Как Wawayu увеличили ROI на D7 на 39%

Wawayu: Кейс по привлечению пользователей Unity

Как студия может развивать свою игру, сохраняя сбалансированные бюджеты кампаний? Wawayu знали, что у них есть хит с Bingo Tour, но команде нужна была помощь в том, как устойчиво увеличить свою базу игроков. С помощью Unity User Acquisition Wawayu смогли донести Bingo Tour до масс, сохраняя высокий ROI и удержание.

Рост большей и лучшей базы пользователей

Bingo Tour — это классическая игра в бинго, которая монетизируется через внутриигровую рекламу (IAA). После запуска Wawayu нужно было привлечь качественных игроков с различной пожизненной ценностью (LTV) в больших масштабах, поэтому они обратились к кампаниям по возврату затрат на рекламу (ROAS) от Unity User Acquisition.

Узнайте, как руководитель по росту Ян Лэй увеличил ROI и удержание, инвестируя больше бюджета в кампании, чтобы поддерживать рост своей базы пользователей с помощью рекламных решений Unity.

Результаты

• Увеличение ROI на D7 на 39%
• Увеличение уровня удержания на D7 на 31%
• Улучшение качества пользователей и eCPM

Балансировка каналов и бюджетов

Во время начального тестирования результаты привлечения пользователей Bingo Tour начали превышать эталонные показатели в течение первых трех дней тестирования на Unity User Acquisition. Это привело команду Wawayu к расширению их запуска на несколько платных каналов.

Увеличение их охвата создало проблемы с балансировкой ставок, трафика и стоимости установки (CPI), ограничивая их способность привлекать качественных пользователей в больших масштабах. Они обнаружили, что если их ставки низкие, то ROI будет соответствовать их стандартам, но трафик будет ниже. Даже после увеличения ставок ROI снижался.

Эти факторы побудили Лея искать лучшее решение, чтобы вывести Bingo Tour на новый уровень.

Поиск правильных игроков

Wawayu обратилась к кампаниям ROAS от Unity User Acquisition, чтобы помочь привлечь пользователей с различными LTV из широкой базы данных. Затем они разумно ставят ставки, чтобы достичь целевого ROI. Запуская кампании, оптимизированные по ROAS, они смогли увеличить свой D7 ROAS на 39% и D7 удержание на 31%.

Оптимизация кампании также помогла освободить ресурсы команды, так как все, что им нужно было сделать, это установить целевой ROI, и кампания ROAS автоматически найдет баланс между ROI и расходами.

Лей объясняет: "С разнообразными типами оптимизации кампаний от Unity и точным машинным обучением, это один из наших критически важных каналов для привлечения пользователей."

Увеличение расходов и уровня возврата

Используя кампании ROAS, Wawayu смогла достичь своего целевого ROI, не беспокоясь о более высоком CPI. Кампании ROAS также помогли обеспечить более короткий срок для тестирования и обучения, так как они поддерживали как D0, так и D7 окна оптимизации.

Сначала команда приняла консервативный подход к запуску кампаний ROAS. Но как только производительность начала расти, качество привлеченных пользователей значительно превышало слегка более высокие затраты на привлечение, что привело к увеличению расходов на кампанию в 10 раз.

"Хотя стоимость кампаний ROAS выше, чем у кампаний установки, общее качество пользователей и доход от монетизации значительно увеличились по сравнению с прошлым годом," говорит Лей. "Мы достигли большего расхода с устойчивым и стабильным уровнем возврата. Мы настоятельно рекомендуем это решение любому разработчику мобильных игр."

Сотрудничество для успеха

Команда Wawayu тесно сотрудничала с их командой аккаунтов Unity, чтобы помочь масштабировать Bingo Tour. Unity рекомендовала различные настройки, ставки и предложения по оптимизации для различных рекламных периодов. Это партнерство привело к ROI кампании, который постоянно улучшается.

Говоря о сотрудничестве, Лей говорит: «Команда предоставляет подробный квартальный отчет с углубленным анализом и всегда открыта для отзывов от издателей для постоянного улучшения.» Unity была приятным долгосрочным партнером для нас.”

Если вы ищете предсказуемую отдачу от вашего рекламного бюджета, начните с Unity User Acquisition сегодня, чтобы усилить вашу стратегию привлечения пользователей.