Руководство по этапу обучения и оптимизации ROAS в Unity Ads

Добро пожаловать в четвертую статью из серии о лучших практиках увеличения привлечения пользователей с помощью Unity Ads. В данной статье основное внимание уделяется этапу обучения и оптимизации ROAS в Unity Ads.

После выбора подходящего типа кампании , сопоставления соответствующих данных и более глубокого понимания вашей стратегии креатива, назначения ставок и бюджетирования , следующим шагом станет освоение этапа обучения и расчета ROAS для назначения ставок, что поможет вам подготовиться к запуску кампании.

В этой статье мы рассмотрим лучшие практики на этапе обучения и стратегии назначения ставок с учетом ROAS , которые помогут вам нацелиться на нужную аудиторию и максимизировать результаты вашей кампании.

Что такое этап обучения?

Этап обучения — это период, когда рекламная система Unity собирает и анализирует данные, чтобы определить, какие пользователи наиболее ценны для вашей игры. Как только система поймет, как выглядят ваши наиболее ценные пользователи, она сможет помочь найти и привлечь больше таких пользователей.

Кампания(и) будут находиться в фазе обучения до тех пор, пока игра не накопит достаточно данных для модели, достигнув определенного порогового значения на уровне игры (эти пороговые значения зависят от типа вашей кампании ROAS ). Как только будет достигнут пороговый уровень, все соответствующие требованиям кампании ROAS под этим игровым идентификатором перейдут в режим «Активно».

Вот конкретные требования для выхода из этапа обучения в зависимости от типа вашей кампании:

D7/D28 IAP ROAS: 75 уникальных покупателей D7 (группа D7)

D0 Доход от рекламы ROAS: 1000 уникальных новых установок с доходом от рекламы более 0 долларов относятся к группе D0.

Доход от рекламы D7/D28 (ROAS): 1000 уникальных новых установок, присвоенных данным и не имеющих дохода от рекламы (более 0 долларов), относятся к группе D7.

Гибридная ROAS D7/D28: 1000 уникальных новых установок с доходом от рекламы более 0 долларов и 35 уникальных плательщиков D7 (группировка D7).

Что следует и чего не следует делать на этапе обучения

Возможно, у вас возникнет соблазн внести корректировки до запуска кампании, но Unity настоятельно рекомендует воздержаться от этого. Вот несколько основных правил, которые следует помнить на этапе обучения:

Делать: Сведите к минимуму изменения tROAS до момента запуска.

Делать: Снижайте значение tROAS только в том случае, если объем работы невелик (< 65% использования ежедневного бюджета) или фаза обучения длится слишком долго (> 14 дней).

Делать: Увеличьте бюджет или уменьшите tROAS, если объем работы невелик (< 65% ежедневного использования бюджета) или фаза обучения длится слишком долго (> 14 дней).

Делать : Добавьте географические объекты по мере необходимости.

Не: Начните с небольшого бюджета, который ограничит возможности исследования.

Не : Повысить tROAS в обучении

Не : Внесите все ненужные изменения в tROAS или страну.

Поскольку фаза обучения — это период, когда Unity Ads находится в режиме сбора данных и обучения, слишком раннее вмешательство в ваши кампании может прервать обучение и помешать системе собрать необходимую информацию для оптимизации таргетинга.

Поэтому следует избегать изменений в настройках кампании на этапе обучения. Неизбежны колебания производительности, поэтому дождитесь стабилизации показателей после этапа обучения, прежде чем проводить оптимизацию. Изменения в tROAS следует вносить только в том случае, если ваша кампания испытывает проблемы с количеством установок. В этом случае вы можете уменьшить значение tROAS, чтобы облегчить исследование.

Как быстрее выйти из этапа обучения

Этап обучения необходим для того, чтобы ваши кампании достигли успеха. Но для достижения максимальной эффективности необходимо предпринять следующие шаги:

Как работает система торгов ROAS ?

