日本移动经济内幕
国际货币基金组织预计，日本今年的经济增长速度将超过过去 12 年中的任何时候。日本不断增长的经济也促进了移动通信产业的繁荣。
根据Statista 的数据，日本智能手机的使用率正在蓬勃发展，预计到 2022 年将有 85% 的人口使用移动设备，而且这一数字还在不断增长。根据研究数据，到 2027 年，智能手机用户数量预计将超过总人口的 94%，即 1.155 亿人。目前，日本大部分地区都在使用移动设备，未来还会有数百万人使用移动设备，让我们深入了解一下日本移动设备的现状，以便您能够利用这一宝贵的用户群。
日本移动生态系统的数字
2021 年，电信市场规模达 1,198 亿美元（Global News Wire）
2021 年，移动游戏和应用程序收入将达到 186 亿美元，位居世界第二，比上一年增长 18%（Sensor Tower）
据估计，移动游戏的市场规模超过 1 万亿日元，即 72 亿美元，而且预计还将继续增长（Statista）。
2021 年，日本在 App Store 和 Google Play Store 上的移动应用和游戏人均消费居首位，平均每位用户花费 149 美元（Business of Apps）。
Google Play 商店中有超过 35,663 个应用程序来自日本出版商（42 个事项）
近 97% 的家庭至少拥有一部手机（Statista）
2021 年应用程序年下载量超过 25 亿次（Business of Apps）
过去十年间，日本人使用移动设备的时间增加了两倍，每人每天接近 106 分钟（Statista）
2020 年，日本移动电话用户数量将超过国民人数（Statista）
面向日本受众的独特性
根据42matters 的数据，日本收入最高的应用程序中约有 80% 来自日本发行商， 其余的则来自外国开发商。为确保文化相关性，日本以外的开发者通常会对其应用程序进行本地化。事实上，AdColony的一项研究表明，本地化内容可将安装率提高 44%。要迎合日本用户的需求，有几个特点需要考虑，即应用内购买的主导地位和日本风格创意的重要性。
应用内购买是主要的货币化模式
日本用户通过应用内购买对应用经济的贡献超过世界上任何其他国家的用户。根据Sensor Tower 的数据，从 2017 年到 2021 年，日本用户平均每人在应用内购买和应用内订阅上花费 214 美元。消费者行为的这一趋势为 IAP 开发商在日本优化 ROAS 和规模提供了机会。
详细的视觉效果可以吸引用户的注意力
日本流行的应用程序具有独特的细节和栩栩如生的创意。为了吸引日本受众，Canva建议设计包括笔触、花卉图案和圆形图标的图案，所有这些都与日本文化中的不同符号和情感有关。Kawaii 或 "可爱文化 "也大受欢迎，为应用程序的视觉效果增添了个性。最后，在西方文化中，简洁时尚是王道，但在日本并非如此。拼贴画和信息密集型页面很受欢迎，让设计者有机会在狭小的空间中容纳视觉效果和文字。视觉吸引力一直都很重要，但考虑到当今市场的竞争力和广告数量，现在是提高应用程序创意质量的最佳时机。
热门应用程序类型
游戏
根据Statista 的数据，游戏应用程序是日本最赚钱的应用程序类别，2021 年的收入将达到近 134 亿美元。根据Newzoo 的数据，2021 年，角色扮演游戏是日本移动设备上玩家最多的游戏，排名第一，其次是益智游戏。Meta公司在 2020 年进行的一项研究显示，48% 的日本游戏玩家表示益智游戏能帮助他们缓解压力，68% 的玩家表示即使在过去一个月内没有打开过益智游戏，他们也会继续玩下去。这种粘性为希望获得日本用户的游戏广告商带来了希望，而这些用户将具有长期价值。
漫画
Statista的一项调查显示，漫画是另一个重要的应用程序类别。Statista发现，仅在 2020 年，漫画应用程序的收入就超过了 1.95 亿美元。最受欢迎的漫画阅读应用程序每年的下载量达数百万次，三分之二的 15 至 19 岁智能手机用户使用这些应用程序。在高中年龄段的女性中，这一比例高达 83%。对于希望吸引年轻受众的广告商来说，漫画提供了一个重要的机会。
教育
根据Hatago 咨询公司的数据，2020 年，教育应用程序的受欢迎程度激增--使用教育应用程序的时间增加了 85%。据美通社报道，2021 年日本电子学习市场的收入将达到 10 亿美元。即使在学校恢复面授学习的同时，教育应用程序仍然是教室里的固定设备。例如，据共同社报道，教师们越来越多地在英语和计算机科学等科目中使用人工智能辅助学习应用程序。
移动电话运营商
NTT Docomo、KDDI Corporation 和软银公司是日本最大的三家移动运营商。Global News Wire称，NTT Docomo 拥有日本 42.5% 的移动电话用户，这意味着 2021 年将有近 8,300 万用户和 15.2 万亿日元的收入。自 2022 年初以来，NTT 一直在利用独立的硬件和软件组合对其 5G 网络进行现代化升级。
据Global News Wire 报道，KDDI 是日本第二大运营商，拥有 6211 万用户，致力于改善偏远岛屿和山区的网络连接。在整个 2022 年，更偏远地区的用户将开始使用宽带服务和高速互联网。这一推广可帮助 KDDI 拓展以前无法触及的用户群。
据Global News Wire 报道，软银公司是全球第三大运营商，为约 4560 万用户提供服务。自 2021 年底与诺基亚合作推出共享无线接入网络以来，他们已经能够高效地扩展 5G 业务。
日本广告公司文化的存在
根据Statista 的数据，日本的数字广告支出自 2017 年以来一直在稳步增长，预计到 2022 年将达到 230 亿美元。与与 Google、Facebook、ironSource 和 ironSource Aura 等一级渠道合作的广告公司合作，可为广告主提供通过多个渠道接触最多用户的最佳机会。
行业趋势
预算友好型计划
低成本计划和 SIM 卡运营商在日本的市场份额越来越大。有了成本更低的计划，用户就可以灵活地选择他们想要的服务和数据访问，通常还能减少合同和费用。这些功能使它们成为欢迎新用户进入移动经济的有用中间地带。KDDI 和 NTT Docomo 以及 All 和 eMobile 等独立品牌都提供低成本计划，这些计划都依赖于大型运营商的网络。
视频广告
现在，TikTok 改变了人们使用社交媒体的方式，视频广告作为一种数字广告策略在全球范围内越来越受欢迎。在日本，视频广告在 2021 年创造了近 9 亿美元的收入，根据Statista 的数据，预计 2022 年的收入将更高。虽然视频广告对小公司来说可能并不可行，但创建能与 TikTok 和 Instagram Reels 等其他短视频平台完美融合的内容，不失为一种接触新用户的有效方式。
日本的移动生态系统一如既往地充满活力。紧跟当前的发展、趋势和消费者需求至关重要，这样才能抓住用户的注意力，在动态环境中保持竞争力。