O que são anúncios reproduzíveis? Exemplos e como fazer
A onda global de bloqueio de anúncios levou a indústria de anúncios a repensar suas estratégias — os usuários estavam cansados de anúncios intrusivos, irrelevantes e chatos. Em resposta, vimos lentamente os anúncios para dispositivos móveis migrarem para formatos de anúncios e criativos que aproveitavam o meio móvel e também criavam uma troca de valor entre usuários e anunciantes.
Em seguida, vieram os anúncios em vídeo recompensados (ou RV), que fornecem aos usuários moeda no aplicativo em troca de assistir a um anúncio em vídeo — finalmente, um formato de anúncio que envolveu os usuários e melhorou a experiência do usuário. Hoje em dia, os anúncios jogáveis estão ultrapassando os limites ainda mais.
O que são anúncios reproduzíveis?
Exatamente o que parece: anúncios que você pode reproduzir. Elas são uma das diversas unidades de publicidade de aplicativos disponíveis para anunciantes móveis hoje.
Simplificando, anúncios jogáveis são anúncios que oferecem aos usuários trechos interativos de jogabilidade, também conhecidos como “microjogos”. Há uma chamada para ação no final (por exemplo, instalar o aplicativo), elas são totalmente opt-in e geralmente duram menos de um minuto — o que significa que o "tempo para a mágica", como chamamos na ironSource, pode ser tão curto quanto 15 segundos.
Anúncios jogáveis: Criação, exemplos, tutoriais e muito mais
A onda global de bloqueio de anúncios levou a indústria de anúncios a repensar suas estratégias — os usuários estavam cansados de anúncios intrusivos, irrelevantes e chatos. Em resposta, vimos lentamente os anúncios para dispositivos móveis migrarem para formatos de anúncios e criativos que aproveitavam o meio móvel e também criavam uma troca de valor entre usuários e anunciantes.
Em seguida, vieram os anúncios em vídeo recompensados (ou RV), que fornecem aos usuários moeda no aplicativo em troca de assistir a um anúncio em vídeo — finalmente, um formato de anúncio que envolveu os usuários e melhorou a experiência do usuário. Hoje em dia, os anúncios jogáveis estão ultrapassando os limites ainda mais.
O que são anúncios reproduzíveis?
Exatamente o que parece: anúncios que você pode reproduzir. Elas são uma das diversas unidades de publicidade de aplicativos disponíveis para anunciantes móveis hoje.
Simplificando, anúncios jogáveis são anúncios que oferecem aos usuários trechos interativos de jogabilidade, também conhecidos como “microjogos”. Há uma chamada para ação no final (por exemplo, instalar o aplicativo), elas são totalmente opt-in e geralmente duram menos de um minuto — o que significa que o "tempo para a mágica", como chamamos na ironSource, pode ser tão curto quanto 15 segundos.
Mas o mais importante é que os usuários os adoram. Eles fazem um ótimo trabalho ao fornecer uma experiência de anúncio agradável que não apenas mostra ao usuário como o aplicativo anunciado realmente é, mas também o atrai para mais e o envolve totalmente.
Como criar anúncios jogáveis
Além de serem fiéis ao espírito do aplicativo, os anúncios jogáveis também oferecem aos usuários diversas oportunidades e pontos de contato para engajamento — diferente de qualquer outro tipo de unidade de anúncio de aplicativo. Eles são compostos de três componentes: tutorial, jogabilidade e carta final.
Tutorial de anúncios jogáveis
O tutorial apresenta o minijogo ao jogador e é curto e direto. Em 3 segundos, o tutorial efetivamente envolve o usuário no jogo e explica como jogar. Deve ser claramente interativo, com um design intuitivo que não exija muitos toques. Acima de tudo, o usuário precisa saber desde o início que este é um anúncio com o qual ele pode interagir.
Jogabilidade
A seguir vem a jogabilidade propriamente dita. Apesar de ser uma versão rápida e simplificada do jogo, esta seção ainda dá aos usuários uma ideia clara de como seria jogá-lo. Em 10 a 20 segundos, os usuários devem saber se desejam ou não instalar o aplicativo e continuar jogando. Em um jogo, os usuários podem jogar um nível inicial emocionante. Em um aplicativo de câmera, os usuários podiam tirar uma foto e sobrepô-la com um filtro divertido.
A carta final
Por último está a carta final. Aqui, o anúncio jogável exibe uma chamada para ação (CTA) clara, solicitando ao usuário que instale o aplicativo ou fornecendo outras etapas a serem executadas. Se for um anúncio de instalação de aplicativo e eles optarem por instalar, os usuários serão redirecionados para a loja de aplicativos para download.
