¿Qué son los anuncios reproducibles? Ejemplos y cómo hacerlo
La moda mundial del bloqueo de anuncios empujó a la industria publicitaria a repensar sus estrategias: los usuarios estaban hartos de los anuncios intrusivos, irrelevantes y aburridos. En respuesta, vimos lentamente cómo los anuncios móviles cambiaban hacia formatos publicitarios y creatividades que aprovechaban el medio móvil y también creaban un intercambio de valor entre usuarios y anunciantes.
Luego vinieron los anuncios de video recompensados (o RV), que brindan a los usuarios moneda dentro de la aplicación a cambio de ver un anuncio de video: finalmente, un formato de anuncio que atraía a los usuarios y mejoraba su experiencia. Hoy en día, los anuncios jugables están ampliando aún más los límites.
¿Qué son los anuncios reproducibles?
Exactamente lo que parecen: anuncios que puedes reproducir. Son una de las varias unidades de publicidad de aplicaciones disponibles para los anunciantes móviles en la actualidad.
En pocas palabras, los anuncios jugables son anuncios que ofrecen a los usuarios fragmentos interactivos de juego, también conocidos como "microjuegos". Hay un llamado a la acción al final (por ejemplo, instalar la aplicación), son completamente opt-in y generalmente duran menos de un minuto, lo que significa que "tiempo para la magia", como lo llamamos en ironSource, puede ser tan corto como 15 segundos.
Anuncios reproducibles: Creación, ejemplos, tutoriales y más
La moda mundial del bloqueo de anuncios empujó a la industria publicitaria a repensar sus estrategias: los usuarios estaban hartos de los anuncios intrusivos, irrelevantes y aburridos. En respuesta, vimos lentamente cómo los anuncios móviles cambiaban hacia formatos publicitarios y creatividades que aprovechaban el medio móvil y también creaban un intercambio de valor entre usuarios y anunciantes.
Luego vinieron los anuncios de video recompensados (o RV), que brindan a los usuarios moneda dentro de la aplicación a cambio de ver un anuncio de video: finalmente, un formato de anuncio que atraía a los usuarios y mejoraba su experiencia. Hoy en día, los anuncios jugables están ampliando aún más los límites.
¿Qué son los anuncios reproducibles?
Exactamente lo que parecen: anuncios que puedes reproducir. Son una de las varias unidades de publicidad de aplicaciones disponibles para los anunciantes móviles en la actualidad.
En pocas palabras, los anuncios jugables son anuncios que ofrecen a los usuarios fragmentos interactivos de juego, también conocidos como "microjuegos". Hay un llamado a la acción al final (por ejemplo, instalar la aplicación), son completamente opt-in y generalmente duran menos de un minuto, lo que significa que "tiempo para la magia", como lo llamamos en ironSource, puede ser tan corto como 15 segundos.
Pero lo más importante es que a los usuarios les encantan. Hacen un gran trabajo al brindar una experiencia publicitaria agradable que no solo muestra al usuario cómo es realmente la aplicación anunciada, sino que también lo atrae por más y lo involucra por completo.
Cómo crear anuncios reproducibles
Además de ser fieles al espíritu de la aplicación, los anuncios reproducibles también ofrecen a los usuarios múltiples oportunidades y puntos de contacto para la interacción, a diferencia de cualquier otro tipo de unidad publicitaria de aplicación. Se componen de tres componentes: tutorial, jugabilidad y tarjeta final.
Tutorial de anuncios reproducibles
El tutorial presenta al jugador el minijuego y es breve y directo. En 3 segundos, el tutorial sumerge efectivamente al usuario en el juego y explica cómo jugar. Debe ser claramente interactivo con un diseño intuitivo que no requiera demasiados toques. Sobre todo, el usuario necesita saber desde el principio que se trata de un anuncio con el que puede interactuar.
Gameplay
A continuación viene el juego propiamente dicho. A pesar de ser una versión rápida y simplificada del juego, esta sección aún ofrece a los usuarios una visión adecuada de cómo sería jugarlo. En 10 a 20 segundos, los usuarios deberían poder saber si quieren o no instalar la aplicación y seguir jugando. En un juego, los usuarios pueden jugar un emocionante nivel inicial. En una aplicación de cámara, los usuarios pueden tomar una fotografía y superponerle un filtro original.
La carta final
Por último está la carta final. Aquí, el anuncio reproducible muestra un llamado a la acción (CTA) claro, pidiendo al usuario que instale la aplicación o dándole otros pasos a realizar. Si se trata de un anuncio de instalación de una aplicación y deciden instalarla, los usuarios son redirigidos a la tienda de aplicaciones para descargarla.
A lo largo de todo el anuncio jugable, siempre debe haber una opción para salir, asegurándose de que los usuarios se sientan en control y la experiencia siga siendo positiva.
