什么是 eCPM 及其计算方法
eCPM 含义
eCPM 是移动广告领域经常出现的一个术语。但这可能会让人相当困惑，尤其是对于希望通过应用内广告盈利的新开发者来说。让我们来看看这对应用程序开发人员意味着什么以及为什么重要。
什么是 eCPM？
eCPM 的意思是 "每千次展示的有效成本"，通俗地说，就是每千次广告展示产生的广告收入。
eCPM 有两个方面：Monetize 和用户获取。
在 Monetization 方面，eCPM 是用于衡量应用程序开发商广告货币化绩效的指标。如果应用程序开发人员的 eCPM 很高，这就意味着在其应用程序上投放的广告发挥了作用并转化了用户。广告转化的用户越多，应用开发者获得的报酬就越多。
在用户获取方面，eCPM 衡量的是特定营销活动产生的广告收入。由于网络使用 eCPM 在其广告服务模型中对广告系列进行排序，因此它们会最先、最频繁地为 eCPM 最高的广告系列提供服务，从而使广告系列获得大量印象，并迅速扩大规模。因此，eCPM 代表了营销活动的购买力。
eCPM 与 CPM？
CPM 是广告商每 1000 次展示支付的费用，而 eCPM 则是每 1000 次展示的广告收入。
如何计算 eCPM
广告 Monetization 的 eCPM 公式：
eCPM =（总收益/总印象）x 1,000。
要计算 eCPM，请将您的广告总收入除以您的 Advertisement 应用程序的总展示次数。然后乘以 1,000。最后的数字就是您的 eCPM，即您的应用程序每 1,000 次广告印象所赚取的金额。
用户获取的 eCPM 计算公式
eCPM = CPI * IPM
只要对印象和成本进行了衡量，那么用户获取方面的 eCPM 就可以通过乘以营销活动的 CPI（您愿意为每次安装支付多少费用）和 IPM（营销活动产生的千次安装中的多少次）来估算。
eCPM floor
eCPM 下限也称为统一 eCPM 或预定义 CPM，是广告网络在您的应用程序上提供广告所必须满足的最低 CPM。换句话说，如果广告无法达到您在瀑布流中手动预设的 eCPM 下限，广告网络就不会提供广告。如果广告网络无法达到您的 eCPM 下限，它就会转向瀑布流中的下一个实例。CPM 可以针对单个国家或特定国家集团，也可以在全球范围内设定。点击此处了解更多有关 eCPM 楼层和最佳实践的信息。
请注意，eCPM 下限仅适用于传统瀑布流，不适用于应用程序内竞价。应用内竞价解决方案不是手动为瀑布流中的每个细列项目指定 eCPM 下限，而是询问每个广告网络愿意支付多少钱来提供广告印象，并自动将广告印象提供给出价最高者。虽然移动应用行业仍在混合竞价系统中运行，但随着行业向纯粹的应用内竞价货币化靠拢，eCPM 下限将变得不那么重要。
广告的 eCPM
eCPM 可让应用程序开发人员比较不同变量（如广告网络、地区、操作系统、位置等）产生的广告收入，从而帮助他们评估和优化货币化策略。
例如，假设您想了解哪个广告单元表现更好，能为您带来更多收益。为此，您需要计算并比较两者的 eCPM。
在一个月内，您可以看到悬赏视频产生了 400 个印象和 5 美元的收益，而横幅广告产生了 700 个印象和 3 美元的收益。仅凭这些数据很难比较这两个广告单元的表现。
但经过快速计算，我们发现有奖视频的 eCPM 为 12.50 美元，横幅广告的 eCPM 为 4.29 美元。现在我们清楚地看到，打赏视频为您带来了更多收益。
eCPM 营销和广告
正如我们提到的，eCPM 也是衡量和优化用户获取营销活动绩效的关键--营销活动的 eCPM 越高，赢得的印象就越多，扩展速度就越快。
请看下图，记住用户获取经理的 eCPM 等于 CPI 乘以 IPM。这意味着广告系列 A 的 eCPM 为 5 美元，广告系列 B 为 10 美元，而广告系列 C 则高达 40 多美元。
广告活动 A 的 eCPM 太低，无法在网络上赢得较高的话语权份额，而广告活动 B 的 eCPM 足够好，可以赢得网络上的大部分印象。与此同时，广告系列 C 的 eCPM 非常高，UA 经理实际上可以提高利润率或降低 CPI，但广告系列的表现仍然相同。这通常是由于高绩效创意的 IPM 高得惊人。
如何提高 eCPM
应用程序开发人员可以实施几种策略来提高广告营销的 eCPM。来看看我们的一些小贴士吧：
1.通过应用内竞价实现 Monetization
将应用内竞价视为一场拍卖--该解决方案会询问所有可用的竞价广告网络愿意为一个印象支付多少钱，然后将印象提供给出价最高者。这与传统的瀑布法形成鲜明对比，后者有多个细列项目，由应用程序开发人员根据 eCPM 手动排列。
应用内竞价能为应用开发商带来更高的 eCPM，原因有以下几点：
广告网络之间的竞争会抬高每个广告印象的价格，就像拍卖一样。
由于优化瀑布图的过程非常繁琐，应用程序开发人员通常只关注几个最重要的瀑布图，而不是所有瀑布图（按地理位置、细分市场等）。这意味着许多瀑布流没有得到应有的优化，开发人员错失了潜在的收入。然而，应用内竞价完全实现了优化过程的自动化，因为无需手动安排任何事情。这意味着开发人员不会因为优化不当而损失收入。
如果您在传统瀑布中将某个网络放在较低的位置，但该网络可能愿意为印象支付高额费用，那么您就会错失收入。但是，由于应用内竞价使瀑布流变得平缓，并同时询问所有网络愿意为每个印象支付多少费用，因此您绝不会冒失去潜在更高竞价的风险。
通过使用应用内竞价来确保最有效的营销活动优先发布，您可以快速轻松地提高自己的 eCPM。
2.对广告格式进行 A/B 测试，删除效果不佳的格式
目前有多种广告单元可供选择：用户主动选择参与的广告单元，如悬赏视频和 Offerwall；系统主动选择何时显示的广告单元，如横幅广告和插播广告。两者各有优势。请务必持续进行 A/B 测试，以了解哪些性能良好，哪些性能不佳。IronSource 的广告Monetization A/B 测试解决方案可以让开发人员测试不同的广告 Monetization 策略，并确定哪种策略可以最大化收入。以下是五个 A/B 测试示例，您现在就可以开始运行。
通过 IronSource Ads 调解，ZiMAD 只在其游戏《我的博物馆》上投放了奖励视频广告。他们的项目经理对添加插播广告作为第二个广告单元很好奇，想知道这样做是否能增加收入，同时又不影响留存率。她使用 IronSource 的广告货币化 A/B 测试工具设置了两组：第一组作为对照组，只播放有奖视频广告，而第二组从第一天起同时播放有奖视频和插播广告。 成果ZiMAD 的收入增长了 17%。