欢迎阅读本系列文章的第四篇，本系列文章将介绍如何使用Unity Ads来发展买量 的最佳实践。本文重点介绍Unity Ads中的学习阶段和ROAS优化。
在选择合适的广告系列类型、连接相关数据并更好地了解您的创意、竞价流量和预算策略之后，掌握学习阶段和ROAS竞价流量是帮助您准备启动广告系列的下一个关键环节。
在本文中，我们将介绍学习阶段的最佳实践和ROAS竞价流量策略，以帮助您定位正确的受众并最大限度地提高广告系列效果。
什么是学习阶段？
学习阶段是指 Unity 的广告系统收集和分析数据，以了解哪些用户对您的游戏最有价值。一旦它了解了你的高价值用户的特征，就能帮助你找到并接触到更多这类用户。
广告系列将处于学习阶段，直到游戏积累了足够的数据供模型使用，达到特定的游戏级别阈值（这些阈值取决于您的ROAS广告系列类型）。一旦达到阈值，该游戏 ID 下所有符合条件的ROAS广告系列将变为“上线”。
以下是根据您的推广活动类型，退出学习阶段的具体要求：
D7/D28 IAP ROAS：75 位独特的 D7 购买者（D7 分组）
D0广告收入ROAS：1,000 次归因于独立新安装且广告收入超过 0 美元的 D0 群组
D7/D28广告收入ROAS：D7 群组中，有 1,000 次独立新安装，广告收入超过 0 美元。
D7/D28 混合ROAS：1,000 次归因于独立新安装，广告收入超过 0 美元，以及 35 位独立的 D7 付费用户（D7 分组）
图片来自Unity的Supersonic制作的 Bazooka Boy。
学习阶段的注意事项
在活动正式上线之前，您或许很想进行一些调整，但Unity强烈建议您不要这样做。以下是在学习阶段需要牢记的一些基本注意事项：
做：上线前尽量减少 tROAS 的更改
做：仅当交易量较低（每日预算利用率低于 65%）或学习阶段持续时间过长（超过 14 天）时才降低 tROAS。
做：如果交易量低（每日预算利用率低于 65%）或学习阶段持续时间过长（超过 14 天），则增加预算或降低总广告支出回报率 (tROAS)。
做：根据需要添加地理位置
不：一开始就设定较低的预算，这将限制探索范围。
不：提高学习中的 tROAS
不：进行任何不必要的 tROAS 或国家/地区变更
由于Unity Ads在学习阶段处于数据收集和学习模式，过早地调整广告系列可能会中断学习过程，并阻止系统收集优化定位所需的信息。
因此，在学习阶段应避免更改广告系列设置。性能波动是正常的，因此在学习阶段结束后，请等待各项指标稳定后再进行优化。只有当您的广告系列在安装量方面遇到困难时，才应该更改 tROAS。在这种情况下，您可以降低 tROAS 以促进探索。
如何更快地退出学习阶段
学习阶段对于提升营销活动的成功至关重要。但为了使其尽可能高效，应采取以下步骤：
采取以上步骤有助于快速结束学习阶段。
ROAS竞价流量是如何运作的？
现在我们已经了解了学习阶段，接下来让我们谈谈投标。买量广告系列通过竞价流量在其他应用中展示您的广告来运作。对于ROAS广告系列，动态出价用于高效地获取用户，以实现您的ROAS目标。Unity使用以下公式：
出价= 预测收入 / 目标ROAS率
以下是它在ROAS广告系列中的运作方式：
ROAS广告系列的工作原理
ROAS广告系列优化技巧和窍门
竞价流量阶段完成后，下一步是ROAS广告系列优化。以下是Unity专家推荐的一些技巧和窍门：
尽可能少地对 tROAS 进行调整
除了最初的启动周之外，每个队列只对 tROAS 进行一次调整（D0 为 2-3 天，D7 为 7-9 天，D28 为 14-30 天）。调整目标时，调整幅度应最大为 10% 的比例变化。
初期采用较低的总投资回报率（tROAS）以优先考虑规模扩张。
建议采用此策略，因为它可以让模型收集更多数据，并向更广泛的受众学习，最终提高效率，并随着时间的推移推动更强大的性能和规模。
逐步优化预算
对于ROAS广告系列，预算调整幅度每次不应超过 10-15%。由于他们追求的是性能优化，因此剧烈的变化可能会重置学习阶段，也可能导致CPM膨胀、 ROAS降低以及优化算法的混乱。
避免在启动时阻塞资源
由于该模型是在用户层面进行优化的，因此屏蔽来源可能会阻碍潜在的有价值用户。如果来自性能较差的来源的流量持续存在， Unity建议仅在安装量超过 100 次且推广活动持续不断地向性能较差的来源提供流量时才进行阻止。
持续优化创意
经常测试新的创意素材，并移除效果不佳的创意素材。为了便于充分探索，学习阶段同时进行的创意包不要超过三个。对于美国和T1国家，请将每个创意包的预算保持在100美元以上。如果预算允许，每个广告系列最多可以投放 30 个创意包。
D28 特定优化
D28 竞选活动需要耐心。最常见的错误是在 D28 队列标签尚未成熟之前过早得出结论。以下是您在竞选活动不同阶段可能遇到的情况以及一些建议：
D0-30 ：不要妄下结论。D28 标签仍在完善中，这意味着安装后 1-28 天的收入数据仍在陆续到达。请勿取消或大幅更改设置。
D30-50：结果开始趋于稳定。用户留存提升最先变得可读； ROAS和 ARPU 的解读速度稍慢一些。以D28与D7的留存权重作为领先指标。
D50+：得出结论并考虑重新分配预算。强烈建议至少运行 60 天后再做重大决定。
最大化广告系列的广告支出ROAS)。
了解学习阶段和竞价流量的运作方式，并结合行之有效的ROAS优化策略，为成功的广告系列效果奠定基础。一旦您的推广活动上线，周密而有针对性的优化将成为您实现增长的主要工具。
在准备发起下一场活动时，请牢记这些策略，并克制住过早调整的冲动。相信流程，遵循这里概述的最佳实践，你就能为成功奠定良好的基础。
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