Qu'est-ce qu'une publicité jouable ? Exemples et comment faire

L'engouement mondial pour le blocage des publicités a poussé le secteur de la publicité à repenser ses stratégies : les utilisateurs en avaient assez des publicités intrusives, non pertinentes et ennuyeuses. En réponse, nous avons lentement vu les publicités mobiles évoluer vers des formats publicitaires et des créations qui tiraient parti du support mobile et qui créaient également un échange de valeur entre les utilisateurs et les advertiseurs.

Ensuite sont apparues les publicités vidéo récompensées (ou VR), qui donnent aux utilisateurs de la monnaie in-app en échange du visionnage d'une publicité vidéo - enfin, un format publicitaire qui engage les utilisateurs et améliore l'expérience utilisateur. Aujourd'hui, les publicités jouables repoussent les limites encore plus loin.

Qu'est-ce qu'une publicité jouable ?

Exactement ce à quoi elles ressemblent - des publicités que vous pouvez jouer. Il s'agit de l'une des nombreuses unités d'Advertisement pour applications disponibles pour les annonceurs mobiles aujourd'hui.

En termes simples, les publicités jouables sont des publicités qui offrent aux utilisateurs des bribes interactives de jeu, également connues sous le nom de "micro-jeux". Il y a un appel à l'action à la fin (par exemple, installer l'application), ils sont entièrement opt-in et durent généralement moins d'une minute - ce qui signifie que le "time to magic", comme nous l'appelons chez IronSource, peut être aussi court que 15 secondes.

Annonces jouables : Création, exemples, tutoriels, et plus encore

L'engouement mondial pour le blocage des publicités a poussé le secteur de la publicité à repenser ses stratégies : les utilisateurs en avaient assez des publicités intrusives, non pertinentes et ennuyeuses. En réponse, nous avons lentement vu les publicités mobiles évoluer vers des formats publicitaires et des créations qui tiraient parti du support mobile et qui créaient également un échange de valeur entre les utilisateurs et les advertiseurs.

Ensuite sont apparues les publicités vidéo récompensées (ou VR), qui donnent aux utilisateurs de la monnaie in-app en échange du visionnage d'une publicité vidéo - enfin, un format publicitaire qui engage les utilisateurs et améliore l'expérience utilisateur. Aujourd'hui, les publicités jouables repoussent les limites encore plus loin.

Qu'est-ce qu'une publicité jouable ?

Exactement ce à quoi elles ressemblent - des publicités que vous pouvez jouer. Il s'agit de l'une des nombreuses unités d'Advertisement pour applications disponibles pour les annonceurs mobiles aujourd'hui.

En termes simples, les publicités jouables sont des publicités qui offrent aux utilisateurs des bribes interactives de jeu, également connues sous le nom de "micro-jeux". Il y a un appel à l'action à la fin (par exemple, installer l'application), ils sont entièrement opt-in et durent généralement moins d'une minute - ce qui signifie que le "time to magic", comme nous l'appelons chez IronSource, peut être aussi court que 15 secondes.

Mais surtout, les utilisateurs les adorent. Ils font un excellent travail en proposant une expérience publicitaire agréable qui non seulement montre à l'utilisateur ce qu'est réellement l'application annoncée, mais qui l'incite également à en savoir plus et à s'engager pleinement.

Comment créer des publicités jouables

En plus d'être fidèles à l'esprit de l'application, les publicités jouables offrent aux utilisateurs de multiples possibilités et points de contact pour s'engager - contrairement à tout autre type d'unité publicitaire pour les applications. Ils sont constitués de trois éléments : le didacticiel, le gameplay et la carte de fin.

Tutoriel sur les publicités jouables

Le tutoriel présente le mini-jeu au joueur et est court et précis. En 3 secondes, le didacticiel plonge efficacement l'utilisateur dans le jeu et lui explique comment jouer. Il doit être clairement interactif, avec un design intuitif qui ne nécessite pas trop de manipulations. Avant tout, l'utilisateur doit savoir dès le départ qu'il s'agit d'une publicité avec laquelle il peut interagir.

Gameplay

Vient ensuite le jeu proprement dit. Bien qu'il s'agisse d'une version rapide et simplifiée du jeu, cette section donne aux utilisateurs un bon aperçu de ce à quoi ressemble le jeu. En 10 à 20 secondes, les utilisateurs devraient être en mesure de savoir s'ils veulent ou non installer l'application et continuer à jouer. Dans un jeu, les utilisateurs peuvent jouer à un niveau de départ passionnant. Dans une application d'appareil photo, les utilisateurs pouvaient prendre une photo et la recouvrir d'un filtre amusant.

La carte de fin

La dernière est la carte de fin. Ici, la publicité jouable affiche un appel à l'action clair, demandant à l'utilisateur d'installer l'application ou lui indiquant d'autres étapes à suivre. S'il s'agit d'une publicité pour l'installation d'une application et qu'ils choisissent de l'installer, les utilisateurs sont redirigés vers le magasin d'applications pour le téléchargement.
Pendant toute la durée de l'annonce jouable, il devrait toujours y avoir une option de sortie, afin que les utilisateurs se sentent maîtres de la situation et que l'expérience reste positive.