¿Por qué anuncios reproducibles?
Últimamente, en ironSource hemos notado que los anunciantes en mercados de todo el mundo centran sus KPI en adquirir usuarios de alta calidad, en lugar de priorizar la escala.
Este cambio no podría llegar en mejor momento. Ahora, con unidades de anuncios interactivos disponibles, como anuncios reproducibles, los anunciantes están mejor equipados que nunca para adquirir usuarios con un LTV alto.
Pruébelo antes de comprarlo
Los anuncios reproducibles funcionan como una unidad publicitaria del tipo “pruébela antes de comprar”, permitiendo a los usuarios interactuar con las características principales de una aplicación antes de instalarla. Los usuarios que terminan instalando la aplicación después de unos segundos de juego divertido tienen más probabilidades de abrir la aplicación más tarde y seguir interactuando con ella a lo largo del tiempo, lo que crea más jugadores con alto valor de por vida (LTV).
También se debe a que los anuncios móviles reproducibles son inherentemente agradables y realmente divertidos de jugar. Al igual que los anuncios del Super Bowl que los espectadores esperan ver, los anuncios reproducibles son un formato de anuncios que los usuarios realmente desean encontrar.
Reducir las tasas de desinstalación y mejorar las tasas de retención
Las tasas de desinstalación de aplicaciones en la primera hora pueden llegar al 25 por ciento. La cifra aumenta al 64 por ciento en el primer mes. Pero al garantizar un LTV alto al comienzo del ciclo de vida del usuario, los anuncios reproducibles reducen efectivamente las tasas de desinstalación de aplicaciones y mejoran las tasas de retención en el futuro, ya que los usuarios que instalan a través de anuncios reproducibles saben qué esperar de la aplicación. De hecho, hemos visto que las tasas de retención aumentan hasta un 30-40 por ciento con anuncios reproducibles.
Al final, este proceso ayuda a los anunciantes a ahorrar dinero, ya que elimina a los usuarios que no disfrutarían de la aplicación, minimizando el dinero potencialmente desperdiciado en la adquisición de usuarios irrelevantes y con LTV bajo. Por lo tanto, incluso si el costo por instalación de anuncios reproducibles es más caro que el de un anuncio de video o banner típico, el ROI termina siendo mayor.
Maximizar anuncios reproducibles: Acceso a datos dentro del anuncio
Los creadores de anuncios reproducibles sofisticados pueden proporcionar a los anunciantes una gran cantidad de datos dentro de los anuncios, lo que les brinda información en tiempo real sobre el tipo de usuarios que interactúan con sus anuncios. A diferencia de otros formatos de anuncios, que son como cajas negras que no nos dicen por qué a un usuario le gusta el anuncio o por qué instaló la aplicación, los anuncios reproducibles brindan a los desarrolladores más transparencia. ¿Por qué? Porque hay más partes móviles en un anuncio reproducible, lo que significa que hay más variables para manipular y optimizar.
Por ejemplo, en una de nuestras campañas jugables en ironSource, vimos que demasiados usuarios perdían el minijuego y, por lo tanto, no instalaban la aplicación. Así que ajustamos el nivel de dificultad y descubrimos que, si bien hay una línea muy fina entre "medio" y "difícil", los usuarios respondían mejor a "medio" porque combina la experiencia positiva de ganar junto con el desafío y la intriga del juego. De repente, las tasas de interacción e instalación se dispararon. Solo un anuncio interactivo podría proporcionar datos suficientes para comprender exactamente qué estaba mal con el anuncio inicial y cómo optimizarlo mejor para su rendimiento.
Ejemplos de anuncios reproducibles
1. Echa un vistazo al anuncio jugable que ironSource creó para Battlejack de Nexon M aquí.
2. Descubra cómo Kwalee utilizó los anuncios reproducibles de ironSource para alcanzar el puesto número 2 en las listas principales aquí.
3. Ver otros anuncios jugables ironSource Playworks Studio creados aquí.
Más allá de los juegos
Por ahora, los anuncios jugables se han limitado principalmente al mundo de los videojuegos. Pero dado lo atractivos e interactivos que son, podemos esperar verlos extenderse a más categorías de aplicaciones no relacionadas con juegos.
A menudo ocurre que los anunciantes y editores de juegos son los primeros en utilizar los formatos de publicidad móvil más innovadores. Después de todo, esto era cierto en el caso de offerwall, interstitialy videos recompensados. Al igual que los demás, una vez que los anuncios jugables hayan demostrado su éxito en las aplicaciones de juegos, las aplicaciones no relacionadas con juegos serán las siguientes en sumarse al movimiento y reutilizar el formato para beneficiar sus necesidades únicas.