Um guia para a fase de aprendizado e otimização do ROAS no Unity Ads.

Bem-vindo ao quarto artigo da série sobre as melhores práticas para aumentar a aquisição de usuários com o Unity Ads. Este artigo aborda a fase de aprendizado e a otimização do ROAS ( Retorno sobre o Investimento em Publicidade) no Unity Ads.

Após selecionar o tipo de campanha correto , conectar os dados relevantes e obter uma melhor compreensão da sua estratégia de criativos, lances e orçamento , dominar a fase de aprendizado e os lances de ROAS é a próxima peça do quebra-cabeça que o ajudará a se preparar para o lançamento da sua campanha.

Neste artigo, abordaremos as melhores práticas da fase de aprendizado e as estratégias de lances de ROAS para ajudar você a segmentar o público certo e maximizar os resultados da sua campanha.

O que é a fase de aprendizagem?

A fase de aprendizado é o período em que o sistema de anúncios da Unity coleta e analisa dados para aprender quais usuários são mais valiosos para o seu jogo. Depois de aprender a identificar seus usuários de alto valor, o sistema pode ajudar a encontrar e alcançar mais deles.

A(s) campanha(s) permanecerão na fase de aprendizado até que o jogo acumule dados suficientes para o modelo, atingindo um limite específico no nível do jogo (esses limites são específicos para o seu tipo de campanha de ROAS ). Assim que o limite for atingido, todas as campanhas de ROAS elegíveis para esse ID de jogo passarão para o status "Ativas".

Aqui estão os requisitos específicos para sair da fase de aprendizagem, com base no tipo de campanha:

ROAS IAP D7/D28: 75 compradores únicos do D7 (agrupados pelo D7)

D0 Receita de anúncios ROAS: 1.000 novas instalações exclusivas atribuídas, com receita de anúncios superior a US$ 0, sendo agrupadas no grupo D0.

ROAS da receita de anúncios D7/D28: 1.000 novas instalações exclusivas atribuídas, com receita de anúncios superior a US$ 0, foram agrupadas no D7.

ROAS híbrida D7/D28: 1.000 novas instalações únicas atribuídas com receita de anúncios superior a US$ 0 e 35 pagadores únicos do D7 (agrupados no D7)

O que fazer e o que não fazer na fase de aprendizagem

Pode ser tentador fazer ajustes antes do lançamento da sua campanha, mas a Unity recomenda fortemente que você evite fazê-lo. Aqui estão algumas das principais recomendações e cuidados a serem tomados durante a fase de aprendizado:

Fazer: Minimize as alterações de tROAS até a publicação.

Fazer: Diminua o tROAS somente se o volume for baixo (utilização do orçamento diário inferior a 65%) ou se a fase de aprendizado demorar muito (mais de 14 dias).

Fazer: Aumente o orçamento ou diminua o tROAS se o volume for baixo (utilização do orçamento diário inferior a 65%) ou se a fase de aprendizagem demorar muito (mais de 14 dias).

Fazer : Adicione geolocalizações conforme necessário.

Não: Comece com um orçamento baixo que limite a exploração.

Não : Aumentar o tROAS na aprendizagem

Não : Faça quaisquer alterações desnecessárias no tROAS ou no país.

Como a fase de aprendizado é quando o Unity Ads está coletando dados e aprendendo, mexer nas suas campanhas muito cedo pode interromper o aprendizado e impedir que o sistema colete as informações necessárias para otimizar o direcionamento.

Portanto, você deve evitar alterações nas configurações da campanha durante a fase de aprendizado. São esperadas flutuações de desempenho, portanto, aguarde a estabilização das métricas após a fase de aprendizado antes de otimizar. Você só deve fazer alterações no tROAS se sua campanha estiver com dificuldades em atingir o volume de instalações. Nesse caso, você pode diminuir o tROAS para facilitar a exploração.

Como sair da fase de aprendizagem mais rapidamente

A fase de aprendizagem é necessária para impulsionar suas campanhas rumo ao sucesso. Mas, para que seja o mais eficiente possível, devem ser tomadas as seguintes medidas:

Como funciona o sistema de lances de ROAS ?