Теперь, когда мы рассмотрели этап обучения, давайте поговорим о подаче заявок. Кампании по привлечению пользователей работают путем размещения ставок на показ вашей рекламы в других приложениях. В кампаниях, ROAS) , динамические ставки используются для эффективного привлечения пользователей в соответствии с целевым показателем ROAS . В Unity используется следующая формула:

Предложение = прогнозируемая выручка / целевой показатель ROAS

Вот как это работает в контексте вашей кампании по ROAS :

Советы и рекомендации по оптимизации рекламных кампаний с учетом ROAS.

После завершения этапа торгов следующим шагом является оптимизация ROAS -кампании. Вот несколько советов и рекомендаций от экспертов Unity :

Вносите как можно меньше изменений в tROAS.

За исключением первой недели запуска, корректировку tROAS следует проводить только один раз для каждой когорты (2-3 дня для D0, 7-9 дней для D7, 14-30 дней для D28). При корректировке целевого значения ваши изменения должны составлять максимум 10% пропорционально.

Для начала используйте низкий показатель tROAS, чтобы отдать приоритет масштабированию.

Эта стратегия рекомендуется, поскольку она позволяет модели собирать больше данных и обучаться на более широкой аудитории, что в конечном итоге повышает эффективность и обеспечивает более высокую производительность и масштабируемость с течением времени.

Оптимизацию бюджета следует проводить постепенно.

В кампаниях, ориентированных на повышение ROAS) , корректировка бюджета не должна превышать 10-15% за один раз. Поскольку оптимизация направлена ​​на повышение производительности, радикальные изменения могут сбросить фазу обучения, а также привести к завышению CPM, снижению ROAS и путанице в алгоритмах оптимизации.

Избегайте блокировки источников на этапе запуска.

Поскольку модель оптимизируется на уровне пользователя, блокировка источников может помешать привлечению потенциально ценных пользователей. Если трафик на источник с низкой производительностью сохраняется, Unity рекомендует блокировать его только в том случае, если количество установок превышает 100, и кампания продолжает стабильно направлять трафик на источники с низкой производительностью.

Постоянно оптимизируйте креативы

Регулярно тестируйте новые креативы и удаляйте неэффективные. Для обеспечения полноценного обучения используйте одновременно не более трех наборов для творчества. Для США и стран первого уровня (T1) установите бюджет не менее 100 долларов США на каждый запущенный креативный пакет. При наличии бюджета вы можете запустить до 30 креативных пакетов в рамках одной кампании.

Оптимизация, специфичная для D28

Для проведения кампаний D28 требуется терпение. Наиболее распространенная ошибка — это преждевременные выводы, сделанные до того, как терминология для когорты D28 окончательно сформировалась. Вот чего следует ожидать на разных этапах вашей кампании, а также несколько рекомендаций:

D0-30: Не делайте выводов. Технология D28 все еще находится на стадии разработки, а это значит, что данные о доходах за период с 1 по 28 день после установки все еще поступают. Не отменяйте и не вносите существенных изменений в настройки.

Д30-50: Результаты начинают стабилизироваться. Сначала становится заметен рост удержания клиентов; для ROAS и ARPU требуется немного больше времени. Используйте коэффициент удержания D28 по сравнению с D7 в качестве основного показателя.

D50+: Сделайте выводы и рассмотрите возможность перераспределения бюджета. Настоятельно рекомендуется выждать не менее 60 дней, прежде чем принимать важные решения.

Максимизируйте ROAS) в ваши рекламные кампании.

Понимание принципов работы этапа обучения и системы назначения ставок, в сочетании с проверенными стратегиями оптимизации ROAS , закладывает основу для успешной реализации рекламных кампаний. После запуска вашей кампании продуманная и взвешенная оптимизация становится вашим основным инструментом роста.

Готовясь к запуску следующей кампании, помните об этих стратегиях и воздержитесь от преждевременных корректировок. Доверьтесь процессу, следуйте описанным здесь передовым методам, и у вас будут все шансы на успех.

Получите более глубокое понимание того, как увеличить количество потенциальных клиентов с помощью Unity Ads.

Готовы сами попробовать Unity Ads ? Начните прямо сейчас!