Что такое играющие объявления? Примеры и рекомендации

Глобальное увлечение блокировкой рекламы заставило рекламную индустрию пересмотреть свои стратегии - пользователям надоела навязчивая, нерелевантная и скучная реклама. В ответ на это мы постепенно увидели, как мобильная реклама переходит на рекламные форматы и креативы, которые не только используют преимущества мобильного носителя, но и создают обмен ценностями между пользователями и рекламодателями.

Затем появилась вознаграждаемая видеореклама (или RV), которая дает пользователям внутриприкладную валюту в обмен на просмотр видеорекламы - наконец-то формат рекламы, который привлекает пользователей и улучшает их впечатления. Сегодня играющая реклама расширяет границы еще больше.

Что такое играющие объявления?

Именно так они и звучат - реклама, в которую можно играть. Они являются одним из нескольких рекламных блоков приложений, доступных сегодня мобильным рекламодателям.

Проще говоря, играбельная реклама - это реклама, предлагающая пользователям интерактивные фрагменты игрового процесса, иначе называемые "микроиграми". В конце есть призыв к действию (например, установить приложение), они полностью опциональны и обычно не превышают одной минуты - то есть "время до магии", как мы называем это в IronSource, может составлять всего 15 секунд.

Воспроизводимые объявления: Создание, примеры, учебники и многое другое

Глобальное увлечение блокировкой рекламы заставило рекламную индустрию пересмотреть свои стратегии - пользователям надоела навязчивая, нерелевантная и скучная реклама. В ответ на это мы постепенно увидели, как мобильная реклама переходит на рекламные форматы и креативы, которые не только используют преимущества мобильного носителя, но и создают обмен ценностями между пользователями и рекламодателями.

Затем появилась вознаграждаемая видеореклама (или RV), которая дает пользователям внутриприкладную валюту в обмен на просмотр видеорекламы - наконец-то формат рекламы, который привлекает пользователей и улучшает их впечатления. Сегодня играющая реклама расширяет границы еще больше.

Что такое играющие объявления?

Именно так они и звучат - реклама, в которую можно играть. Они являются одним из нескольких рекламных блоков приложений, доступных сегодня мобильным рекламодателям.

Проще говоря, играбельная реклама - это реклама, предлагающая пользователям интерактивные фрагменты игрового процесса, иначе называемые "микроиграми". В конце есть призыв к действию (например, установить приложение), они полностью опциональны и обычно не превышают одной минуты - то есть "время до магии", как мы называем это в IronSource, может составлять всего 15 секунд.

Но самое главное - они нравятся пользователям. Они отлично справляются с задачей создания приятной рекламы, которая не только показывает пользователю, что на самом деле представляет собой рекламируемое приложение, но и привлекает его к себе и заставляет полностью погрузиться в процесс.

Как создать воспроизводимую рекламу

Помимо того, что играющие объявления соответствуют духу приложения, они также предлагают пользователям множество возможностей и точек соприкосновения для вовлечения - в отличие от любого другого вида рекламных блоков для приложений. Они состоят из трех компонентов: туториала, геймплея и конечной карты.

Учебник по воспроизведению рекламы

Туториал знакомит игрока с мини-игрой, он короткий и понятный. За 3 секунды учебник эффективно погружает пользователя в игру и объясняет, как в нее играть. Он должен быть интерактивным, с интуитивно понятным дизайном, не требующим большого количества нажатий. Прежде всего, пользователь должен с самого начала понять, что это реклама, с которой он может взаимодействовать.

Геймплей

Далее следует собственно игровой процесс. Несмотря на то, что этот раздел является быстрой и упрощенной версией игры, он все же дает пользователям представление о том, что из себя представляет игра. За 10-20 секунд пользователь должен понять, хочет ли он установить приложение и продолжить игру. В игре пользователи могут сыграть в захватывающий начальный уровень. В приложении камеры пользователь может сделать снимок и наложить на него забавный фильтр.

Конечная карта

Последняя - это конечная карта. Здесь воспроизводимая реклама демонстрирует четкий призыв к действию (CTA), прося пользователя установить приложение или предлагая ему выполнить какие-то другие действия. Если это реклама установки приложения и они выбирают установку, пользователи перенаправляются в магазин приложений для загрузки.
На протяжении всей игры в рекламе всегда должна быть возможность отказаться, чтобы пользователи чувствовали себя хозяевами положения, а впечатления от игры оставались положительными.

Зачем нужна играющая реклама?

