Guide de la phase d'apprentissage et de l'optimisation ROAS dans Unity Ads
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Bienvenue sur le quatrième article de la série sur les bonnes pratiques pour développer l'AU avec Unity Ads. Cet article se concentre sur la phase d'apprentissage et l'optimisation ROAS dans Unity Ads .
Après avoir sélectionné le bon type de campagne, connecté les données et mieux compris votre stratégie créative, d’enchères et de budgétisation, saisir la phase d’apprentissage et les enchères ROAS est la prochaine pièce du puzzle qui vous aidera à préparer le lancement de votre campagne.
Dans cet article, nous aborderons les meilleures pratiques de la phase d'apprentissage et les stratégies d'enchères ROAS pour vous aider à cibler le bon public et maximiser les résultats de vos campagnes.
Quelle est la phase d'apprentissage?
La phase d'apprentissage est la période où le système publicitaire d'Unity collecte et analyse des données pour savoir quels utilisateurs sont les plus précieux pour votre jeu. Une fois qu'il apprend à quoi ressemblent vos utilisateurs de grande valeur, il peut aider à trouver et à atteindre plus d'entre eux.
La ou les campagnes seront en phase d'apprentissage jusqu'à ce que le jeu ait accumulé suffisamment de données pour le modèle, atteignant un seuil de niveau de jeu spécifique (ces seuils sont spécifiques à votre type de campagne ROAS). Une fois le seuil atteint, toutes les campagnes ROAS éligibles sous cet ID de jeu passeront en « Live ».
Voici les exigences spécifiques pour sortir de la phase d'apprentissage en fonction de votre type de campagne:
D7/D28 IAP ROAS : 75 acheteurs uniques D7 (cohortés D7)
D0 Recettes publicitaires ROAS: 1000 nouvelles installations uniques attribuées avec plus de 0 $ de revenus publicitaires étant D0 cohorté
D7/D28 Ad Revenue ROAS : 1 000 nouvelles installations uniques attribuées avec des revenus publicitaires de plus de 0 $ étant cohortées D7
D7/D28 Hybrid ROAS : 1 000 nouvelles installations uniques attribuées avec plus de 0 $ de revenus publicitaires et 35 payeurs D7 uniques (cohorte D7)
Image de Bazooka Boy par Supersonic de Unity
Phase d’apprentissage à faire et à ne pas faire
Il pourrait être tentant de procéder à des ajustements avant la mise en ligne de votre campagne, mais Unity vous recommande fortement de vous en abstenir. Voici quelques-unes des choses à faire et à ne pas garder à l’esprit pendant la phase d’apprentissage:
Do: Minimiser les changements de tROAS jusqu'au direct
Do: Réduire le tROAS uniquement si le volume est faible (< 65% d'utilisation quotidienne du budget) ou si la phase d'apprentissage prend trop de temps (> 14 jours)
Do: Augmenter le budget ou diminuer le tROAS si le volume est faible (< 65% d'utilisation quotidienne du budget) ou si la phase d'apprentissage prend trop de temps (> 14 jours)
Do: Ajouter géos au besoin
Ne: Commencez avec un petit budget qui limitera l'exploration
Ne: Élever tROAS dans l'apprentissage
Ne: Effectuer des changements inutiles de tROAS ou de pays
La phase d'apprentissage étant lorsque Unity Ads est en mode collecte de données et apprentissage, toucher vos campagnes trop tôt peut interrompre l'apprentissage et empêcher le système de collecter les informations dont il a besoin pour optimiser le ciblage.
Vous devez donc éviter les changements de configuration de campagne pendant la phase d'apprentissage. Des fluctuations de performance sont à prévoir alors attendez que les métriques se stabilisent après la phase d'apprentissage avant d'optimiser. Vous ne devez apporter des modifications tROAS que si votre campagne rencontre des difficultés avec le volume d'installation. Dans ce cas, vous pouvez diminuer le tROAS pour faciliter l'exploration.
Comment sortir plus rapidement de la phase d'apprentissage
La phase d'apprentissage est nécessaire pour accélérer vos campagnes vers le succès. Mais pour qu'elle soit aussi efficace que possible, il faudrait prendre les mesures suivantes:
Les mesures ci-dessus devraient être prises pour aider à sortir rapidement de la phase d'apprentissage
Comment fonctionne ROAS bidding ?
