Guía para la fase de aprendizaje y la optimización del ROAS en Unity Ads
Para tu comodidad, tradujimos esta página mediante traducción automática. No podemos garantizar la precisión ni la confiabilidad del contenido traducido. Si tienes alguna duda sobre la precisión del contenido traducido, consulta la versión oficial en inglés de la página web.
Bienvenidos al cuarto artículo de la serie sobre las mejores prácticas para aumentar la adquisición de usuarios con Unity Ads. Este artículo se centra en la fase de aprendizaje y en la optimización del ROAS en Unity Ads.
Tras seleccionar el tipo de campaña adecuado , conectar los datos relevantes y comprender mejor tu estrategia creativa, de pujas y de presupuesto , comprender la fase de aprendizaje y las pujas de ROAS es la siguiente pieza del rompecabezas que te ayudará a prepararte para el lanzamiento de tu campaña.
En este artículo, abordaremos las mejores prácticas de la fase de aprendizaje y las estrategias de puja de ROAS para ayudarte a segmentar al público adecuado y maximizar los resultados de tu campaña.
¿Cuál es la fase de aprendizaje?
La fase de aprendizaje es el período en el que el sistema de anuncios de Unity recopila y analiza datos para determinar qué usuarios son los más valiosos para tu juego. Una vez que aprenda cómo son tus usuarios de alto valor, podrá ayudarte a encontrarlos y a llegar a más de ellos.
La(s) campaña(s) estará(n) en la fase de aprendizaje hasta que el juego haya acumulado suficientes datos para el modelo, alcanzando un umbral específico a nivel de juego (estos umbrales son específicos para el tipo de campaña ROAS que utilice). Una vez alcanzado el umbral, todas las campañas ROAS que cumplan los requisitos y estén asociadas a ese ID de juego pasarán al estado "Activo".
Estos son los requisitos específicos para salir de la fase de aprendizaje según el tipo de campaña:
ROAS DE IAP D7/D28: 75 compradores únicos del programa D7 (cohorte D7)
D0 Ad Revenue ROAS: 1.000 nuevas instalaciones únicas atribuidas con más de 0 dólares de ingresos publicitarios en cohortes D0
ROAS de ingresos publicitarios D7/D28: 1.000 nuevas instalaciones únicas atribuidas con más de 0 dólares de ingresos publicitarios en la cohorte D7
ROAS híbrido D7/D28: 1.000 nuevas instalaciones únicas atribuidas con más de 0 dólares de ingresos publicitarios y 35 pagadores D7 únicos (cohorte D7)
Imagen de Bazooka Boy de Supersonic de Unity
Qué hacer y qué no hacer durante la fase de aprendizaje
Puede resultar tentador realizar ajustes antes de que se publique tu campaña, pero Unity recomienda encarecidamente que te abstengas de hacerlo. Aquí tienes algunas de las cosas básicas que debes y no debes hacer durante la fase de aprendizaje:
Hacer: Minimizar los cambios de tROAS hasta que esté en funcionamiento.
Hacer: Reduzca el tROAS solo si el volumen es bajo (< 65 % de utilización del presupuesto diario) o la fase de aprendizaje dura demasiado (> 14 días).
Hacer: Aumentar el presupuesto o reducir el tROAS si el volumen es bajo (< 65 % de utilización del presupuesto diario) o la fase de aprendizaje dura demasiado (> 14 días).
Hacer : Agregue geos según sea necesario
No: Comienza con un presupuesto bajo que limitará la exploración.
No : Aumentar el ROAS en el aprendizaje
No : Realizar cualquier cambio innecesario de tROAS o de país.
Dado que la fase de aprendizaje es cuando Unity Ads está en modo de recopilación de datos y aprendizaje, intervenir en tus campañas demasiado pronto puede interrumpir el aprendizaje e impedir que el sistema recopile la información que necesita para optimizar la segmentación.
Por lo tanto, debe evitar realizar cambios en la configuración de la campaña durante la fase de aprendizaje. Es normal que se produzcan fluctuaciones en el rendimiento, así que espere a que las métricas se estabilicen después de la fase de aprendizaje antes de optimizar. Solo debes realizar cambios en el tROAS si tu campaña tiene problemas con el volumen de instalaciones. En este caso, puedes disminuir el tROAS para facilitar la exploración.
Cómo salir más rápido de la fase de aprendizaje
La fase de aprendizaje es necesaria para impulsar tus campañas hacia el éxito. Pero para que sea lo más eficiente posible, se deben tomar los siguientes pasos:
Se deben tomar los pasos anteriores para ayudar a salir rápidamente de la fase de aprendizaje.
