运营商、OEM、MVNO 概览，以及它们如何为您的设备策略带来益处

根据 Statista 的数据，预计到 2025 年，美国将有近 87% 的移动用户拥有智能手机，因此在设备上投放广告是接触全球智能手机上大量现有受众的必经之路。

要更好地把握这一渠道的重要性以及如何通过它有效地接触用户，就必须了解智能手机行业的发展历程、运营商、原始设备制造商（OEM）和移动虚拟网络运营商（MVNO）之间的区别，以及无线通信领域是如何随着时间的推移而演变的。让我们一起来看看。

智能手机行业有三个主要参与者：运营商、原始设备制造商和 MVNO。每个人都在创造新技术、革新行业、吸引更多受众以及改变我们与设备互动的方式方面发挥着作用。虽然两者缺一不可，但还是值得花时间了解它们在行业中的独特功能。

移动运营商为您的手机提供蜂窝连接服务。在美国，移动运营商必须从政府获得用于无线传输信息的无线电频谱许可证。世界上许多重要服务都完全依赖于频谱，因此频谱是一种有限而重要的资产，需要政府精心管理。尽管如此，也只有几家大型巨头：美国的 Verizon Wireless、T-Mobile、AT&T 和 Boost，以及欧洲的 Orange、Vodafone、Deutsche Telekom、Hutchinson 和 Bouygues。

将运营商纳入您的设备战略，意味着您已准备好根据该地区的最佳可用无线电频谱，向特定的用户群提供服务。多年来，运营商利用技术提高了服务质量、应用数量和整体运营水平，从而增加了用户数量。

运营商也有责任鼓励原始设备制造商生产可运行其新技术的设备。毕竟，没有支持其运营的设备，运营商也就无足轻重了，反之亦然。

在手机行业，原始设备制造商是指在自己的工厂生产手机的公司。原始设备制造商的例子包括苹果、三星、LG 和联想。考虑到运营商的运营离不开支持其技术的优质设备，原始设备制造商决定了移动设备的使用方式、时间和原因，因此它们对应用程序经济至关重要。

作为营销人员，包括原始设备制造商在内，您可以接触到任何拥有设备的人，而不必担心他们是否支付订阅费用。通过采用 OEM 优先的方式在设备上投放 Advertisement，您可以向广泛的用户销售产品，其中许多用户都忠实于特定的 OEM。例如，你是三星还是苹果的用户，近年来已成为一种个性特征。

MVNO 直接向运营商购买无线电频谱。从本质上讲，它们是依靠更成熟的运营商提供网络服务的简化通信提供商。由于 MVNO 无需建设和维护自己的基础设施，因此它们能够以较低的费率提供服务。有趣的是，根据Delta Partners 的数据，德国、法国、西班牙、英国和丹麦拥有近 375 家活跃的 MVNO，而北美和中国分别只有 130 家和 14 家。

将 MVNO 资源纳入您的设备战略，可为您的应用程序提供广泛的供应，并使您能够快速高效地接触到新用户。解锁这些来源还有助于您在不同渠道之间分散风险。

从 1G 到 5G，每一代无线服务都促进了移动行业的发展。20 世纪 80 年代，1G 以语音通信为主，1992 年，2G 引入了基本数据功能。1994 年，IBM 发布了第一款智能手机。但这并不意味着用户对智能功能不感兴趣--个人数字助理（PDA）风靡一时。

就在千禧年来临之前，原始设备制造商开始成功地将掌上电脑与移动电话结合起来。爱立信 R380 由爱立信移动通信公司制造，于 2000 年发布，是第一款作为智能手机上市的手机。2001 年，掌上电脑原始设备制造商 Palm 发布了 Kyocera 6035，而 Handspring 则在 2002 年发布了 Treo 180。京瓷 6035 是第一款通过 Verizon 与主要运营商配对的智能手机，而 Treo 180 则通过 GSM 线路和操作系统提供服务，集成了电话、互联网和短信服务。3G 也于 2002 年发布，提供了更高的传输速率，提高了蜂窝数据性能。

快进到 2008 年，苹果公司的 iPhone 由移动运营商 O2 发布，这是最大的 OEM 和运营商交易之一。第一代 iPhone 采用 3G 技术，提供更快的网络服务，使移动网络也能访问互联网。iPhone 的外观、界面和功能为未来的智能手机设计奠定了基础。同年晚些时候，首款由安卓系统生产的手机 T-Mobile G1 发布。它还使用 3G，远不如我们今天看到的 Galaxy Fold 等手机先进。

2010 年，Verizon 在美国推出了 4G，速度比 3G 快 10 倍。在 2019 年 5G 开始推出之前，4G 一直是运营商的王冠上的明珠。5G 再次提供了更低的延迟、更大的容量和更高的带宽，我们将继续看到 Galaxy Fold、诺基亚 G20 和黑莓 KEY2 LE 等先进设备的发布。

如今，随着竞争的加剧、新企业的加入和消费者期望值的提高，原始设备制造商、运营商和 MVNO 必须想办法为各方增加收入。这三家主要企业满足了移动行业的不同需求，它们的运作离不开彼此。了解它们的核心业务模式对于开始在设备上开展营销活动至关重要。

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