Ao longo de todo o anúncio jogável, deve haver sempre uma opção para cancelar, garantindo que os usuários se sintam no controle e que a experiência permaneça positiva.
Por que anúncios jogáveis?
Ultimamente, na ironSource, notamos que anunciantes em mercados ao redor do mundo concentram seus KPIs na aquisição de usuários de alta qualidade, em vez de priorizar a escala.
Essa mudança não poderia vir em melhor hora. Agora, com unidades de anúncios interativas, como anúncios jogáveis, disponíveis, os anunciantes estão mais bem equipados do que nunca para adquirir usuários com alto LTV .
Experimente antes de comprar
Os anúncios jogáveis funcionam como uma unidade de anúncio do tipo “experimente antes de comprar”, permitindo que os usuários interajam com os principais recursos de um aplicativo antes de instalá-lo. Os usuários que acabam instalando o aplicativo após alguns segundos de jogo divertido tornam-se mais propensos a abri-lo mais tarde e continuar interagindo com ele ao longo do tempo, criando mais jogadores com alto valor de vida útil (LTV).
Também é porque os anúncios jogáveis para dispositivos móveis são inerentemente agradáveis e realmente divertidos de jogar. Assim como os anúncios do Super Bowl que os espectadores esperam ansiosamente para assistir, os anúncios reproduzíveis são um formato de anúncio que os usuários realmente desejam encontrar.
Reduza as taxas de desinstalação e melhore as taxas de retenção
As taxas de desinstalação de aplicativos na primeira hora podem chegar a 25%. O número sobe para 64% no primeiro mês. Mas, ao garantir um alto LTV no início do ciclo de vida do usuário, os anúncios reproduzíveis reduzem efetivamente as taxas de desinstalação de aplicativos e melhoram as taxas de retenção ao longo do tempo, já que os usuários que instalam por meio de anúncios reproduzíveis sabem o que esperar do aplicativo. De fato, vimos taxas de retenção saltarem para 30-40 por cento com anúncios jogáveis.
No final das contas, esse processo ajuda os anunciantes a economizar dinheiro, pois elimina usuários que não gostariam do aplicativo, minimizando o desperdício potencial de dinheiro na aquisição de usuários irrelevantes e com baixo LTV . Portanto, mesmo que o custo por instalação de anúncios reproduzíveis seja mais caro do que um anúncio em vídeo ou banner típico, o ROI acaba sendo maior.
Maximizar anúncios reproduzíveis: Acesso a dados em anúncios
Criadores sofisticados de anúncios jogáveis podem fornecer aos anunciantes uma grande quantidade de dados no anúncio, dando a eles insights em tempo real sobre o tipo de usuário que interage com seus anúncios. Ao contrário de outros formatos de anúncios, que são como caixas pretas que não nos dizem por que um usuário gosta do anúncio ou por que o usuário instalou o aplicativo, os anúncios jogáveis dão aos desenvolvedores mais transparência. Por que? Porque há mais partes móveis em um anúncio jogável — o que significa que há mais variáveis para manipular e otimizar.
Por exemplo, em uma de nossas campanhas jogáveis na ironSource, vimos que muitos usuários estavam perdendo o minijogo e, portanto, não instalando o aplicativo. Então ajustamos o nível de dificuldade e descobrimos que, embora haja uma linha muito tênue entre "médio" e "difícil", os usuários responderam melhor ao "médio" porque ele combina a experiência positiva de vencer com o desafio e a intriga do jogo. De repente, as taxas de engajamento e instalação dispararam. Somente um anúncio interativo poderia fornecer dados suficientes para entender exatamente o que estava errado com o anúncio inicial e como otimizá-lo melhor para melhor desempenho.
Exemplos de anúncios jogáveis
1. Confira o anúncio jogável que o ironSource criou para o Battlejack da Nexon M aqui.
2. Saiba como a Kwalee usou os anúncios jogáveis da ironSource para chegar ao segundo lugar nas paradas aqui.
3. Veja outros anúncios jogáveis que o ironSource Playworks Studio criou aqui.
Além dos jogos
Por enquanto, os anúncios jogáveis estão confinados principalmente ao mundo dos jogos. Mas, dado o quão atraentes e interativos eles são, podemos esperar vê-los se espalhando para mais categorias de aplicativos não relacionados a jogos.
Muitas vezes, os anunciantes e editores de jogos são os primeiros a utilizar os formatos de anúncios para dispositivos móveis mais inovadores. Afinal, isso era verdade para o Offerwall, o Intersticiale o vídeo recompensado. Assim como os outros, depois que os anúncios jogáveis tiverem provado seu sucesso em aplicativos de jogos, os aplicativos que não são de jogos serão os próximos a embarcar na onda e redirecionar o formato para atender às suas necessidades específicas.