Pourquoi des publicités jouables ?

Dernièrement, chez IronSource, nous avons remarqué que les annonceurs sur les marchés du monde entier concentrent leurs KPI sur l'acquisition d'utilisateurs de haute qualité, par opposition à la priorité donnée à l'échelle.
Ce changement ne pouvait pas mieux tomber. Désormais, grâce à des unités publicitaires interactives telles que les annonces jouables, les annonceurs sont mieux équipés pour acquérir des utilisateurs à LTV élevée, aujourd'hui plus que jamais.

Essayez avant de vous lancer

Les publicités jouables fonctionnent comme une unité publicitaire de type "essayez avant d'acheter", permettant aux utilisateurs d'interagir avec les principales fonctionnalités d'une application avant de l'installer. Les utilisateurs qui finissent par installer l'application après quelques secondes de jeu amusant deviennent plus susceptibles d'ouvrir l'application plus tard et de continuer à s'engager avec elle au fil du temps, créant ainsi plus de joueurs à forte valeur de vie (LTV).

C'est aussi parce que les publicités mobiles jouables sont intrinsèquement agréables, et qu'il est amusant de jouer avec elles. À l'instar des publicités du Super Bowl que les téléspectateurs attendent avec impatience, les publicités jouables sont un format publicitaire que les utilisateurs souhaitent réellement rencontrer.

Réduire les taux de désinstallation, améliorer les taux de rétention

Le taux de désinstallation des applications au cours de la première heure peut atteindre 25 %. Ce chiffre s'élève à 64 % au cours du premier mois. Mais en garantissant une LTV élevée dès le début du cycle de vie de l'utilisateur, les publicités jouables réduisent efficacement les taux de désinstallation des applis et améliorent les taux de rétention par la suite - puisque les utilisateurs qui s'installent via les publicités jouables savent ce qu'ils peuvent attendre de l'appli. En fait, nous avons constaté que les taux de fidélisation augmentaient de 30 à 40 % avec les publicités jouables.

Advertise, ce processus permet aux annonceurs d'économiser de l'argent, puisqu'il élimine les utilisateurs qui n'apprécieraient pas l'application - minimisant ainsi l'argent potentiellement gaspillé pour acquérir des utilisateurs non pertinents et à faible LTV. Ainsi, même si le coût par installation des publicités jouables est plus élevé que celui d'une vidéo ou d'une bannière publicitaire classique, le retour sur investissement est plus important.

Maximiser les annonces diffusables : Accès aux données in-ad

Les créateurs de publicités jouables sophistiqués peuvent fournir aux annonceurs une grande quantité de données in-ad, leur donnant un aperçu en temps réel du type d'utilisateurs qui s'engagent avec leurs publicités. Contrairement à d'autres formats publicitaires, qui sont comme des boîtes noires qui ne nous disent pas pourquoi un utilisateur aime la publicité ou pourquoi il a installé l'application, les publicités jouables donnent aux développeurs plus de transparence. Pourquoi ? Parce qu'il y a plus de pièces mobiles dans une publicité jouable - ce qui signifie qu'il y a plus de variables à manipuler et à optimiser.

Par exemple, dans l'une de nos campagnes jouables chez IronSource, nous avons constaté que trop d'utilisateurs perdaient le mini-jeu et n'installaient donc pas l'application. Nous avons donc modifié le niveau de difficulté et constaté que, bien que la frontière entre "moyen" et "difficile" soit très mince, les utilisateurs réagissaient mieux au niveau "moyen" parce qu'il combine l'expérience positive de la victoire avec le défi et l'intrigue du jeu. Soudain, les taux d'engagement et d'installation ont grimpé en flèche. Seule une publicité interactive pouvait fournir suffisamment de données pour comprendre exactement ce qui n'allait pas avec la publicité initiale et comment l'optimiser pour qu'elle soit plus performante.

Exemples d'annonces jouables

1. Découvrez ici la publicité jouable qu'IronSource a créée pour le Battlejack de Nexon M.

2. Découvrez comment IronSource a utilisé des publicités jouables pour atteindre la deuxième place du top des charts ici.

3. Voir d'autres annonces jouables créées par IronSource Playworks Studio ici.

Au-delà du jeu

Pour l'instant, les publicités jouables sont essentiellement confinées au monde du jeu. Mais compte tenu de leur attrait et de leur interactivité, on peut s'attendre à ce qu'elles s'étendent à d'autres catégories d'applications que les jeux.

Il arrive souvent que les annonceurs et les éditeurs de jeux soient les premiers à utiliser les derniers formats publicitaires mobiles innovants. C'était vrai pour la vidéo Offerwall, interstitielle et récompensée, après tout. Comme les autres, une fois que les publicités jouables auront prouvé leur succès sur les applications de jeu, les applications autres que de jeu seront les prochaines à prendre le train en marche et à adapter le format à leurs besoins spécifiques.