¿Cómo funciona la puja ROAS ?
Ahora que hemos cubierto la fase de aprendizaje, hablemos de las ofertas. Las campañas de adquisición de usuarios funcionan mediante pujas para mostrar tus anuncios en otras aplicaciones. En las campañas de ROAS , se utilizan pujas dinámicas para adquirir usuarios de forma eficiente en función de tu objetivo de ROAS . Unity utiliza la siguiente fórmula:
Oferta = ingresos previstos / ROAS objetivo
Así es como funciona en el contexto de tu campaña ROAS :
Cómo funcionan las campañas ROAS
Consejos y trucos para la optimización de campañas ROAS
Una vez finalizada la fase de pujas, el siguiente paso es la optimización de la campaña de ROAS . Aquí tienes algunos consejos y trucos que recomiendan los expertos de Unity :
Realice la menor cantidad de ajustes posibles a tROAS.
Excepto durante la semana de lanzamiento inicial, solo realice ajustes a tROAS una vez por cohorte (2-3 días para D0, 7-9 días para D7, 14-30 días para D28). Al ajustar el objetivo, los ajustes deben ser de un máximo del 10% de cambio proporcional.
Utilice un tROAS bajo inicialmente para priorizar la escalabilidad.
Se recomienda esta estrategia porque permite que el modelo recopile más datos y aprenda de una audiencia más amplia, lo que en última instancia mejora la eficiencia e impulsa un mejor rendimiento y una mayor escalabilidad con el tiempo.
Realice optimizaciones presupuestarias de forma gradual.
Para las campañas de ROAS , el ajuste al presupuesto no debería ser superior al 10-15% cada vez. Dado que están optimizando el rendimiento, los cambios drásticos pueden reiniciar la fase de aprendizaje y también podrían provocar una inflación del CPM, un ROAS más bajo y confusión en los algoritmos de optimización.
Evite bloquear las fuentes en el lanzamiento.
Dado que el modelo se optimiza a nivel de usuario, bloquear las fuentes podría impedir el acceso a usuarios potencialmente valiosos. Si el tráfico en una fuente con un rendimiento deficiente persiste, Unity recomienda bloquearla únicamente si hay más de 100 instalaciones y la campaña continúa dirigiendo tráfico de forma constante a fuentes de bajo rendimiento.
Optimizar continuamente los elementos creativos
Pruebe con frecuencia los nuevos elementos creativos y elimine los que no estén rindiendo bien. Para permitir una exploración adecuada, no utilice más de tres paquetes creativos en la fase de aprendizaje al mismo tiempo. Para EE. UU. y países de nivel 1, mantenga su presupuesto en ≥ $100 por paquete creativo en vivo. Si tu presupuesto lo permite, puedes utilizar hasta 30 paquetes creativos por campaña.
Optimización específica de D28
Las campañas del D28 requieren paciencia. El error más común es sacar conclusiones demasiado pronto, antes de que las etiquetas de la cohorte D28 estén completamente definidas. Esto es lo que puedes esperar en las diferentes etapas de tu campaña y algunas recomendaciones:
D0-30: No saques conclusiones. Las etiquetas D28 aún están en fase de desarrollo, lo que significa que todavía se están recibiendo datos de ingresos de los días 1 a 28 posteriores a la instalación. No canceles ni modifiques significativamente la configuración.
D30-50: Los resultados comienzan a estabilizarse. El aumento en la retención se vuelve perceptible primero; el ROAS y el ARPU tardan un poco más. Utilice la tasa de retención del día 28 frente al día 7 como indicador principal.
D50+: Saque conclusiones y considere la reasignación del presupuesto. Se recomienda encarecidamente un período de prueba mínimo de 60 días antes de tomar decisiones importantes.
Maximiza el ROAS de tus campañas.
Comprender cómo funcionan la fase de aprendizaje y las pujas, combinado con estrategias probadas de optimización del ROAS , sienta las bases para un rendimiento exitoso de la campaña. Una vez que tu campaña esté en marcha, la optimización cuidadosa y planificada se convertirá en tu principal herramienta para el crecimiento.
Al preparar el lanzamiento de su próxima campaña, tenga en cuenta estas estrategias y resista la tentación de realizar ajustes prematuros. Confía en el proceso, sigue las mejores prácticas aquí descritas y estarás en una buena posición para alcanzar el éxito.
Obtén información más detallada sobre cómo aumentar la adquisición de usuarios con Unity Ads.
¿Listo para probar Unity Ads por ti mismo? ¡Empieza ahora!