Agora que já abordamos a fase de aprendizado, vamos falar sobre as propostas. As campanhas de aquisição de usuários funcionam através de lances para exibir seus anúncios em outros aplicativos. Para campanhas de ROAS , os lances dinâmicos são usados ​​para adquirir usuários de forma eficiente, de acordo com sua meta de ROAS . O Unity utiliza a seguinte fórmula:

Lance = receita prevista / meta de ROAS

Veja como isso funciona no contexto da sua campanha de ROAS :

Dicas e truques para otimizar campanhas de ROAS

Com a fase de lances concluída, o próximo passo é a otimização da campanha de ROAS ( Retorno sobre o Investimento em Publicidade). Aqui estão algumas dicas e truques recomendados por especialistas da Unity :

Faça o mínimo de ajustes possível no tROAS.

Além da semana inicial de lançamento, faça ajustes no tROAS apenas uma vez por coorte (2-3 dias para D0, 7-9 dias para D7, 14-30 dias para D28). Os ajustes devem representar uma mudança proporcional máxima de 10% ao ajustar o alvo.

Use valores baixos de tROAS inicialmente para priorizar a escala.

Essa estratégia é recomendada porque permite que o modelo colete mais dados e aprenda com um público mais amplo, melhorando, em última análise, a eficiência e impulsionando um desempenho e escala mais robustos ao longo do tempo.

Faça otimizações orçamentárias gradualmente.

Para campanhas de ROAS , o ajuste de orçamento não deve ultrapassar 10-15% por vez. Como o objetivo é a otimização para o desempenho, mudanças drásticas podem reiniciar a fase de aprendizado e também podem levar à inflação do CPM, menor ROAS e confusão nos algoritmos de otimização.

Evite bloquear fontes no lançamento.

Como o modelo está sendo otimizado no nível do usuário, o bloqueio de recursos pode impedir o acesso de usuários potencialmente valiosos. Caso o tráfego em uma fonte com baixo desempenho persista, a Unity recomenda o bloqueio somente se houver mais de 100 instalações e a campanha continuar direcionando tráfego consistentemente para fontes de baixo desempenho.

Otimize continuamente os criativos

Teste novas peças criativas e remova com frequência aquelas com baixo desempenho. Para permitir uma exploração adequada, não tenha mais de três kits criativos na fase de aprendizagem ao mesmo tempo. Para os EUA e países de nível 1, mantenha seu orçamento em pelo menos US$ 100 por pacote criativo ativo. Você pode usar até 30 pacotes criativos por campanha, se o seu orçamento permitir.

Otimização específica para D28

As campanhas do Distrito 28 exigem paciência. O erro mais comum é tirar conclusões precipitadas, antes que os rótulos da coorte D28 estejam consolidados. Eis o que você pode esperar em diferentes etapas da sua campanha e algumas recomendações:

D0-30 : Não tire conclusões precipitadas. As etiquetas D28 ainda estão em fase de amadurecimento, o que significa que os dados de receita dos dias 1 a 28 após a instalação ainda estão sendo coletados. Não cancele nem altere significativamente as configurações.

D30-50: Os resultados começam a se estabilizar. O aumento na retenção torna-se perceptível primeiro; o ROAS e o ARPU levam um pouco mais de tempo para serem avaliados. Utilize a taxa de retenção no D28 em comparação com o D7 como indicador principal.

D50+: Tire conclusões e considere a realocação do orçamento. É altamente recomendável um período mínimo de teste de 60 dias antes de tomar decisões importantes.

Maximize o ROAS em suas campanhas.

Compreender como funcionam a fase de aprendizagem e os lances, aliado a estratégias comprovadas de otimização do ROAS , estabelece a base para um desempenho de campanha bem-sucedido. Após o lançamento da sua campanha, a otimização criteriosa e ponderada torna-se sua principal ferramenta de crescimento.

Ao se preparar para lançar sua próxima campanha, tenha essas estratégias em mente e resista à tentação de fazer ajustes prematuros. Confie no processo, siga as melhores práticas descritas aqui e você estará em uma ótima posição para alcançar o sucesso.

Obtenha informações mais detalhadas sobre como aumentar a aquisição de usuários com o Unity Ads.

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