什么是可播放广告？示例和操作方法
全球广告屏蔽热潮促使广告业重新思考其战略--用户已经厌倦了干扰性、不相关和无聊的广告。为此，我们看到移动广告慢慢转向广告形式和创意，既利用了移动媒体的优势，又在用户和广告商之间创造了价值交换。
接下来出现了奖励视频广告（或 RV），用户观看视频广告后可获得应用内货币作为交换--终于有了一种能吸引用户并改善用户体验的广告形式。如今，可播放广告正在进一步突破界限。
什么是可播放广告？
正如它们听起来的样子--你可以播放的广告。它们是目前可供移动广告商使用的几种应用广告单元之一。
简单地说，可播放广告就是为用户提供互动游戏片段的广告，也就是所谓的 "微游戏"。最后会有一个行动号召（例如，安装应用程序），它们完全是选择性的，长度通常在一分钟以内--也就是说，我们 IronSource 所说的 "魔力时间 "可以短至 15 秒。
可播放的广告：创建、示例、教程等
全球广告屏蔽热潮促使广告业重新思考其战略--用户已经厌倦了干扰性、不相关和无聊的广告。为此，我们看到移动广告慢慢转向广告形式和创意，既利用了移动媒体的优势，又在用户和广告商之间创造了价值交换。
接下来出现了奖励视频广告（或 RV），用户观看视频广告后可获得应用内货币作为交换--终于有了一种能吸引用户并改善用户体验的广告形式。如今，可播放广告正在进一步突破界限。
什么是可播放广告？
正如它们听起来的样子--你可以播放的广告。它们是目前可供移动广告商使用的几种应用广告单元之一。
简单地说，可播放广告就是为用户提供互动游戏片段的广告，也就是所谓的 "微游戏"。最后会有一个行动号召（例如，安装应用程序），它们完全是选择性的，长度通常在一分钟以内--也就是说，我们 IronSource 所说的 "魔力时间 "可以短至 15 秒。
但最重要的是，用户喜欢它们。他们在提供令人愉悦的广告体验方面做得非常出色，不仅向用户展示了所宣传应用的真实情况，而且还吸引用户继续使用，让他们全身心地投入其中。
如何制作可播放广告
除了忠实于应用程序的精神之外，可播放广告还为用户提供了多种参与机会和接触点，这一点与其他任何类型的应用程序广告单元都不同。它们由三个部分组成：教程、游戏和结束卡。
可播放广告教程
教程向玩家介绍了小游戏，简短而直截了当。在 3 秒钟的时间里，教程有效地让用户沉浸在游戏中，并解释了如何进行游戏。它应具有明显的互动性，设计直观，不需要过多的点击。最重要的是，用户需要从一开始就知道这是一个可以与之互动的广告。
游戏过程
接下来是实际游戏。尽管这是一个快速和简化版的游戏，但该部分仍能让用户适当了解游戏的玩法。在 10 到 20 秒内，用户就能知道是否要安装该应用并继续玩下去。在游戏中，用户可以玩令人兴奋的初级关卡。在相机应用程序中，用户可以抓拍一张照片，然后在照片上叠加一个时髦的滤镜。
结束卡
最后一张是结束卡。在这里，可播放广告显示了一个明确的行动号召（CTA），要求用户安装应用程序，或让他们执行一些其他步骤。如果是应用程序安装广告并选择安装，用户就会被重定向到应用程序商店进行下载。
在整个可播放广告的过程中，始终应该有一个退出的选项，确保用户感觉自己在控制之中，并保持积极的体验。
为什么是可播放广告？
最近，在 IronSource，我们注意到全球各市场的 Advertise 都将 KPI 重点放在获取高质量用户上，而不是优先考虑规模。
这一转变来得正是时候。现在，有了可播放广告等互动广告单元，广告主比以往任何时候都更有能力获取高 LTV 用户。
先试后买
可播放广告是一种 "先试后买 "式的广告单元，让用户在安装应用之前与应用的主要功能进行互动。在几秒钟的趣味游戏后最终安装应用的用户，以后更有可能打开应用并继续长期使用，从而创造出更多高终身价值（LTV）的玩家。
这也是因为可播放的手机广告本身就令人愉悦，而且玩起来确实很有趣。与观众期待观看的 "超级碗 "广告一样，可播放广告也是用户真正愿意接触的广告形式。
降低卸载率，提高保留率
应用程序在第一个小时内的卸载率高达 25%。在第一个月，这一数字上升到 64%。但是，通过保证用户生命周期早期的高 LTV，可播放广告能有效降低应用卸载率，提高用户留存率--因为通过可播放广告安装的用户知道他们对应用的期望是什么。事实上，我们已经看到可播放广告的留存率跃升至 30%-40%。
最终，这一过程可以帮助 Advertisement 节省开支，因为它可以剔除那些不会喜欢该应用的用户--最大限度地减少可能浪费在获取不相关、低 LTV 用户上的资金。因此，即使可播放广告的每次安装成本比一般的视频或横幅广告高，投资回报率最终也会更高。
最大化可播放广告：获取广告内数据
先进的可播放广告制作商可以为广告商提供大量广告内数据，让他们实时了解参与广告的用户类型。与其他广告形式相比，可播放广告就像一个黑盒子，不会告诉我们用户为什么会喜欢这个广告，也不会告诉我们用户为什么会安装这个应用。这是为什么呢？因为可播放广告中的活动部件更多，这意味着需要操作和优化的变量也更多。
例如，在 IronSource 的一次可玩活动中，我们发现太多用户失去了小游戏，因此没有安装应用程序。因此，我们调整了难度级别，发现虽然 "中等 "和 "困难 "之间的界限非常细微，但用户对 "中等 "的反应更好，因为它将获胜的积极体验与游戏的挑战性和趣味性结合在一起。突然间，参与率和安装率飙升。只有互动式广告才能提供足够的数据，以准确了解初始广告的问题所在，以及如何更好地优化广告效果。
可播放广告示例
1.点击这里查看 IronSource 为 Nexon M's Battlejack 打造的可播放广告。
2.了解 Kwalee 如何利用 IronSource 可播放广告登上排行榜第二名。
3.点击此处查看 IronSource Playworks Studio 制作的其他可播放广告。
超越游戏
目前，可播放广告主要局限于游戏领域。但考虑到它们的诱人性和互动性，我们可以预见它们会扩展到更多的非游戏应用类别中。
通常情况下，游戏广告商和出版商会率先采用最新的创新移动广告格式。毕竟，Offerwall、插播广告和有奖视频都是如此。与其他应用一样，一旦可播放广告在游戏应用中获得成功，非游戏应用也会加入这一行列，并重新利用这一形式来满足自己的独特需求。