瓦韦乌统一用户获取案例研究
How can a studio grow their game while keeping campaign budgets balanced? Wawayu knew they had a hit on their hands with Bingo Tour, but the team needed guidance on how to sustainably scale their player base. With Unity User Acquisition, Wawayu was able to bring Bingo Tour to the masses while keeping ROI and retention high.
Keeping campaign spend under control while scaling the user base
Android
8
Shenzhen, China
发展更大、更好的用户群
Bingo Tour 是一款通过应用内广告（IAA）盈利的经典宾果游戏。
了解增长主管杨磊如何利用 Unity 的广告解决方案提高投资回报率和留存率，同时在广告活动中投入更多预算以保持用户群的增长。
结果
- 将 D7 ROI 提高 39%
- 将 D7 保留率提高 31%
- 提高了用户质量和eCPM
在最初的测试中，Bingo Tour 的用户获取结果在 Unity User Acquisition 测试的前三天就开始超过基准。
随着覆盖范围的扩大，他们在平衡出价、流量和每次安装成本 (CPI) 方面遇到了挑战，从而限制了他们大规模引入优质用户的能力。他们发现，如果出价低，那么投资回报率就会达到他们的标准，但流量就会降低。
这些因素促使 Lei 寻找更好的解决方案，将 Bingo Tour 提升到新的水平。
Wawayu求助于Unity User Acquisition的ROAS活动，帮助从广泛的数据库中吸引不同LTV的用户。然后，它为他们合理投标，以实现目标投资回报率。
活动优化还有助于释放团队带宽，因为他们只需设定目标 ROI，ROAS 活动就会自动在 ROI 和支出之间找到平衡。
Lei解释说："借助 Unity 的多种营销活动优化类型和精确的机器学习，它成为我们获取用户的关键渠道之一。
通过使用 ROAS 营销活动，Wawayu 能够实现他们的目标投资回报率，而不必担心 CPI 会升高。由于 ROAS 营销活动同时支持 D0 和 D7 优化窗口，因此还有助于提供更短的测试和学习窗口。
起初，团队在运行 ROAS 营销活动时采取了保守的方法。
"虽然 ROAS 营销活动的成本高于安装营销活动，但整体用户质量和货币化收入却实现了同比大幅增长。"我们以稳定和可持续的回报率实现了更多的支出。我们向所有移动游戏开发商强烈推荐这一解决方案。
Wawayu 团队与其 Unity 客户团队密切合作，帮助扩大 Bingo Tour 的规模。Unity 针对不同的促销期推荐了不同的设置、出价和优化建议。
在谈到合作时，Lei 说："团队会提供详细的季度报告和深入分析，并随时听取出版商的反馈意见，以便不断改进。Unity 一直是我们令人愉快的长期合作伙伴。