В последнее время мы в IronSource заметили, что рекламодатели на рынках по всему миру фокусируют свои KPI на приобретении высококачественных пользователей, а не на приоритете масштаба.
Это изменение не могло произойти в самое подходящее время. Теперь, с появлением интерактивных рекламных блоков, таких как играющие объявления, рекламодатели имеют больше возможностей для приобретения пользователей с высоким LTV сегодня, чем когда-либо прежде.

Попробуйте, прежде чем купить

Рекламные объявления Playable работают как рекламный блок типа "попробуй, прежде чем купить", позволяя пользователям взаимодействовать с основными функциями приложения до его установки. Пользователи, которые устанавливают приложение после нескольких секунд увлекательного геймплея, с большей вероятностью откроют его позже и продолжат работать с ним в течение долгого времени, создавая больше игроков с высокой пожизненной ценностью (LTV).

А еще потому, что играбельная мобильная реклама по своей сути приятна, и с ней действительно интересно играть. Подобно рекламе Super Bowl, которую зрители с нетерпением ждут, играбельная реклама - это рекламный формат, с которым пользователи действительно хотят столкнуться.

Сократите количество удалений, повысьте уровень удержания.

Доля удаленных приложений в первый час может достигать 25 процентов. В первый месяц этот показатель возрастает до 64 процентов. Но, гарантируя высокий LTV на ранних этапах жизненного цикла пользователя, воспроизводимая реклама эффективно снижает количество удалений приложений и повышает уровень удержания в дальнейшем, поскольку пользователи, установившие приложение с помощью воспроизводимой рекламы, знают, чего от него ожидать. По нашим наблюдениям, коэффициент удержания подскочил до 30-40 процентов благодаря воспроизводимым объявлениям.

В конечном итоге этот процесс помогает рекламодателям сэкономить деньги, поскольку отсеивает пользователей, которым приложение не понравится, и сводит к минимуму потенциальную трату денег на приобретение нерелевантных пользователей с низким LTV. Таким образом, даже если стоимость одной установки для воспроизводимой рекламы дороже, чем для обычной видео- или баннерной рекламы, окупаемость инвестиций в итоге оказывается выше.

Максимизируйте количество воспроизводимых объявлений: Доступ к данным, полученным в процессе рекламы

Сложные создатели игровых объявлений могут предоставлять рекламодателям большое количество данных о рекламе, позволяя им в режиме реального времени получать представление о том, какие именно пользователи просматривают их рекламу. В отличие от других рекламных форматов, которые похожи на черные ящики, не говорящие нам, почему пользователю нравится реклама или почему он установил приложение, играбельные объявления дают разработчикам больше прозрачности. Почему? Потому что в воспроизводимой рекламе больше движущихся частей - а значит, больше переменных, которыми можно манипулировать и оптимизировать.

Например, в одной из наших игровых кампаний в IronSource мы увидели, что слишком много пользователей теряют мини-игру и поэтому не устанавливают приложение. Поэтому мы изменили уровень сложности и обнаружили, что, хотя между "средним" и "трудным" существует очень тонкая грань, пользователи лучше реагируют на "средний", потому что он сочетает в себе положительный опыт победы, а также вызов и интригу игры. Неожиданно показатели вовлеченности и установки резко возросли. Только интерактивное объявление могло предоставить достаточно данных, чтобы понять, что именно было не так с первоначальным объявлением, и как лучше оптимизировать его для повышения эффективности.

Примеры воспроизводимой рекламы

1. Ознакомиться с игровым роликом, созданным IronSource для игры Nexon M's Battlejack , можно здесь.

2. О том, как Kwalee использовал воспроизводимую рекламу IronSource, чтобы достичь #2 в топ-чартах , читайте здесь.

3. Посмотреть другие игровые объявления IronSource Playworks Studio, созданные здесь.

За пределами игр

Пока что играбельная реклама в основном ограничивается игровым миром. Но учитывая то, насколько они привлекательны и интерактивны, можно ожидать, что они распространятся и на другие категории неигровых приложений.

Часто бывает так, что рекламодатели и издатели игр первыми используют новейшие инновационные форматы мобильной рекламы. В конце концов, это было верно для Offerwall, интерстициального и вознаграждаемого видео. Как и в других случаях, после того как играбельная реклама докажет свой успех в игровых приложениях, неигровые приложения будут следующими, кто вскочит на эту волну и перепрофилирует формат в соответствии со своими уникальными потребностями.