长呈现的是上升趋势。

参与调查的开发者们利用了大量的实时运营和其他策略来激发玩家对游戏的兴趣，其中“每日奖励或任务”(77%) 和“成就或挑战”(76%) 占据了前两位。部分开发者 (24%) 还表示使用了游戏外策略，如推送通知、Web 活动、Discord 或 Reddit 互动，或配套应用程序，这些都是使玩家保持对游戏关注度的有效策略。而多人游戏玩法，如玩家对战模式 (48%)、排行榜 (33%) 和社交功能 (26%) 也榜上有名。

这些策略的强势表现进一步印证了一个趋势：开发者们正在不断为玩家提供更多的内容、新颖的玩法和丰富的功能，以提升游戏的价值，并在这个竞争激烈的市场中提升玩家的留存率。

尽管关于游戏行业经济的头条新闻常常充满严峻的现实，但开发者们表示，他们面临的主要挑战更多源自内部：根据我们调查的结果，内部组织问题远远超过外部因素，成为开发者们最关注的核心问题。

21% 的受访者认为，探索新技术所需的长时间延迟是最大的障碍——对于试图走在时代前沿的残酷讽刺在于，开发者往往在寻找新技术的过程中浪费了大量时间，而长时间的研发和技术测试往往会消耗开发者最宝贵的资源：时间。另有 20% 的开发者指出，确保项目在既定范围内按时完成是一个主要难题。同时，资金和市场营销的问题分别占据了约 5-6% 的比例，而寻找独特的游戏理念的难度则略高，18% 的开发者将其视为首要障碍。

此外，随着游戏及其虚拟世界规模的日益扩大，保持资产有序和确保团队按计划推进的挑战也在不断增加，这表明这些问题可能会伴随着游戏进一步加剧。

虽然工作室可能在寻求更好的组织工具，但实时运营服务却是开发者在日常工作中最常依赖的解决方案。具体来看，跨越各种类型和平台的 Unity 编辑器项目中，超过 40% 的项目都附加了第三方或 Unity 提供的服务，其中广告、数据管理、数据分析和支付软件等实时游戏功能是最受欢迎的附加组件。⁹

2023 年无疑是 AI 应用真正成为主角的一年。 自从 ChatGPT 问世后，生成式 AI 工具迅速蔓延开来，许多游戏开发者和其他创作者最初对此感到担忧——但如今，79% 的开发者表示对 AI 在游戏中的应用持积极态度，而仅有 5% 的人感到担忧。

通过对比今年的调查结果与去年报告中提供的结果，我们不难发现这些数据的变化幅度非常之微小。开发者报告称，AI 工具的应用速度与去年相似，但在这段时间里，AI 的应用和使用场景已经成熟了许多。AI 工具发展迅速，训练得更加精准，作为用户的我们也在不断磨练引导生成式 AI 朝着期望结果前进的能力，随着 AI 应用的普及，AI 的使用也变得更加常态化。

然而，由于 AI 工具在去年到今年这段时间内的普及度大大提高，几个类别——如自适应难度、生成艺术和写作/叙事设计——的使用比例出现了轻微下降，这一点颇为引人注目。这可能表明，开发者对于在游戏开发的创意或问题解决层面使用 AI 工具的兴趣有所减退，可能是因为他们已尝试过这些应用场景，且未在这些领域发现显著的价值。与此同时，AI 在自动化游戏测试、管理游戏内通讯和改善代码等方面的使用有所增加，这意味着 AI 工具（迄今为止）在支持性任务中的使用效果更佳，而非用于创造原创内容。

尽管游戏开发者对 AI 在节省时间方面的潜力寄予厚望，他们似乎仍然坚持使用那些经受过长期考验的经典 DevOps 工具，以简化工作流程。大多数开发者表示，他们使用这些工具的主要目的是通过建立秩序加速生产（32% 的人将更快速发布与效率提升结合起来），提高代码质量和安全性 (26%)，以及扩展流程 (13%)。

结论

去年的报告揭示了工作室如何在经济压力下，通过增加作品价值来应对挑战。报告中列举的趋势显示，开发者们采取了包括采用 AI 工具节省时间、收入来源多元化、将游戏扩展到更多平台、优先开发多人游戏、以及打造强大的品牌效应以增强玩家的参与感和忠诚度等策略。在这一战略框架下，开发者们通过探索新方式来节省时间并扩大游戏的覆盖面，从而在有限资源下实现投资回报的最大化。

今年，尽管许多市场影响因素依旧存在，但工作室的应对策略已有所调整。随着大规模裁员、公司关停等现象的持续，接受采访的开发者们似乎更趋向于更为稳健的运营，采取了以风险降低为主要目的的策略：保持小规模、高灵活性，拓展更多样的多人游戏类型，优先选择成熟可靠的平台，带给玩家更广阔的游戏世界和更丰富的游戏内容，同时在采用节省时间的工具时也表现地更加谨慎。

这五大趋势揭示了工作室在 2025 年的运营大方向，但毫无疑问，一份好的规划是需要具有前瞻性的。那么，接下来局面将会如何发展？

开发者预测即时在线服务游戏将持续获得市场青睐。42% 的受访开发者认为，更多游戏将采用持续更新的模式来提升竞争力，12% 的人则认为市场将可能迎来 Web 游 端游戏和 webGPU 游戏的井喷。

与今年报告中的第一个趋势一致，17% 的开发者预计单人和小型工作室将迎来更多发展机会，尽管只有极少数受访者 (1%) 认为游戏行业会继续收缩和整合。只有 6% 的开发者表示他们预见到行业会有所增长。那么，开发者们认为游戏行业未来的走向是什么呢？

我们采访了五位业内最具远见的专家，听取他们对未来趋势的独到见解。