Maintenant que nous avons couvert la phase d’apprentissage, parlons des offres. Les campagnes UA fonctionnent en enchérissant pour afficher vos annonces dans d'autres applications. Pour les campagnes ROAS, les enchères dynamiques sont utilisées pour Acquire des utilisateurs efficacement par rapport à votre objectif ROAS. Unity utilise la formule suivante :
Enchère = chiffre d'affaires prévu / objectif ROAS
Voici comment cela fonctionne dans le cadre de votre campagne ROAS :
Fonctionnement des campagnes ROAS
Conseils et astuces pour l'optimisation des campagnes ROAS
L'étape des enchères terminée, la prochaine étape est l'optimisation des campagnes ROAS. Voici quelques trucs et astuces que les experts Unity recommandent:
Faire le moins d'ajustements possible au tROAS
À l'exception de la semaine de lancement initiale, n'apporter des ajustements au SRAT qu'une fois par cohorte (2 à 3 jours pour J0, 7 à 9 jours pour J7, 14 à 30 jours pour J28). Vos ajustements doivent être au maximum de 10% de variation proportionnelle lors de l'ajustement de l'objectif.
Utiliser un faible tROAS initialement pour prioriser l'échelle
Cette stratégie est recommandée parce qu'elle permet au modèle de recueillir davantage de données et d'apprendre auprès d'un public plus large, ce qui, au bout du compte, améliore l'efficacité et renforce la performance et l'échelle au fil du temps.
Optimisez progressivement votre budget
Pour les campagnes ROAS, l'ajustement au budget ne devrait pas dépasser 10 à 15% à la fois. Parce qu’ils optimisent pour les performances, des changements drastiques peuvent réinitialiser la phase d’apprentissage et pourraient également entraîner une inflation du CPM, une baisse du ROAS et une confusion dans les algorithmes d’optimisation.
Evitez de bloquer les sources au lancement
Étant donné que le modèle s'optimise au niveau des utilisateurs, le blocage des sources pourrait entraver les utilisateurs potentiels de valeur. Si le trafic sur une source dont les performances sont médiocres persiste, Unity recommande de bloquer uniquement s'il y a plus de 100 installations et que la campagne continue de servir systématiquement le trafic vers des sources peu performantes.
Optimiser continuellement les créatifs
Testez les nouveaux créatifs et supprimez fréquemment les créatifs sous-performants. Pour permettre une exploration adéquate, ne pas avoir plus de trois packs créatifs en phase d'apprentissage en même temps. Pour les États-Unis et les pays T1, gardez votre budget à ≥ 100 $ par pack créatif en direct. Vous pouvez lancer jusqu'à 30 packs créatifs par campagne si votre budget le permet.
Optimisation spécifique au D28
Les campagnes D28 demandent de la patience. L'erreur la plus courante est de tirer des conclusions trop tôt, avant que les étiquettes de cohorte D28 n'aient mûri. Voici ce à quoi vous devez vous attendre à différentes étapes de votre campagne et quelques recommandations:
D0-30 : Ne tirez pas de conclusions. Les étiquettes D28 sont encore en cours de maturation, ce qui signifie que les données de revenus des jours 1 à 28 après l’installation arrivent toujours. N'annulez pas ou ne modifiez pas significativement les paramètres.
J30-50 : Les résultats commencent à se stabiliser. Le soulèvement de rétention devient lisible en premier; ROAS et ARPU prennent un peu plus de temps. Utilisez le taux de rétention D28 vs D7 comme indicateur avancé.
J50+: Tirer des conclusions et envisager une réaffectation budgétaire. Il est fortement recommandé de courir au moins 60 jours avant de prendre des décisions importantes.
Optimisez ROAS sur vos campagnes
Comprendre le fonctionnement de la phase d'apprentissage et des enchères, associé à des stratégies d'optimisation ROAS éprouvées, jette les bases d'une performance réussie des campagnes. Une fois votre campagne lancée, une optimisation réfléchie et mesurée devient votre principal outil de croissance.
Alors que vous vous préparez à lancer votre prochaine campagne, gardez ces stratégies à l'esprit et résistez à l'envie de procéder à des ajustements prématurés. Faites confiance au processus, suivez les meilleures pratiques décrites ici, et vous serez bien placé pour voir le succès.
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